每經(jīng)編輯 何小桃    

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，美國蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示，從10月5日起，全球多個(gè)國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購項(xiàng)目價(jià)格將上調(diào)。

此次蘋果漲價(jià)涉及從歐洲到亞洲的全球28個(gè)國家和地區(qū)，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。也就是說，這些地區(qū)的消費(fèi)者，在蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店上購買或者訂閱付費(fèi)軟件的價(jià)格會比以前更高。

IT從業(yè)人員：

漲價(jià)后會減少購買次數(shù)

根據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Apptopia公布的報(bào)告，其實(shí)從去年7月開始，蘋果的應(yīng)用商店就已經(jīng)漲價(jià)了不少。截至2022年7月，蘋果應(yīng)用內(nèi)購買的平均價(jià)格同比去年上漲了大約40%，而同一時(shí)期，谷歌商店應(yīng)用內(nèi)購買價(jià)格只上漲了9%。

關(guān)于此次漲價(jià)的背后原因，蘋果官方并沒有給出詳細(xì)解釋，但是不少分析師認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因，一是美元走強(qiáng)，蘋果用漲價(jià)來抵消當(dāng)?shù)刎泿艑γ涝钠＼?；二是蘋果的營收結(jié)構(gòu)在由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

匯率方面，今年以來，隨著美聯(lián)儲的不斷加息，美元指數(shù)較年初已經(jīng)累計(jì)上漲超過18%，達(dá)到近20年來的高位。

同時(shí)由于蘋果公司的收入有超過一半是來自美洲地區(qū)以外的市場，這意味著強(qiáng)勢美元對蘋果的盈利弊大于利。此次漲價(jià)的國家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區(qū)，例如歐元和日元。

近來，歐元對美元匯率持續(xù)下挫，跌至20年新低。通過漲價(jià)，蘋果也將匯率變化的壓力轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。有分析認(rèn)為，漲價(jià)必將影響應(yīng)用程序開發(fā)商和游戲開發(fā)商。

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，事實(shí)上，蘋果將匯率虧損轉(zhuǎn)嫁給用戶的行為已并非首次。在2021年8月前，因歐元走低，蘋果應(yīng)用商店價(jià)格一度上漲，但隨后降低。據(jù)了解，本次蘋果應(yīng)用商店歐元區(qū)價(jià)格的漲幅將高于去年。蘋果公司資料顯示，最低0.99歐元檔位的軟件將會上漲至1.19歐元，7.99檔位的軟件將上漲至9.99歐元，最高價(jià)格的軟件檔位則從999歐元上升到了1199歐元。

對于應(yīng)用商店的漲價(jià)，許多歐洲蘋果用戶感到非常不滿。來自德國法蘭克福的IT從業(yè)人員馬庫斯對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示：“在漲價(jià)方面，歐洲總是名列前茅。蘋果各種硬件以及軟件，歐元區(qū)的價(jià)格總要比其他地區(qū)貴不少。一方面是因?yàn)闅W洲稅收高，另一方面是因?yàn)闅W元匯率下降。歐洲物價(jià)大漲，我正在減少購物。蘋果應(yīng)用漲價(jià)后我也會減少購買次數(shù)。”

除歐元區(qū)外，日本用戶也將深受本次應(yīng)用商店漲價(jià)的影響。2022年初至今，日元兌美元匯率貶值已超20%。據(jù)日本時(shí)事通訊社報(bào)道，日本蘋果應(yīng)用商店中收費(fèi)軟件價(jià)格平均上漲了近3成，反映了外匯市場上美元升值和日元貶值趨勢正不斷加大的現(xiàn)象。

投行：iPhone 14系列

中國銷量罕見兩位數(shù)下滑

另外，近期蘋果iPhone 14系列在中國的銷量也引發(fā)關(guān)注。

知名投行杰富瑞(Jefferies)周一發(fā)布研報(bào)稱，在iPhone 14系列手機(jī)上市初期，中國消費(fèi)者購買該手機(jī)的數(shù)量要少于一年前的上一代iPhone 13。

李裕生(Edison Lee)等杰富瑞分析師在報(bào)告中寫道，蘋果公司最新iPhone 14系列手機(jī)在開始交付前三天的中國銷量為98.7萬部，較去年iPhone 13系列的可比銷量下降了11%。對于iPhone來說，這是罕見的兩位數(shù)百分比降幅，因?yàn)樵谥袊悄苁謾C(jī)市場，iPhone的銷售一直是最具彈性的。

另外，據(jù)證券時(shí)報(bào)此前報(bào)道，截9月19日，iPhone 14系列在天貓平臺累計(jì)銷量與iPhone 13系列同期相比，下降6%，銷售額同比增長4%；分版本銷量來看，標(biāo)準(zhǔn)系列銷量同下降71%，Pro系列銷量同增38%。

Sandalwood分析師表示，iPhone 14系列的銷售表現(xiàn)反映了在全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)需求不足，供應(yīng)鏈成本上升的形勢下，iPhone產(chǎn)品線策略變化的結(jié)果，其后續(xù)表現(xiàn)，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

編輯|何小桃 杜波

校對|盧祥勇

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