每經(jīng)編輯 唐元    

解析文創(chuàng)企業(yè)新布局，今日，我們?yōu)槟鷰?lái)對(duì)吾流文化的觀察。

行業(yè)研判

泡泡瑪特是中國(guó)最大、增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司，深受年輕消費(fèi)者群體熱捧，被稱(chēng)為“潮玩第一股”。

當(dāng)代年輕人更偏向“悅己式”消費(fèi)，據(jù)艾媒咨詢(xún)研究，潮玩的社交屬性逐漸形成圈層文化，帶來(lái)群體認(rèn)同感，Z世代熱衷于嘗試新產(chǎn)品、追趕潮流，更愿意為自己的興趣買(mǎi)單；另一方面，80后、90后以及Z世代多為獨(dú)生子女，缺少陪伴，擺在書(shū)桌或者可以隨身攜帶的有趣潮玩，成為學(xué)習(xí)工作之余的精神慰藉。

從潮玩本身屬性來(lái)看，兼具審美價(jià)值和收藏價(jià)值。打出“年輕人的第一件收藏品”口號(hào)的潮玩，新潮的設(shè)計(jì)以及獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)師IP更符合年輕人的審美偏好，稀有的隱藏款和IP系列集合更激發(fā)了資深玩家的收藏欲。在二手市場(chǎng)，稀缺的潮玩款式加價(jià)率可達(dá)數(shù)十倍。

潮玩的1.0時(shí)代已過(guò)去，現(xiàn)在進(jìn)入潮玩2.0時(shí)代?？缃绯蓖嫖膭?chuàng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打開(kāi)更多新玩法。

企業(yè)簡(jiǎn)介

吾流文化是一家IP潮玩文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商，成立于2020年，注冊(cè)地位于上海崇明，業(yè)務(wù)涵蓋潮流玩具、印刷品、日用品及出版物等，產(chǎn)品覆蓋了全國(guó)各地近2000余家潮玩商品集合店。

代表產(chǎn)品有《陳情令》系列中國(guó)風(fēng)手辦盲盒，《山河令》幸得君心電視劇禮盒套裝與《山河令》天涯知己設(shè)定集。

圖片來(lái)源：“WU STYLE吾流文化”微信公眾號(hào)

團(tuán)隊(duì)搭建上，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自游戲行業(yè)資深從業(yè)人員，核心成員來(lái)自天神工業(yè)Immortals、艾漫、木棉花等ACG公司，曾參與《圣斗士星矢》《死神》《刀劍神域》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》《工作細(xì)胞》《非人哉》等多個(gè)知名IP產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。

外部合作上，吾流文化與騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)長(zhǎng)線合作，專(zhuān)注國(guó)內(nèi)S級(jí)影視劇IP潮玩文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí)，還與育碧、暴雪、網(wǎng)易等聯(lián)合開(kāi)發(fā)IP衍生產(chǎn)品，與《魔獸世界》《刺客信條》《暗黑破壞神》等游戲跨界做潮玩。

圖片來(lái)源：吾流文化小程序

融資情況

上海吾流文化有限公司完成首輪融資，金額數(shù)百萬(wàn)元人民幣，投資方為寧波文旅投控股的A股上市公司創(chuàng)源股份。

成都機(jī)會(huì)

就潮玩行業(yè)來(lái)說(shuō)，IP潮玩文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越垂直。目前中國(guó)潮玩市場(chǎng)中，泡泡瑪特、52TOYS等市場(chǎng)占有率較高的公司“主戰(zhàn)場(chǎng)”仍集中在盲盒領(lǐng)域，其特點(diǎn)是價(jià)格較低。但對(duì)一些資深潮玩玩家來(lái)說(shuō)，定價(jià)在幾百至幾千元不等、具有較強(qiáng)藝術(shù)性、制作過(guò)程復(fù)雜的中高端潮玩才是他們的興趣所在。中高端潮玩將是潮玩后來(lái)企業(yè)進(jìn)軍的細(xì)分品類(lèi)。

此外，我們也觀察到，潮玩商家避開(kāi)一線城市內(nèi)卷，將目光更多聚集在了未充分開(kāi)墾的新一線城市。成都就是被正在搶占的高地之一。

今年1月，潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原創(chuàng)潮流IP“國(guó)喜福福”全國(guó)巡展首展在成都春熙路開(kāi)幕。TOP TOY西南首家夢(mèng)工廠店、X11西南首店兩家潮玩集合店相繼開(kāi)業(yè)。

圖片來(lái)源：TOP TOY

就成都的潮玩現(xiàn)狀而言，無(wú)論從市場(chǎng)端或創(chuàng)業(yè)端來(lái)看，都具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。成都潮玩市場(chǎng)潛力、商業(yè)載體和消費(fèi)能力均得到了潮玩商家的認(rèn)可，業(yè)內(nèi)布局也在加速。

未來(lái)成都潮玩的商業(yè)化模式，可從以下三個(gè)方面發(fā)力：

一是潮玩線，拓展頂級(jí)游戲、動(dòng)漫、影視IP的潮玩產(chǎn)品，探索IP潮玩二創(chuàng)，以及國(guó)風(fēng)原創(chuàng)潮玩等。

二是文創(chuàng)線，深耕中高端文創(chuàng)日用系列，以矩陣形式讓潮玩產(chǎn)品獲取更多曝光，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)造血。

三是可動(dòng)人偶線，推出全新的可動(dòng)人偶品牌，為國(guó)內(nèi)相關(guān)成熟市場(chǎng)注入新鮮血液，為成都潮玩產(chǎn)品破圈拓展影響力。

歡迎文產(chǎn)工作者持續(xù)關(guān)注，同時(shí)希望智庫(kù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)主體、研究機(jī)構(gòu)等與我們密切聯(lián)系，提供更多前瞻性觀點(diǎn)和創(chuàng)新實(shí)踐案例，推動(dòng)思想交流、產(chǎn)融對(duì)接、政企合作，實(shí)現(xiàn)信息溝通、要素匯聚、價(jià)值倍增。

成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)系人：曹老師

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封面圖片來(lái)源：吾流文化小程序