每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 楊夏    

今年國(guó)慶期間，椰樹(shù)集團(tuán)抖音官方賬號(hào)開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨，但直播間以女性跳舞為主的內(nèi)容引發(fā)打擦邊球、土味的爭(zhēng)議。這并非椰樹(shù)集團(tuán)第一次在營(yíng)銷(xiāo)上“翻車(chē)”，2019年的椰樹(shù)集團(tuán)“我從小喝到大”廣告語(yǔ)引發(fā)豐胸宣傳質(zhì)疑，2021年“肯定有美女帥哥追”的招聘廣告因違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰款。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢到，作為中國(guó)椰汁品類(lèi)的龍頭，椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)面臨增長(zhǎng)瓶頸，歷年海南省百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單顯示，2013年到2018年，椰樹(shù)集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元，而2021年則是46.16億元?？梢钥吹?，2018年及以前，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入不斷下滑至40億元以下，2021年有所反彈，但基本維持在45億元左右的基本盤(pán)，與幾年前水平相差不大。