第一次“做字”

雖然承接很多設(shè)計(jì)，但字體設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是張禎傾注過(guò)大量心血的方向。事實(shí)上，她曾以《康熙字典》1716年內(nèi)府本為準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)過(guò)一款字體。

一般認(rèn)為，作為新石器時(shí)代時(shí)期在陶罐上的刻畫(huà)符號(hào)陶文是漢字的起源。至于這里面的陶文哪些算“原始文字”，哪些算標(biāo)記，學(xué)界還有爭(zhēng)論。目前發(fā)現(xiàn)最早的陶文——半坡陶文，可以上溯至公元前4500年?？傊?，漢字的發(fā)展歷程長(zhǎng)，在此期間衍變出了多種各異的風(fēng)格。

圖片來(lái)源：受訪者提供

對(duì)于現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一方面，這是一個(gè)寶貴的資源庫(kù)，另一方面，這也是一個(gè)紛繁浩雜的知識(shí)網(wǎng)，千絲萬(wàn)縷都有聯(lián)系，想要理順很需要花一番功夫。

這番功夫有多大？張禎在寫(xiě)論文時(shí)，整理出來(lái)的資料，足足可以鋪滿一個(gè)普通臥室大小的房間。

從經(jīng)濟(jì)的角度考慮，為一家品牌專門(mén)開(kāi)發(fā)一套中文字體并不劃算。以文章開(kāi)頭提到的張禎設(shè)計(jì)的字體為例，英語(yǔ)只有26個(gè)字母，而漢字字庫(kù)則有兩種規(guī)格，一種在6700字左右，一種有27533字，這對(duì)于一家新興品牌來(lái)說(shuō)，“體量確實(shí)沒(méi)有辦法消化”。一般來(lái)說(shuō)，只有阿里巴巴、美團(tuán)、騰訊等體量的公司，才有包括中文在內(nèi)的定制字體。

當(dāng)然，在真正的興趣面前，經(jīng)濟(jì)方面的考量往往會(huì)居于次位，更何況，張禎對(duì)于漢字的研究本就始于學(xué)園。她的研究始于一個(gè)疑問(wèn)：帶有大段正文排版的漢字，是否有些過(guò)于規(guī)整和呆板？

從手寫(xiě)到雕版印刷、活字印刷，再到電腦輸入的漢字發(fā)展歷程部分回答了她的問(wèn)題——她總結(jié)道，手寫(xiě)里所出現(xiàn)的偶然性、隨機(jī)性的東西，慢慢收攏到了一個(gè)非常整齊劃一且沒(méi)有噪音的狀態(tài)。在這里，噪音指的是會(huì)干擾讀者在通過(guò)文字獲取信息獲取時(shí)，起到干擾的元素，例如過(guò)多的字體變化。

張禎 圖片來(lái)源：左夢(mèng)涵 攝

解決了“為什么”，還要回答“怎么辦”。在張禎看來(lái)，選擇《康熙字典》會(huì)提供一個(gè)很好的坐標(biāo)。

首先，這是中國(guó)收錄漢字最多的古代字典；更重要的是，經(jīng)過(guò)研究之后她得出結(jié)論，《康熙字典》里收錄的漢字業(yè)已經(jīng)過(guò)活字印刷的定型，在帶有規(guī)整感的同時(shí)也保留了一定的古典手寫(xiě)美感，“適合去做現(xiàn)代字庫(kù)的轉(zhuǎn)化。”

既然是轉(zhuǎn)化，簡(jiǎn)單的掃描顯然不能滿足這種要求。“有些字特別大，有些字特別小，有些字又可能粘在一起，還有些字可能是歪的。這就需要去調(diào)和到一個(gè)閱讀會(huì)很舒適的狀態(tài)，是個(gè)不斷修正的過(guò)程。”張禎取出一盒資料夾，為我們講解到，字體設(shè)計(jì)有骨架和輪廓兩個(gè)層面，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，骨架有關(guān)結(jié)構(gòu)，輪廓有關(guān)風(fēng)格。

具體的開(kāi)發(fā)很是繁瑣，包括如何在兩個(gè)字之間留出最合適的空間以讓一些飄然的筆畫(huà)得以舒展之類，不過(guò)最后，她還是開(kāi)發(fā)出了“改刻康熙字典”字體，在這其中，又包含常規(guī)和黑體兩種。

值得一提的是，這是張禎第一次“做字”。

“把用戶當(dāng)一個(gè)實(shí)質(zhì)的人”

Less is more（少即是多）？不一定。

“我現(xiàn)在覺(jué)得沒(méi)有任何一種設(shè)計(jì)是絕對(duì)好的設(shè)計(jì)。”張禎告訴我們，有關(guān)設(shè)計(jì)，她和伙伴們還有不少困擾，“以客戶的訴求為先？以美感為先？以更好的用戶體驗(yàn)為先？以成本控制為先？還是說(shuō)以環(huán)境友好的目的為先？目前為止我還沒(méi)有找到非常明確的東西。”

以熊貓為原型的硯臺(tái)設(shè)計(jì) 圖片來(lái)源：受訪者提供

概念可以思考，項(xiàng)目必須落地。在工作室的物料間，張禎抱出一個(gè)標(biāo)有“實(shí)驗(yàn)”字樣的紙盒，里面全是他們的各種“實(shí)驗(yàn)品”。

以最近完成的一個(gè)美妝品牌粉餅盒設(shè)計(jì)為例，張禎為我們講解了這個(gè)綠色長(zhǎng)方形小紙盒的來(lái)之不易：

首先，紙盒在工人經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的折疊便可完成包裝；其次，沒(méi)有一般用作保護(hù)的塑料蓋。為了調(diào)教出最適宜的包裝步驟并且滿足客戶的環(huán)保訴求，在她的印象里，相關(guān)的實(shí)驗(yàn)“起碼上百次”。

這也是商業(yè)設(shè)計(jì)最為實(shí)際的地方之一，設(shè)計(jì)師無(wú)法僅僅憑借一個(gè)酷炫的概念便能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)解，這是因?yàn)?，設(shè)計(jì)師大概率無(wú)法決定從設(shè)計(jì)稿到落地的整個(gè)鏈條，“多用一張紙、少用一張紙，多一個(gè)結(jié)構(gòu)、少一個(gè)結(jié)構(gòu)，是真的會(huì)影響工業(yè)里面每一環(huán)的每個(gè)人。”

美妝品牌粉餅盒設(shè)計(jì) 圖片來(lái)源：受訪者提供

事實(shí)上，被張禎稱作“近兩年做下來(lái)最開(kāi)心之一項(xiàng)目”——“翹瞧球”便誕生在上述的拉扯之中。

項(xiàng)目概念的提出，從最開(kāi)始就有一股張力：一個(gè)成員做了一場(chǎng)夢(mèng)，夢(mèng)里整個(gè)團(tuán)隊(duì)都在玩蹺蹺板。張禎以此出發(fā)，再引入了“多元協(xié)作”概念后，在傳統(tǒng)蹺蹺板的中間加入一個(gè)迷宮形狀的圓盤(pán)，坐在板上的人需要通力配合將圓盤(pán)里的兩個(gè)小球從周圍匯聚到中央。

裝置最終的呈現(xiàn)與設(shè)想的并不一樣。例如，為了保證裝置的安全性，團(tuán)隊(duì)舍棄了用在豐富的顏色表達(dá)上的預(yù)算，最終選用了單色。再比如，為了保證小球能夠移動(dòng)但又不至于被他人取出來(lái)，團(tuán)隊(duì)又設(shè)計(jì)了專門(mén)的尺寸卡口。類似的例子，張禎一口氣說(shuō)了好幾個(gè)出來(lái)。

翹瞧球創(chuàng)作過(guò)程 圖片來(lái)源：受訪者提供

但這并不妨礙裝置獲得當(dāng)?shù)鼐用竦南矏?ài)，項(xiàng)目想要傳達(dá)的多元協(xié)作，甚至傳遞到了裝置本身以外。

在接受媒體采訪時(shí)，龔禮曾表示，曾作為參賽作品的“翹瞧球”在最后的投票環(huán)節(jié)時(shí)，社區(qū)居民們?cè)诟鞣N親戚群和社區(qū)群里踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。

“把用戶當(dāng)一個(gè)實(shí)質(zhì)的人，”在回答有關(guān)什么是“好的設(shè)計(jì)”的時(shí)候，張禎順手拿起了桌上的一個(gè)牛奶盒，這是由國(guó)內(nèi)某專注于新品牌與新零售行業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，沒(méi)有牛奶盒上常見(jiàn)的藍(lán)天或白云，“呼應(yīng)一個(gè)明確的訴求，可能會(huì)需要做減法，也可能是需要做加法，但是真正去嵌合一個(gè)項(xiàng)目的訴求，是最難的事情。”

封面圖片來(lái)源：左夢(mèng)涵 攝