每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

14.96億元，是今年國慶檔（10月1日至7日）電影市場交出的票房成績單。

在國慶檔的7部新片中，《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》等主旋律影片成為主力軍，《新大頭兒子5》等3部動畫電影則作為補(bǔ)充。截至10月7日，國慶檔票房格局已然分出勝負(fù)。燈塔專業(yè)版顯示，《萬里歸途》以近11億元票房穩(wěn)居首位，《平凡英雄》1.34億元位列第二。

相比往年，今年的國慶檔充滿著變化。極限定檔、映后宣發(fā)成為新的關(guān)鍵詞，而這些電影背后的上市公司更是喜憂參半。在光線傳媒（SZ300251，股價7.1元，市值208億元）、華誼兄弟（SZ300027，股價2.28元，市值63.3億元）缺席之下，博納影業(yè)（SZ001330，股價9.69元，市值133億元）出品的《平凡英雄》《鋼鐵意志》票房不及預(yù)期，而憑借《萬里歸途》，華策影視（SZ300133，股價4.89元，市值93億元）或成今年國慶檔最大贏家。

“今年國慶檔沒有出現(xiàn)預(yù)想中的‘神仙打架’或多部影片同臺打擂的情況。不論是從觀眾接受度和市場歡迎度，還是從電影相關(guān)方的選擇而言，‘現(xiàn)實主義’和‘真實’依然是今年國慶檔的主流選擇。”中國電影家協(xié)會原秘書長、中國電影評論學(xué)會會長饒曙光分析稱。

《萬里歸途》奪冠 女性觀眾更“偏愛”國慶檔

7部新片逐鹿國慶檔，《萬里歸途》最終斬獲票房冠軍。

燈塔專業(yè)版顯示，截至10月8日中午，上映9天的《萬里歸途》手握近5成排片，排片占比高達(dá)44.4%，累計票房10.95億元，為今年國慶檔貢獻(xiàn)了近7成票房。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

“《萬里歸途》的高口碑使得影片在國慶檔迅速實現(xiàn)票房逆跌。影片并非傳統(tǒng)意義上的主旋律影片，在故事表達(dá)、節(jié)奏把握、演員演技等環(huán)節(jié)都能立得住。雖不是合家歡類型，但在用戶覆蓋上仍相對全面。”盧米埃影業(yè)排片及發(fā)行總監(jiān)謝超向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

截至10月8日，國慶檔票房前三的影片分別為：《萬里歸途》10.23億元（累計10.95億元）、《平凡英雄》1.18億元（累計1.34億元）、《哥，你好》7849.48萬元（累計4.26億元）。

截至10月7日17時20分國慶檔票房情況 圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉觀察到，今年國慶檔，《萬里歸途》《平凡英雄》《搜救》均為女性用戶占比更高，使得整體國慶檔觀眾女性占比更突出；一線城市的觀眾更喜歡看《萬里歸途》以及《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》等影片。

每經(jīng)記者注意到，雖然《萬里歸途》成為今年國慶檔當(dāng)之無愧的主力，但無論是國慶檔整體表現(xiàn)，還是票房冠軍影片的吸金力，都與往年有一定距離。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月8日，2022年國慶檔總票房近15億元，全國營業(yè)率穩(wěn)定在80%左右。而2018年~2021年國慶檔總票房則分別為：19.08億元、44.66億元、39.67億元及43.89億元。其中，2021年國慶檔票房冠軍《長津湖》累計票房超57億元，2020年國慶檔票房冠軍《我和我的家鄉(xiāng)》累計票房為28.29億元。

在觀影人次上，今年國慶檔觀影人次為3326.1萬，2018年~2021國慶檔觀影人次則分別為5408.6萬、1.18億、9994.8萬以及9368.1萬。

“今年國慶檔的票房表現(xiàn)基本在預(yù)期之內(nèi)，我們最開始預(yù)期為30億~35億元，但隨著《長空之王》撤檔，預(yù)期調(diào)到了15億元~18億元。”謝超坦言，其實不僅是國慶檔，早在今年的中秋檔、端午檔等，電影市場受疫情影響仍較大。一方面，國產(chǎn)影片、進(jìn)口影片的數(shù)量較少，“片荒”依舊很明顯；另一方面，影片宣發(fā)周期非常短，這必然也會影響影片的出圈和實際關(guān)注熱度。

在饒曙光看來，從今年暑假檔到國慶檔，“極限定檔”已成為中國電影市場新的關(guān)鍵詞；與此同時，“極限宣發(fā)”、“映后宣發(fā)”順勢成為中國電影需要與之相適應(yīng)的狀況。

“今年國慶檔越來越多的影片將宣發(fā)重點時間段從上映前轉(zhuǎn)移到了上映后，而映后宣發(fā)的情緒營銷也成為‘極限定檔’下的重要選擇。對于觀眾而言，無論是‘以映代宣’還是‘以宣代映’，關(guān)鍵在于影片能否和觀眾達(dá)成共情共鳴共振，如何引導(dǎo)觀眾的情緒或者如何營造出觀眾的情緒，成為國慶檔影片映后宣發(fā)的重點所在。”饒曙光表示。

國慶假期“加班營業(yè)” 華策影視或成最大贏家

一直以來，國慶檔都是各大電影公司的“必爭之地”?！度f里歸途》奪得票房冠軍，也讓其背后一眾上市公司備受關(guān)注。

公開資料顯示，《萬里歸途》涉及多家上市公司，包括華策影視、橫店影視（SH603103，股價11.55元，市值73.3億元）、中國電影（SH600977，股價9.93元，市值185億元）等。其中，主控出品的華策影視或成最大贏家。每經(jīng)記者注意到，雖然在國慶假期A股休市，但華策影視已經(jīng)迫不及待地“加班營業(yè)”。

Wind顯示，10月3日~10月4日，華策影視在投資者互動平臺上回復(fù)了多個投資者關(guān)于電影項目的提問，在回復(fù)時，公司多次提及主投主控的電影《萬里歸途》。華策影視表示，公司電影以內(nèi)容為切口，堅持“一二七”創(chuàng)作規(guī)劃。目前已穩(wěn)健步入頭部電影公司行列，公司主投主控的電影《萬里歸途》正在國慶檔熱映。

華策影視回答投資者提問 圖片來源：Wind截圖

此外，在華策影視9月29日的投資者活動中，公司以及華策影視董事長趙依芳也多次提及《萬里歸途》。

當(dāng)時，談及對于該影片的投資比例和票房預(yù)測，華策影視表示：“影片成本上是大片中正常的體量；公司在這部影片的投資占比不小，但是按照行業(yè)規(guī)定也不能太多，電影也是一個眾樂樂的事業(yè)。這部電影的體量首先可以確定起步量會超過《刺殺小說家》很大一個段位（《刺殺小說家》取得票房10.35億元），我們覺得這一定是華策發(fā)展歷史上很重要的電影。”

截至10月8日，燈塔專業(yè)版顯示，《萬里歸途》累計分賬票房為10億元，其中票房分賬為3.94億元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

“影片創(chuàng)作完成度很高，商業(yè)價值很大，底層的主旋律是全球性的，主張和平，生命為上。所以這個電影應(yīng)該能得到市場比較好的反響和認(rèn)可。”趙依芳彼時表示。

饒曙光認(rèn)為，今年國慶檔有一個重要標(biāo)簽，那就是現(xiàn)實主義，其中尤以真實最為關(guān)鍵?！度f里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都是根據(jù)真實事件改編，其中《萬里歸途》在題材、類型上都非常獨(dú)特，是過去的電影很少涉及的撤僑題材。

“經(jīng)過幾年的檔期培養(yǎng)和發(fā)展，國慶檔逐漸形成了比較鮮明的‘主旋律’特色，也逐漸培養(yǎng)出了觀眾的‘主旋律’情緒。近年來國慶檔之所以能夠成為當(dāng)下中國電影重要的檔期之一，關(guān)鍵也是在其較為鮮明的檔期特色。電影在合適的時間上映，滿足了檔期的需要和觀眾情緒的需求，從而使得國慶檔影片能夠不斷增長，觀眾對國慶檔的期待也能夠不斷增加。”饒曙光稱。

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