每經(jīng)記者 程雅    每經(jīng)編輯 楊夏    

10 月 17 日 晚 間 ，倍 輕 松（SH688793，股價(jià)38.32元，市值23.62億元）發(fā)布公告稱，公司擬通過在直營(yíng)門店增設(shè)人工按摩項(xiàng)目的方式，引導(dǎo)潛在目標(biāo)用戶群體進(jìn)店體驗(yàn)。鑒于此，擬增加“養(yǎng)生保健服務(wù)（非醫(yī)療）”的經(jīng)營(yíng)范圍。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察，從倍輕松最近一期財(cái)報(bào)來(lái)看，2022年上半年，全國(guó)交通客運(yùn)量的下滑導(dǎo)致倍輕松線下渠道位于機(jī)場(chǎng)、高鐵樞紐的直營(yíng)門店客流量驟減，對(duì)線下門店經(jīng)營(yíng)造成較大擾動(dòng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：記者整理 視覺中國(guó)圖 楊靖制圖

線下營(yíng)收下降38.94%

倍輕松成立于2000年7月，是一家專注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，于2021年7月登陸科創(chuàng)板。

倍輕松的招股說明書顯示，當(dāng)時(shí)倍輕松在全國(guó)擁有一百余家自營(yíng)門店，門店數(shù)量較多，且報(bào)告期內(nèi)逐期增長(zhǎng)。2018年度、2019年度及2020年度，倍輕松線下直銷收入分別為1.76億元、2.46億元和2.22億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為34.71%、35.55%和26.88%，是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的重要組成部分。

倍輕松擬使用募集資金在全國(guó)各地新設(shè)248家直營(yíng)門店，以進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

2021年底，倍輕松直營(yíng)門店數(shù)累計(jì)達(dá)186家，其中購(gòu)物中心門店數(shù)量為108家，交通樞紐門店數(shù)量為78家。

2022年上半年，倍輕松線下直營(yíng)門店新開店23家，線上渠道營(yíng)業(yè)收入3.14億元，同比增長(zhǎng)6.33%；線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.29億元，同比下降38.94%。

線下營(yíng)業(yè)收入承壓之下，10月17日，倍輕松發(fā)布公告稱，為拓展業(yè)務(wù)范圍，發(fā)掘收入增長(zhǎng)點(diǎn)，公司擬通過在直營(yíng)門店增設(shè)人工按摩項(xiàng)目的方式，引導(dǎo)潛在目標(biāo)用戶群體進(jìn)店體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智能便攜按摩器產(chǎn)品與人工專業(yè)按摩技術(shù)的有效結(jié)合，提高用戶進(jìn)店體驗(yàn)滿意度，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情。鑒于此，擬增加“養(yǎng)生保健服務(wù)（非醫(yī)療）”的經(jīng)營(yíng)范圍。

上半年?duì)I收降15.65%

2022年上半年，倍輕松實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.59億元，同比下降15.65%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)- 3545.81萬(wàn)元，同比下降185.72%。

倍輕松表示，營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)主要系受疫情和地緣危機(jī)沖突影響，直營(yíng)渠道和海外OEM客戶收入下降所致。

開源證券8月23日研報(bào)顯示，倍輕松線下渠道受疫情影響顯著，線上渠道市占率仍不斷突破，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。分渠道看，2022年上半年線上渠道收入3.1億元，主要系公司堅(jiān)持用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)收效所致。2022年上半年毛利率為53%，主要系大宗商品漲價(jià)、線下渠道承壓及線上應(yīng)對(duì)中小品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)調(diào)價(jià)所致。

上海證券的研報(bào)也顯示，倍輕松2022年二季度倍輕松營(yíng)收表現(xiàn)不佳，拖累2022年上半年整體業(yè)績(jī)，主要原因在于公司線下營(yíng)收大幅收縮，門店近四成位于交通樞紐，二季度疫情傳播范圍較大，交通客運(yùn)不暢對(duì)二季度線下門店客流量造成了直接負(fù)面影響，疊加2021年同期高基數(shù)，導(dǎo)致線下門店銷售收入同比表現(xiàn)欠佳。在整體消費(fèi)形勢(shì)不暢，行業(yè)線上增長(zhǎng)整體放緩的背景下，公司2022年上半年線上整體保持正增長(zhǎng)，但增速明顯下滑，且二季度增速為負(fù)。業(yè)績(jī)承壓下，盈利能力走弱。由于線下渠道客流下降，公司高毛利產(chǎn)品銷售受限，2022年上半年毛利率為52.96%，同比降7.98百分點(diǎn)，其中2022年二季度毛利率為51.84%，同比降11.88個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，上海證券也稱，2022年上半年倍輕松推出多款健康智能硬件創(chuàng)新產(chǎn)品，如推出新品人魚淚潤(rùn)眼儀，實(shí)現(xiàn)眼部按摩器品類突破，品類延展?jié)M足消費(fèi)者多方面健康需求。2022年上半年，倍輕松新產(chǎn)品銷售收入占比達(dá)到30.92%。分品類看，2022年上半年公司頸部、眼部、艾灸、頭皮、頭部按摩器分別實(shí)現(xiàn)收入1.15億元、1.04億元、0.43億元、0.35億元、0.26億元，其中，艾灸品類相對(duì)表現(xiàn)較好（2021年公司頸部、眼部、艾灸、頭皮、頭部按摩器分別實(shí)現(xiàn)收入3.10億元、2.99億元、0.60億元、1.22億元、0.91億元）。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)