“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。 上周（10.24-10.30），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。 #電商/新消費(fèi)# 1、【2022天貓雙11正式開啟預(yù)售】 10月24日8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開啟預(yù)售。作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領(lǐng)820元大額券。在時間節(jié)奏上，今年天貓雙11將“不熬夜”進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開買的時間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。 未來商業(yè)短評：總體來看，今年天貓延續(xù)了去年雙11的方針，玩法依然力求簡化，除了盡可能加大力度的打折之外，天貓依然表示會以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心。值得一提的是，在盡可能多“賣貨”的同時，對于天貓乃至阿里而言，雙11也是每年關(guān)鍵的練兵場。對于淘系電商而言，如何增強(qiáng)客戶粘性，將巨大基數(shù)的客戶留在平臺上，才是當(dāng)前階段最重要的事。 2、【京東雙11喜劇開場】 10月24日，京東攜手熱播綜藝《一年一度喜劇大賽》第二季的人氣選手土豆、呂嚴(yán)、李逗逗，以喜劇形式拉開今年京東雙11的序幕。今年，一切似乎都變得更加“務(wù)實(shí)”。除了常規(guī)滿減、補(bǔ)貼活動，以及去年率先開啟的晚八點(diǎn)預(yù)售形式之外，今年京東分別在B、C兩端啟動了新的計劃。在B端，京東“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”在今年雙11將啟動267個產(chǎn)業(yè)帶招商，用新“工廠店”為商業(yè)場域擴(kuò)容；在C端，今年雙11京東全鏈路服務(wù)投入將同比增長超50%，向服務(wù)投入要增長。 未來商業(yè)短評：作為年末廠商及品牌最看重的消費(fèi)節(jié)日，借機(jī)豐富和夯實(shí)多維度、多場域的商家生態(tài)，維持大、中、小商家商業(yè)場域的平衡，是今年京東雙11埋藏的一條“暗線”。此外，頭部企業(yè)集體提升服務(wù)品質(zhì)，電商行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。 3、【“淘寶新人”羅永浩首秀不敵李佳琦】 10月24日天貓“雙11”預(yù)售日當(dāng)晚，羅永浩開啟了個人淘寶直播首秀?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從交個朋友方面了解到，24日羅永浩淘寶首播當(dāng)晚，直播間累計觀看人數(shù)2600萬，粉絲增長110萬。據(jù)第三方平臺新腕估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。而佳琦直播間仍是一騎絕塵般的存在。盡管美ONE方面于10月25日晚間否認(rèn)了外界“215億元”的GMV數(shù)據(jù)，但據(jù)新腕統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在10月24日近10小時的美妝產(chǎn)品直播中，李佳琦直播間的場觀超4.56億人次，上架了291個產(chǎn)品，GMV預(yù)計約為132億元。盡管截至記者發(fā)稿，GMV數(shù)據(jù)沒有得到李佳琦直播間的證實(shí)，但僅從場觀來看，李佳琦直播間仍然遠(yuǎn)超羅永浩。 未來商業(yè)短評：羅永浩的首秀和李佳琦直播間的差距懸殊，一來是淘寶女性用戶比例更高，淘寶需要通過增加男性用戶提升3C、數(shù)碼和家電品類的增長。2021年4月發(fā)布的《淘寶直播2021年度報告》顯示，在淘寶直播中,服裝主播和美妝主播數(shù)量最多,2019年占比分別為14%和12.9%，且這兩大類目的主播數(shù)量在2020年成倍增長。二則，羅永浩初來淘寶，對淘寶平臺的規(guī)則還不太熟悉，首秀的失誤也多次出現(xiàn)在優(yōu)惠券發(fā)放、PPT切換、搭檔配合、產(chǎn)品上架、介紹產(chǎn)品等環(huán)節(jié)?？磥砝狭_還需要一點(diǎn)時間，來“踩熟”這塊新地界。 4、【天貓國際海外直購正式升級“全球探物”】 10月26日，天貓國際海外直購業(yè)務(wù)正式升級，發(fā)布全新品牌“全球探物”。位于日本、韓國、歐洲等六大采購中心的官方采購團(tuán)隊(duì)，全球直采進(jìn)口尖貨，專機(jī)直郵到消費(fèi)者手中。 天貓國際同時表示，趕在天貓雙11前，“全球探物”迎來美國最大的奧萊購物集團(tuán)SPO（ShopPremiumOutlets）官方入駐，超10萬款奧萊商品全球同步上新。 未來商業(yè)短評：跨境電商賽道尚處于變局之中。據(jù)悉，天貓國際有直購、平臺、直營三大進(jìn)口模式，“全球探物”是由其海外直購業(yè)務(wù)升級而來。種種跡象都在表明，現(xiàn)階段，作為跨境電商賽道的主要玩家，天貓國際已經(jīng)將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向引入非標(biāo)品。這也意味著，天貓國際更注重小眾高端高價，不再走規(guī)模化道路。 5、【2022年抖音雙11好物節(jié)預(yù)售數(shù)據(jù)曝光】 10月26日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，自10月24日0點(diǎn)正式啟動抖音雙11好物節(jié)預(yù)售以來，截至10月26日，抖音電商今年雙11預(yù)售累計付定金用戶數(shù)為去年雙11全周期2.6倍；累計動銷商品數(shù)為去年雙11全周期4.7倍；累計動銷商家數(shù)為去年雙11全周期3.8倍。與此同時，消費(fèi)電子、家居生活定金訂單總金額超去年雙11全周期總金額；手機(jī)、大家電對比2021年雙11全周期預(yù)售額翻倍增長，爆發(fā)超100個百萬單品。 未來商業(yè)短評：在此次雙11的前期預(yù)熱中，抖音商城被擺在了突出的位置。無論是針對消費(fèi)者的滿減湊單，還是針對商家的參與優(yōu)惠，這些政策都更向抖音商城傾斜。今年抖音宣布做商城，一是補(bǔ)充自己“人找貨”鏈路的搜索邏輯，另一則是向三大電商平臺挑戰(zhàn)，要搶商城的份額了。 6、【快手恢復(fù)與京東、淘寶外鏈】 10月28日消息，自2022年10月28日0時起，淘寶與快手的親密合作關(guān)系重新“激活”。天貓雙11期間，商家通過淘寶聯(lián)盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等模塊發(fā)布商品及服務(wù)鏈接功能已陸續(xù)恢復(fù)，到10月31日將全部恢復(fù)完成。據(jù)悉，本次合作不僅僅只針對本屆天貓雙11，后續(xù)淘寶和快手還將繼續(xù)保持合作。同日消息，于10月29日起，快手直播間用戶將可直接跳轉(zhuǎn)京東下單購物。據(jù)悉，快手與京東聯(lián)盟已完成產(chǎn)品灰度測試，正逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能。這也意味著，快手與京東聯(lián)盟合作迎來全面恢復(fù)。 未來商業(yè)短評：今年雙11，電商平臺有了不少新動作。面對競爭激烈的雙11戰(zhàn)場，淘寶和京東都迫切需要更多的外部流量。此前，快手取消電商外鏈，更多是出于保護(hù)自身平臺和商業(yè)競爭考慮，如今，快手恢復(fù)與電商平臺的外鏈，除了響應(yīng)互聯(lián)互通的號召之外，或許也與電商平臺有了各取所需的合作空間。 #生活服務(wù)# 1、【FEELINGME私教館數(shù)量超110家】 10月27日，樂刻旗下的私教館品牌FEELINGME宣布全國門店數(shù)接近110家，入駐北京、上海、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、蘇州等8座城市。據(jù)了解，F(xiàn)EELINGME主打一對一包月私教模式，向用戶提供30天不限次、高性價比的私教服務(wù)。記者了解到，F(xiàn)EELINGME包月價格為2790元。 未來商業(yè)短評：樂刻借用了連鎖餐飲的邏輯開健身房，而錘煉已久的中臺能力在幫助樂刻快速開店。隨著樂刻選擇多品牌戰(zhàn)略搶占線下健身市場，Keepland、超級猩猩迎來“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)。千億級別的健身市場，爭奪已經(jīng)白熱化。 #物流供應(yīng)鏈# 1、【天貓菜鳥推出大件物流方案】 10月27日，天貓雙11預(yù)售期間，天貓和菜鳥聯(lián)合宣布：未來3年，消費(fèi)者在天貓購買衣柜、床、洗衣機(jī)等大件電器家裝商品，將實(shí)現(xiàn)100%“一次上門、免費(fèi)送裝”。根據(jù)淘寶天貓和菜鳥發(fā)布的新目標(biāo)，未來三年，菜鳥將投入10億元，并將建立一支1萬人規(guī)模的末端送裝師傅團(tuán)隊(duì)，讓大件物流服務(wù)更加有確定性的保障，破損率行業(yè)最低，數(shù)字化水平行業(yè)最高。 未來商業(yè)短評：顯然，大件物流成為了天貓和菜鳥聯(lián)合加碼的新目標(biāo)。就今年雙11的電商大戰(zhàn)而言，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在多家電商平臺購物，在此大背景下，平臺差異化的競爭能力也變得越來越重要。為了穩(wěn)住電商大盤，淘系開始格外注重消費(fèi)者體驗(yàn)，送貨上門早已是菜鳥的加碼重心，大件商品的送裝服務(wù)則是其中不可忽略的一環(huán)。 2、【德邦發(fā)布三季度業(yè)績報告管理團(tuán)隊(duì)三輪調(diào)整】 10月27日晚，德邦股份（SH603056，股價16.56元，市值170.06億元）發(fā)布三季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3，德邦營收為80.15億元，同比增長4.51%；凈利潤為2.56億元，同比增長1996.87%。對于凈利潤的大幅增長，德邦解釋稱，受益于客戶需求轉(zhuǎn)變及大件物品線上化滲透率不斷提升，大件快遞業(yè)務(wù)保持了較高增速。此外，三季度德邦還迎來了三輪高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，與京東整合提速。 未來商業(yè)短評：在京東物流收購德邦股份落地后，德邦一定程度上保持著業(yè)務(wù)和運(yùn)營的獨(dú)立性。而管理層履新，德邦內(nèi)部經(jīng)營也產(chǎn)生了一些細(xì)微的調(diào)整。新的管理層管控會更細(xì)，成本控制相比此前更加嚴(yán)格，包括業(yè)務(wù)滲透的加速等直接反映在了Q3的卷面上。 #創(chuàng)新創(chuàng)投# 1、【“包饌夜包子”完成近千萬元天使輪融資】 10月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，包子賽道連鎖品牌“包饌夜包子”已于近期完成近千萬元天使輪融資，本輪由原力創(chuàng)投投資。據(jù)了解，包饌夜包子成立于2020年，是一家以川渝風(fēng)味麻辣小籠包為特色、主打夜宵場景的快餐連鎖品牌。在天使輪融資前，包饌夜包子還在今年上半年接受窄門強(qiáng)光營種子輪投資孵化。目前，包饌夜包子已經(jīng)開設(shè)門店300余家，主要集中在華東、華南和西南地區(qū)。 未來商業(yè)短評：近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”的推動作用愈發(fā)明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7%。其中一些城市，在傳統(tǒng)夜食、夜購、夜游的基礎(chǔ)上，推出Livehouse、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出等創(chuàng)新的夜間供給，豐富消費(fèi)者夜間文化體驗(yàn)，帶動夜間購物、餐飲等消費(fèi)。作為包子賽道的連鎖品牌，包饌夜包子主打夜宵場景，還將于近期嘗試開出夜排檔小酒館業(yè)態(tài)，在包子基礎(chǔ)上，增加荷葉蒸窯雞、川式鹵味、川式炸串等傳統(tǒng)經(jīng)典夜宵菜品。