每經(jīng)編輯 李澤東    

9月28日，#女子為玩羊了個羊看廣告被騙9萬元#的話題登上熱搜，啥情況？

據(jù)江蘇新聞微博報(bào)道，近日，常州嚴(yán)女士在玩"羊了個羊"游戲時，為了獲取道具觀看廣告。

有資金需求的她正好看到一個貸款廣告，便按指引下載并注冊了一款貸款A(yù)PP。她見貸款A(yù)PP顯示有余額，為了提現(xiàn)就按照客服指引累計(jì)轉(zhuǎn)賬9萬元，之后意識到被騙。

圖片來源：江蘇新聞視頻截圖

相關(guān)新聞：央視揭秘“羊了個羊”通關(guān)詐騙陷阱！

最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲走紅網(wǎng)絡(luò)，這款游戲看似簡單，但是想要通關(guān)難度極大。

于是，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了很多通關(guān)秘籍。對此，警方發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示稱，當(dāng)心打著游戲旗號的詐騙陷阱。警方介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了“賺錢”的機(jī)會，比如售賣輔助過關(guān)的外掛服務(wù)，冒充“羊了個羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復(fù)活次數(shù)等手段進(jìn)行詐騙。

警方提醒，游戲玩家不要輕易去點(diǎn)擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，防止個人信息泄露。

據(jù)中國之聲報(bào)道，小游戲《羊了個羊》簡單說就是一個消除闖關(guān)的游戲，玩家選中三個一樣的圖標(biāo)，就可以消除。但游戲界面中，圖標(biāo)是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點(diǎn)亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙，用戶不能繼續(xù)游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復(fù)活”。 

按照游戲的設(shè)置，第一關(guān)的消除非常簡單，但是到了第二關(guān)，消除的圖案排列變得十分復(fù)雜。

圖片來源：游戲截圖

根據(jù)游戲設(shè)置，過不了關(guān)，要么重新開始，要么可以通過收看廣告來“復(fù)活”。

一邊是難以通關(guān)的設(shè)置，一邊是玩家不服輸?shù)男睦?。一些網(wǎng)友總結(jié)出了所謂的“通關(guān)秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關(guān)；此外，還有不少關(guān)于這款游戲的通關(guān)程序和外掛出現(xiàn)在了網(wǎng)上。

不過，當(dāng)一個號稱考驗(yàn)智商的游戲變成了碰運(yùn)氣的設(shè)置，更多的是來自用戶的不解與質(zhì)疑。有用戶評論：“這種游戲底層圖案是根據(jù)玩家手上的圖案，通過算法來設(shè)置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關(guān)的用戶因?yàn)閯儇?fù)心就可以反復(fù)看廣告來換取繼續(xù)游戲的機(jī)會”；“通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。

有玩家估算，如果玩50盤《羊了個羊》并換取道具和機(jī)會，則需要看75分鐘左右的廣告。

游戲開發(fā)者、《百萬在線：大型游戲服務(wù)端開發(fā)》一書作者羅培羽認(rèn)為，從游戲本身來看，《羊了個羊》的設(shè)置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場很大；其次是游戲規(guī)則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲?qū)π睦頇C(jī)制和營銷機(jī)制的使用。

圖片來源：游戲截圖

羅培羽：火爆的原因，一方面，休閑游戲市場本身現(xiàn)在的份額比較高；另外，從游戲的設(shè)計(jì)上，它是一個相對簡單的小游戲，很容易明白游戲規(guī)則，難度又比較適合，玩家會產(chǎn)生“差一點(diǎn)就通關(guān)”的心理，不至于挫敗感很強(qiáng)，有動力繼續(xù)玩。類似設(shè)計(jì)元素在其他游戲中也有體現(xiàn)，因此我個人認(rèn)為，它火起來跟營銷的關(guān)系比較大。如果從游戲?qū)用婵季?，更多的可能是游戲火爆后形成的氛圍：游戲中各種排行榜，周圍朋友都在接觸和討論。

有數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過75%。在《羊了個羊》爆紅之后，關(guān)于這款小游戲的盈利也成為熱點(diǎn)。

游戲背后另一引發(fā)探討的話題是，娛樂體驗(yàn)與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監(jiān)管？

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林：從行業(yè)角度，這類小游戲無法內(nèi)置充值口，廣告換取游戲通關(guān)的方式也是一種比較合理的折中方式。

但是，這里要注意一個問題，就是廣告是不是通過關(guān)口所必需，就好像應(yīng)用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性。同時，有些小游戲的廣告內(nèi)容過多，廣告時長過長，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑，因此對于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容、長度等方面，要加強(qiáng)監(jiān)管。

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