每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

雙11在即，電商平臺的大促陸續(xù)開啟。

10月10日，亞馬遜海外購宣布其Prime會員早享日（Prime Early Access Sale）將于2022年10月11日-10月13日舉行。

這是亞馬遜首次設定Prime會員早享日，中國也是亞洲首個舉辦Prime會員早享日的站點。在此之前，亞馬遜海外購在中國的主要大促為“黑五”和Prime Day。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負責人李巖川表示，此次設立為期3天的閃購節(jié)，“希望借由Prime給中國Prime會員帶來更多專屬限定的優(yōu)惠與體驗”。

《每日經濟新聞》記者了解到，此次早享日還將在美國、英國、加拿大及法國等全球15個國家同時舉行。在中國，此次閃購節(jié)融入了本地化特色。比如，此次購物節(jié)除了在亞馬遜app、Z.cn進行之外，微信小程序也是主要陣地。

值得一提的是，亞馬遜海外購微信小程序于2019年上線，目前已成為微信生態(tài)系統(tǒng)中年輕消費者了解亞馬遜海外購的新渠道。在2022年第一季度，微信小程序新用戶同比增長140%。

對于電商平臺搶跑雙11，凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳曾告訴記者，電商大促既要讓用戶有一個持續(xù)關注的黏性，也要在合適的時機促成交易，因此需要錯峰搶占流量。

事實上，國內電商平臺也在“搶跑”，造出新的購物節(jié)。比如今年“921抖音好物節(jié)”，該購物節(jié)于9月9日至21日進行，行業(yè)人士認為，此次抖音電商的921好物節(jié)的時間“承前啟后”，承接618，并為即將到來的雙11做一次練兵。

9月29日，快手電商啟動了“快手116心意購物節(jié)”招商。據悉，快手電商將為此投入此前兩倍的助推流量，幫助商家促銷。

而天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺也已經早早備戰(zhàn)雙11。9月8日，天貓公布“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預售，兩波開賣時間分別為：10月31日、11月10日。

京東的雙11還新增了“種草期”，種草期于10月份開啟，當月下旬即進入預售預熱期。

平臺早早備戰(zhàn)，未來兩個月或許成今年消費者扎堆剁手的時刻。

封面圖片來源：每經記者 張韻 攝