每經(jīng)記者 陳婷  王郁彪  王紫薇  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（10.24-10.30），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【2022天貓雙11正式開啟預(yù)售】

10月24日8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開啟預(yù)售。作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場(chǎng)跨店每滿300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。在時(shí)間節(jié)奏上，今年天貓雙11將“不熬夜”進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開買的時(shí)間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

未來商業(yè)短評(píng)：總體來看，今年天貓延續(xù)了去年雙11的方針，玩法依然力求簡(jiǎn)化，除了盡可能加大力度的打折之外，天貓依然表示會(huì)以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心。值得一提的是，在盡可能多“賣貨”的同時(shí)，對(duì)于天貓乃至阿里而言，雙11也是每年關(guān)鍵的練兵場(chǎng)。對(duì)于淘系電商而言，如何增強(qiáng)客戶粘性，將巨大基數(shù)的客戶留在平臺(tái)上，才是當(dāng)前階段最重要的事。

2、【京東雙11喜劇開場(chǎng)】

10月24日，京東攜手熱播綜藝《一年一度喜劇大賽》第二季的人氣選手土豆、呂嚴(yán)、李逗逗，以喜劇形式拉開今年京東雙11的序幕。今年，一切似乎都變得更加“務(wù)實(shí)”。除了常規(guī)滿減、補(bǔ)貼活動(dòng)，以及去年率先開啟的晚八點(diǎn)預(yù)售形式之外，今年京東分別在B、C兩端啟動(dòng)了新的計(jì)劃。在B端，京東“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”在今年雙11將啟動(dòng)267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招商，用新“工廠店”為商業(yè)場(chǎng)域擴(kuò)容；在C端，今年雙11京東全鏈路服務(wù)投入將同比增長(zhǎng)超50%，向服務(wù)投入要增長(zhǎng)。

未來商業(yè)短評(píng)：作為年末廠商及品牌最看重的消費(fèi)節(jié)日，借機(jī)豐富和夯實(shí)多維度、多場(chǎng)域的商家生態(tài)，維持大、中、小商家商業(yè)場(chǎng)域的平衡，是今年京東雙11埋藏的一條“暗線”。此外，頭部企業(yè)集體提升服務(wù)品質(zhì)，電商行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

3、【“淘寶新人”羅永浩首秀不敵李佳琦】

10月24日天貓“雙11”預(yù)售日當(dāng)晚，羅永浩開啟了個(gè)人淘寶直播首秀?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從交個(gè)朋友方面了解到，24日羅永浩淘寶首播當(dāng)晚，直播間累計(jì)觀看人數(shù)2600萬，粉絲增長(zhǎng)110萬。據(jù)第三方平臺(tái)新腕估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。而佳琦直播間仍是一騎絕塵般的存在。盡管美ONE方面于10月25日晚間否認(rèn)了外界“215億元”的GMV數(shù)據(jù)，但據(jù)新腕統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在10月24日近10小時(shí)的美妝產(chǎn)品直播中，李佳琦直播間的場(chǎng)觀超4.56億人次，上架了291個(gè)產(chǎn)品，GMV預(yù)計(jì)約為132億元。盡管截至記者發(fā)稿，GMV數(shù)據(jù)沒有得到李佳琦直播間的證實(shí)，但僅從場(chǎng)觀來看，李佳琦直播間仍然遠(yuǎn)超羅永浩。

未來商業(yè)短評(píng)：羅永浩的首秀和李佳琦直播間的差距懸殊，一來是淘寶女性用戶比例更高，淘寶需要通過增加男性用戶提升3C、數(shù)碼和家電品類的增長(zhǎng)。2021年4月發(fā)布的《淘寶直播2021年度報(bào)告》顯示，在淘寶直播中,服裝主播和美妝主播數(shù)量最多,2019年占比分別為14%和12.9%，且這兩大類目的主播數(shù)量在2020年成倍增長(zhǎng)。二則，羅永浩初來淘寶，對(duì)淘寶平臺(tái)的規(guī)則還不太熟悉，首秀的失誤也多次出現(xiàn)在優(yōu)惠券發(fā)放、PPT切換、搭檔配合、產(chǎn)品上架、介紹產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。看來老羅還需要一點(diǎn)時(shí)間，來“踩熟”這塊新地界。

4、【天貓國(guó)際海外直購(gòu)正式升級(jí)“全球探物”】

10月26日，天貓國(guó)際海外直購(gòu)業(yè)務(wù)正式升級(jí)，發(fā)布全新品牌“全球探物”。位于日本、韓國(guó)、歐洲等六大采購(gòu)中心的官方采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，全球直采進(jìn)口尖貨，專機(jī)直郵到消費(fèi)者手中。

天貓國(guó)際同時(shí)表示，趕在天貓雙11前，“全球探物”迎來美國(guó)最大的奧萊購(gòu)物集團(tuán)SPO（Shop Premium Outlets）官方入駐，超10萬款?yuàn)W萊商品全球同步上新。

未來商業(yè)短評(píng)：跨境電商賽道尚處于變局之中。據(jù)悉，天貓國(guó)際有直購(gòu)、平臺(tái)、直營(yíng)三大進(jìn)口模式，“全球探物”是由其海外直購(gòu)業(yè)務(wù)升級(jí)而來。種種跡象都在表明，現(xiàn)階段，作為跨境電商賽道的主要玩家，天貓國(guó)際已經(jīng)將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向引入非標(biāo)品。這也意味著，天貓國(guó)際更注重小眾高端高價(jià)，不再走規(guī)?；缆?。

5、【2022年抖音雙11好物節(jié)預(yù)售數(shù)據(jù)曝光】

10月26日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，自10月24日0點(diǎn)正式啟動(dòng)抖音雙11好物節(jié)預(yù)售以來，截至10月26日，抖音電商今年雙11預(yù)售累計(jì)付定金用戶數(shù)為去年雙11全周期2.6倍；累計(jì)動(dòng)銷商品數(shù)為去年雙11全周期4.7倍；累計(jì)動(dòng)銷商家數(shù)為去年雙11全周期3.8倍。與此同時(shí)，消費(fèi)電子、家居生活定金訂單總金額超去年雙11全周期總金額；手機(jī)、大家電對(duì)比2021年雙11全周期預(yù)售額翻倍增長(zhǎng)，爆發(fā)超100個(gè)百萬單品。

未來商業(yè)短評(píng)：在此次雙11的前期預(yù)熱中，抖音商城被擺在了突出的位置。無論是針對(duì)消費(fèi)者的滿減湊單，還是針對(duì)商家的參與優(yōu)惠，這些政策都更向抖音商城傾斜。今年抖音宣布做商城，一是補(bǔ)充自己“人找貨”鏈路的搜索邏輯，另一則是向三大電商平臺(tái)挑戰(zhàn)，要搶商城的份額了。

6、【快手恢復(fù)與京東、淘寶外鏈】

10月28日消息，自2022年10月28日0時(shí)起，淘寶與快手的親密合作關(guān)系重新“激活”。天貓雙11期間，商家通過淘寶聯(lián)盟，在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等模塊發(fā)布商品及服務(wù)鏈接功能已陸續(xù)恢復(fù)，到10月31日將全部恢復(fù)完成。據(jù)悉，本次合作不僅僅只針對(duì)本屆天貓雙11，后續(xù)淘寶和快手還將繼續(xù)保持合作。同日消息，于10月29日起，快手直播間用戶將可直接跳轉(zhuǎn)京東下單購(gòu)物。據(jù)悉，快手與京東聯(lián)盟已完成產(chǎn)品灰度測(cè)試，正逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能。這也意味著，快手與京東聯(lián)盟合作迎來全面恢復(fù)。

未來商業(yè)短評(píng)：今年雙11，電商平臺(tái)有了不少新動(dòng)作。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙11戰(zhàn)場(chǎng)，淘寶和京東都迫切需要更多的外部流量。此前，快手取消電商外鏈，更多是出于保護(hù)自身平臺(tái)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)考慮，如今，快手恢復(fù)與電商平臺(tái)的外鏈，除了響應(yīng)互聯(lián)互通的號(hào)召之外，或許也與電商平臺(tái)有了各取所需的合作空間。

#生活服務(wù)#

1、【FEELINGME私教館數(shù)量超110家】

10月27日，樂刻旗下的私教館品牌FEELINGME宣布全國(guó)門店數(shù)接近110家，入駐北京、上海、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、蘇州等8座城市。據(jù)了解，F(xiàn)EELINGME主打一對(duì)一包月私教模式，向用戶提供30天不限次、高性價(jià)比的私教服務(wù)。記者了解到，F(xiàn)EELINGME包月價(jià)格為2790元。

未來商業(yè)短評(píng)：樂刻借用了連鎖餐飲的邏輯開健身房，而錘煉已久的中臺(tái)能力在幫助樂刻快速開店。隨著樂刻選擇多品牌戰(zhàn)略搶占線下健身市場(chǎng)，Keepland、超級(jí)猩猩迎來“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)。千億級(jí)別的健身市場(chǎng)，爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【天貓菜鳥推出大件物流方案】

10月27日，天貓雙11預(yù)售期間，天貓和菜鳥聯(lián)合宣布：未來3年，消費(fèi)者在天貓購(gòu)買衣柜、床、洗衣機(jī)等大件電器家裝商品，將實(shí)現(xiàn)100%“一次上門、免費(fèi)送裝”。根據(jù)淘寶天貓和菜鳥發(fā)布的新目標(biāo)，未來三年，菜鳥將投入10億元，并將建立一支1萬人規(guī)模的末端送裝師傅團(tuán)隊(duì)，讓大件物流服務(wù)更加有確定性的保障，破損率行業(yè)最低，數(shù)字化水平行業(yè)最高。

未來商業(yè)短評(píng)：顯然，大件物流成為了天貓和菜鳥聯(lián)合加碼的新目標(biāo)。就今年雙11的電商大戰(zhàn)而言，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在多家電商平臺(tái)購(gòu)物，在此大背景下，平臺(tái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力也變得越來越重要。為了穩(wěn)住電商大盤，淘系開始格外注重消費(fèi)者體驗(yàn)，送貨上門早已是菜鳥的加碼重心，大件商品的送裝服務(wù)則是其中不可忽略的一環(huán)。

2、【德邦發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告管理團(tuán)隊(duì)三輪調(diào)整】

10月27日晚，德邦股份（SH603056，股價(jià)16.56元，市值170.06億元）發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3，德邦營(yíng)收為80.15億元，同比增長(zhǎng)4.51%；凈利潤(rùn)為2.56億元，同比增長(zhǎng)1996.87%。對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，德邦解釋稱，受益于客戶需求轉(zhuǎn)變及大件物品線上化滲透率不斷提升，大件快遞業(yè)務(wù)保持了較高增速。此外，三季度德邦還迎來了三輪高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，與京東整合提速。

未來商業(yè)短評(píng)：在京東物流收購(gòu)德邦股份落地后，德邦一定程度上保持著業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立性。而管理層履新，德邦內(nèi)部經(jīng)營(yíng)也產(chǎn)生了一些細(xì)微的調(diào)整。新的管理層管控會(huì)更細(xì)，成本控制相比此前更加嚴(yán)格，包括業(yè)務(wù)滲透的加速等直接反映在了Q3的卷面上。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【“包饌夜包子”完成近千萬元天使輪融資】

10月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，包子賽道連鎖品牌“包饌夜包子”已于近期完成近千萬元天使輪融資，本輪由原力創(chuàng)投投資。據(jù)了解，包饌夜包子成立于2020年，是一家以川渝風(fēng)味麻辣小籠包為特色、主打夜宵場(chǎng)景的快餐連鎖品牌。在天使輪融資前，包饌夜包子還在今年上半年接受窄門強(qiáng)光營(yíng)種子輪投資孵化。目前，包饌夜包子已經(jīng)開設(shè)門店300余家，主要集中在華東、華南和西南地區(qū)。

未來商業(yè)短評(píng)：近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)作用愈發(fā)明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7%。其中一些城市，在傳統(tǒng)夜食、夜購(gòu)、夜游的基礎(chǔ)上，推出Livehouse、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出等創(chuàng)新的夜間供給，豐富消費(fèi)者夜間文化體驗(yàn)，帶動(dòng)夜間購(gòu)物、餐飲等消費(fèi)。作為包子賽道的連鎖品牌，包饌夜包子主打夜宵場(chǎng)景，還將于近期嘗試開出夜排檔小酒館業(yè)態(tài)，在包子基礎(chǔ)上，增加荷葉蒸窯雞、川式鹵味、川式炸串等傳統(tǒng)經(jīng)典夜宵菜品。