每經(jīng)記者 張韻  程雅    每經(jīng)編輯 楊夏    

2022年，中國國際進口博覽會走入第五個年頭，當擴大開放的號角從中國吹向世界，當共享機遇的福音推動經(jīng)濟全球化不斷向前，國家會展中心（上海）為大量全球首發(fā)、亞洲首展、中國首秀的新品提供了最佳舞臺。

11月5日，第五屆進博會開展首日，284家世界500強與行業(yè)龍頭企業(yè)亮相，全球四大糧商、三大種業(yè)企業(yè)、高端時尚三巨頭、十大醫(yī)療器械企業(yè)、十大藥品企業(yè)、十大整車企業(yè)悉數(shù)登場。

上午9點，飛利浦與深圳越海簽下了價值2億美金的第五屆進博會“首單”。飛利浦大中華區(qū)高級副總裁程凝表示：“承接進博會的溢出效應，飛利浦不斷擴大朋友圈，攜手中國供應鏈和跨境業(yè)務伙伴更好服務中國市場”。

綠色引擎驅(qū)動

像飛利浦一樣，連續(xù)五年參加進博會的“老朋友”不在少數(shù)，他們把進博會作為全面展現(xiàn)公司整體創(chuàng)新實力和品牌形象的重要平臺。

在餐飲保障方面，《每日經(jīng)濟新聞》記者看到麥當勞首發(fā)“麥麥綠色餐盤”以支持進博會綠色辦展、“零碳進博”的理念。在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，上好佳將別具特色的“菲律賓海灘”搬進了進博會，有趣好玩的互動游戲引來了眾多的參觀者。

上好佳展位的“零食海”  圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝

與往年一樣，排隊試吃是逛展的一大樂趣，而今年，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，綠色可持續(xù)成為乳業(yè)品牌的創(chuàng)新動力。恒天然大中華區(qū)CEO周德漢表示，對于恒天然而言，進博會猶如一個綠色引擎，不僅驅(qū)動著公司在華業(yè)務的發(fā)展，還提供了合作伙伴共享共建可持續(xù)發(fā)展的機會，本屆進博會恒天然首發(fā)的安佳草飼4.4g高蛋白純牛奶便是其中一大亮點。

記者了解到，恒天然的草飼放牧模式已受到越來越多的認可，強大的合作伙伴關(guān)系成為恒天然2022財年穩(wěn)健增長的重要引擎，因此恒天然在大中華區(qū)也將強化本地合作提升至戰(zhàn)略高度。

可持續(xù)也是雀巢展臺的一大亮點，在推動再生農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，雀巢也展示在可持續(xù)包裝上的創(chuàng)新舉措，首次進入中國的90余款產(chǎn)品，覆蓋從嬰兒到成人、從個體到家庭、從家人到寵物伙伴等，各類消費群體全生命周期的飲食營養(yǎng)需求。

在超過7萬平方米的消費品展區(qū)，樂高“游樂場”格外吸睛，用78752塊積木顆粒搭出的旋轉(zhuǎn)木馬迎來眾多粉絲拍照合影，其中的木頭鴨子、銀河探索號、小馬駒、繽紛獨角獸承載著樂高集團90年發(fā)展歷程中的寶貴記憶。參觀者還能參與90秒速拼挑戰(zhàn)，體驗沉浸式動手拼搭的樂趣。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示，過去五年，樂高集團積極利用進博會帶來的市場機遇，發(fā)揮“展品變商品”的加速作用，在中國大陸的100多個城市開設超380家品牌零售店，并在年初宣布加大對嘉興工廠的投資，為的是讓中國消費者可以更便捷地獲得樂高的玩樂體驗。

樂高展區(qū)的旋轉(zhuǎn)木馬 圖片來源：企業(yè)供圖

在本屆進博會上，樂高還帶來了由回收PET塑料瓶制成的樂高原型積木。而在宜家“公園”里，同樣是從孩童中獲得靈感的BLÅVINGAD布洛凡格系列，則希望以回收材料的運用喚起人們對于海洋環(huán)境的關(guān)注。

宜家中國企業(yè)傳播及公共事務副總裁阮林娟告訴記者，布洛凡格海洋玩具墻上毛絨玩具里的填充物，是從50公里范圍的近海水域收集回來的海洋塑料。2020年，宜家發(fā)現(xiàn)孩子們非常關(guān)注海洋污染以及海洋動物的健康和安全問題，他們擔心自己喜愛的海洋生物，會因為吞食塑料而生病，進而導致它們過早滅絕。于是，宜家將這些海洋塑料制成再生聚酯纖維，讓孩子們的靈感留在家居生活中。

鏈接數(shù)字生活元宇宙成熱點

作為進博會的老朋友，安永連續(xù)第五年參展，今年公司聚焦兩大主題——可持續(xù)和元宇宙。安永認為，元宇宙是對當今世界經(jīng)濟、社會、治理中的“效率”和“價值”問題的又一次反思和顛覆，在本屆進博會上，安永將分享近期對元宇宙世界發(fā)展的獨家觀察，聚焦體驗、技術(shù)、場景等內(nèi)容，攜“數(shù)字分身”一起探索虛實交互的數(shù)字世界，體驗重新被定義的經(jīng)濟、社會、治理的現(xiàn)代化新方式。

H&M的主展臺 圖片來源：企業(yè)供圖

全球時尚零售巨頭H&M今年的辦展主題也圍繞行業(yè)可持續(xù)實踐、前沿創(chuàng)新力量、元宇宙先鋒設計三大板塊，以現(xiàn)場沉浸交互的數(shù)字體驗，展現(xiàn)H&M永不止步的開拓精神。

去年進博會上，“環(huán)保先鋒系列”驚艷亮相，今年，H&M帶來了最新環(huán)保先鋒系列“元宇宙設計”故事的全球首秀。H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Joseph Ahlberg表示：“我們期待著與中國消費者和合作伙伴共同探索紡織與時尚行業(yè)的創(chuàng)新變革發(fā)展，并引領行業(yè)走向更加可持續(xù)的未來。”

工作人員也告訴記者，元宇宙科技為傳統(tǒng)時尚的產(chǎn)能過剩與消費過度問題提出了全新解決思路，H&M緊跟綠色趨勢，采用鮮花、水流等來源于自然界的元素，將時裝設計與自然意境完美融合，創(chuàng)作數(shù)字虛擬服飾與飾品。

同為快時尚領先品牌的優(yōu)衣庫也打造了科技、時尚、品質(zhì)、可持續(xù)四大展區(qū)，并首次把實體直播間搬入現(xiàn)場，聯(lián)動進博展臺與全國各大門店直播，讓更多消費者一覽進博風采。同時，優(yōu)衣庫助力進博“展品變商品”溢出效應，推出了“進博同款”商品，聯(lián)動雙十一購物季，帶給消費者線上線下無縫的購物體驗。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 程雅 攝）