每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

在經(jīng)歷過(guò)與疫情相關(guān)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)后，隨之而來(lái)的是消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的支出放緩。

10月11日，Canalys發(fā)布的2022年第三季度全球PC出貨量報(bào)告顯示，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降18%至6940萬(wàn)。其中，筆記本電腦出貨量受影響最大，同比下降19%至5470萬(wàn)臺(tái)；臺(tái)式機(jī)出貨量相對(duì)穩(wěn)定，總計(jì)為1470萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%。

另一家研究公司Gartner Inc.的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度全球出貨量較上年同期下降19.5%，創(chuàng)下20多年來(lái)的最大降幅。Gartner分析師Mikako Kitagawa表示，“本季度的出貨結(jié)果可能標(biāo)志著PC市場(chǎng)的歷史性放緩。”

需求不振使得上游芯片制造商的日子也不好過(guò)。日前，AMD（AMD，股價(jià)57.81美元，市值933.24億美元）下調(diào)了第三季度的營(yíng)收預(yù)期，理由是使用該公司芯片的個(gè)人電腦需求弱于預(yù)期。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

PC消費(fèi)需求正在退去

疫情期間居家辦公和學(xué)習(xí)推動(dòng)電腦需求激增，2020年全球PC出貨量達(dá)3億臺(tái)，同增13%，2021年P(guān)C需求也同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨達(dá)3.41億臺(tái),同比增長(zhǎng)15%。但今年以來(lái)，因疫情衍生的PC消費(fèi)需求正在退去。

具體到廠商方面，Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，但出貨量同比下降16%至1690萬(wàn)臺(tái)；惠普連續(xù)二個(gè)季度在前五大廠商中跌幅最大，出貨量為1270萬(wàn)臺(tái)，同比下降28%；排名第三的戴爾也出現(xiàn)大幅下滑，出貨量接近1200萬(wàn)臺(tái)，降幅為21%。

蘋(píng)果完成了因中國(guó)供應(yīng)中斷而推遲的第二季度的訂單，并推出了新的M2 Macbook，因此季度表現(xiàn)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以800萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第四，同比小幅增長(zhǎng)2%；華碩以550萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居前五，同比下降8%。

惠普最近幾個(gè)月曾警告稱(chēng)，消費(fèi)者需求正在減少。8月底，惠普（HPQ，股價(jià)24.99美元，市值251.38億美元）公布了截至7月31日的2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，公司當(dāng)季銷(xiāo)售額為146.6億美元，低于分析師預(yù)期的157.4億美元。

業(yè)務(wù)方面，惠普個(gè)人系統(tǒng)部門(mén)（包括個(gè)人電腦）的營(yíng)收下降3%，至101億美元。不過(guò)，雖然對(duì)消費(fèi)者的銷(xiāo)售額下降，但商用方面的營(yíng)收增長(zhǎng)了7%。從出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，第三財(cái)季臺(tái)式機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1%，筆記本出貨量同比下降32%，總出貨量同比下降25%。

當(dāng)時(shí)，惠普首席執(zhí)行官Enrique Lores表示，和許多其他公司一樣，惠普的收入受到了消費(fèi)者需求惡化的影響，預(yù)計(jì)這種情況可能還會(huì)持續(xù)幾個(gè)季度。展望未來(lái)，惠普將2022財(cái)年（10月份結(jié)束）的全年盈利預(yù)期從每股4.24-4.38美元下調(diào)至4.02-4.12美元（不包括部分項(xiàng)目），而分析師的平均預(yù)估為4.30美元。

IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)陳舒歆通過(guò)微信對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，2022年同比下降是因?yàn)?021年的基數(shù)比較高導(dǎo)致的。“2020年發(fā)生疫情，商用采購(gòu)時(shí)間后移，2021年采購(gòu)量相對(duì)較高，同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)受到在家辦公和在線(xiàn)教育的帶動(dòng)，PC市場(chǎng)在2020年后半年和2021年產(chǎn)生爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這也導(dǎo)致了2022年第二、三季度的同比下滑。但我們看到，消費(fèi)市場(chǎng)尤其學(xué)生和時(shí)尚新銳人群的需求依然強(qiáng)勁，未來(lái)會(huì)是帶動(dòng)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。”

沖擊上游供應(yīng)鏈

事實(shí)上，PC行業(yè)需求放緩并非無(wú)跡可尋。早在去年底，湘財(cái)證券便在發(fā)布的研報(bào)中指出，在經(jīng)歷2020-2021年P(guān)C出貨量快速增長(zhǎng)后，PC行業(yè)的潛在購(gòu)買(mǎi)力已被消耗很多，預(yù)計(jì)2023年及以后，PC出貨量增速將放緩。

而PC消費(fèi)者需求的減少，正在沖擊上游供應(yīng)鏈。

10月7日，AMD發(fā)布2022年第三財(cái)季盈利警告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2022年第三財(cái)季銷(xiāo)售額將達(dá)到56億美元，比8月份發(fā)布的業(yè)績(jī)展望時(shí)的預(yù)期低了約11億美元。同時(shí)，AMD預(yù)計(jì)第三季度毛利潤(rùn)下降，顯示非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率預(yù)計(jì)約為50%，此前該數(shù)字預(yù)計(jì)接近54%。

對(duì)此，AMD解釋稱(chēng)，全球PC需求低迷影響上游芯片供應(yīng)商，是導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)收未達(dá)成預(yù)期的主要原因。根據(jù)AMD在Q2公布的數(shù)據(jù)，PC業(yè)務(wù)是其營(yíng)收重要組成部分，占比超過(guò)30%。

受此影響，10月7日美股收盤(pán)后，AMD股價(jià)重挫13.9%。AMD之外，另一家供應(yīng)PC芯片的英特爾（INTC，股價(jià)25.2美元，市值1035億美元）也同樣被波及，7日美股跌幅為5.37%，10日跌幅為2.02%。

7月29日，英特爾曾公布公司2022財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告。報(bào)告顯示，英特爾當(dāng)期營(yíng)收為153.21億美元，與去年同期的196.31億美元相比下降22%；凈虧損4.54億美元，去年同期凈利潤(rùn)為50.61億美元。

英特爾首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)津斯納（David Zinsner）表示，第二財(cái)季，全球中小型企業(yè)減少了電腦設(shè)備的采購(gòu)，不過(guò)大型企業(yè)的需求依然很堅(jiān)挺。但同時(shí)，美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的未來(lái)預(yù)測(cè)比較疲軟，這將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)用戶(hù)推遲升級(jí)電腦設(shè)備的周期。

不過(guò)對(duì)于第四季度的銷(xiāo)量，陳舒歆則預(yù)期樂(lè)觀。“關(guān)于消費(fèi)市場(chǎng)，在8月份的預(yù)測(cè)中，我們認(rèn)為22年第四季度消費(fèi)市場(chǎng)將同比下滑2.9%，但這個(gè)下滑很大程度是受到2021年爆發(fā)式增長(zhǎng)的影響，跟疫情（2020年）前相比，預(yù)計(jì)22年第四季度相較19年第四季度PC出貨量將增長(zhǎng)超過(guò)10%。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-401741752