每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

新舊勢(shì)力沖撞、交替，在2022年繼續(xù)發(fā)生。

在資本市場(chǎng)的見證下，傳統(tǒng)電影公司、互聯(lián)網(wǎng)電影公司、中短視頻平臺(tái)走向了不同的道路。

在此之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞和萬達(dá)影視集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書《2022強(qiáng)影之路》也連續(xù)第六年如約而至。《2022強(qiáng)影之路》于11月10日，在第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布。這是《強(qiáng)影之路》第三次在金雞獎(jiǎng)發(fā)布，也是中國(guó)移動(dòng)咪咕公司第二次作為獨(dú)家特約合作伙伴，共同見證這一時(shí)刻。

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：主辦方供圖

故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔，中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家廣播電影電視總局副局長(zhǎng)張丕民，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉，萬達(dá)影視總經(jīng)理尹香今，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬聯(lián)合發(fā)布《2022強(qiáng)影之路》。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席任仲倫，廈門市常務(wù)副市長(zhǎng)李輝躍，廈門廣播電視集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳桂林，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕等現(xiàn)場(chǎng)見證了《2022強(qiáng)影之路》的發(fā)布。

劉昕 圖片來源：主辦方供圖

在2022年，資本市場(chǎng)再度對(duì)影視行業(yè)敞開懷抱，博納影業(yè)在 A 股上市，檸萌影視登陸港股，樂華娛樂通過 港交所聆訊后暫緩 IPO。但截至9月底，股價(jià)在10元以上的電影上市公司只剩萬達(dá)電影和橫店影視。

傳統(tǒng)影視公司之外，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)加速融合。2018年~2022年，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、貓眼娛樂等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與院線電影投資累計(jì)622部，累計(jì)斬獲票房超3000億元。

《2022強(qiáng)影之路》白皮書顯示，一大批影視公司奔赴資本市場(chǎng)，更像一劑強(qiáng)心針，為市場(chǎng)和資本帶來更充足的信心，以及更強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。而隨著中、短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)空間的擠壓，“爭(zhēng)奪”觀眾的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)將成為線上平臺(tái)和線下渠道的重要方向。

股價(jià)10元以上的電影公司只剩兩家

2022年，影視公司在資本市場(chǎng)迎來了好消息，出品過《長(zhǎng)津湖》《紅海行動(dòng)》等多部爆款影片的博納影業(yè)終于在A股成功上市。

不過在二級(jí)市場(chǎng)，影視公司“跌跌不休”。每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2022年年初至9月底，十家主要電影A股上市公司的股價(jià)全部呈現(xiàn)下跌之勢(shì)。

在2022年年初，股價(jià)在10元以上的電影上市公司有萬達(dá)電影、光線傳媒、中國(guó)電影、上海電影和橫店影視5家。三季度結(jié)束后，股價(jià)仍在10元以上的電影上市公司只剩萬達(dá)電影和橫店影視。

2009年上市的華誼兄弟和2011年上市的光線傳媒，兩家公司在2022 年前三季度股價(jià)均跌去43.7%。截至10月24日晚間收盤，華誼兄弟股價(jià)為2.06元/股，市值不到60億元。

無論是現(xiàn)金流還是負(fù)債，都能觀測(cè)到影視公司的“錢緊”。2022年半年報(bào)顯示，華誼兄弟和幸福藍(lán)海的貨幣資金只剩2.27億元和3.55億元，北京文化的貨幣資金甚至不足1億元。在負(fù)債表上，截至2022年半年報(bào)發(fā)布，萬達(dá)電影的負(fù)債合計(jì)高達(dá)203.18億元，博納影業(yè)和中國(guó)電影的負(fù)債分別為97.73億元和63.07億元。

東吳證券研究所傳媒互聯(lián)網(wǎng)資深分析師周良玖分析，電影和其他受疫情影響的行業(yè)的區(qū)別在于，電影是一個(gè)供給拉動(dòng)需求的行業(yè)，行業(yè)的內(nèi)容供給至關(guān)重要。隨著疫情得到控制，電影上市公司將在內(nèi)容供給端拿出充足精品，整個(gè)行業(yè)有望迎來穩(wěn)健的修復(fù)。

“對(duì)于影視上市公司而言，當(dāng)下最迫切的需求就是走出困境。行業(yè)未來將進(jìn)入更加需要產(chǎn)融結(jié)合的新階段，對(duì)影視類上市公司的財(cái)務(wù)能力、法務(wù)能力、資產(chǎn)管理能力、風(fēng)險(xiǎn)控制能力等提出了更高要求。”上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)表示。

BAT大廠對(duì)電影投資趨于謹(jǐn)慎

從樂視影業(yè)成立算起，2022年是互聯(lián)網(wǎng)深度融合電影產(chǎn)業(yè)的第11個(gè)年頭。十多年間，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、貓眼、淘票票相繼成立，互聯(lián)網(wǎng)資本深度融合電影投資、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，積極探索電影新業(yè)態(tài)。

《2022強(qiáng)影之路》白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年~2022年，上述6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與院線電影投資累計(jì)622部，累計(jì)斬獲票房超3000億元。整體上，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)于院線電影市場(chǎng)的參與活躍度在波動(dòng)上漲中發(fā)生變化。其中，2021年是明顯的活躍度高峰期，2022年略有回落。

2022年，手握淘票票和阿里影業(yè)的“阿里系”以83部影片的投資數(shù)量拔得頭籌，累計(jì)斬獲票房304.1億元；貓眼影業(yè)則以43部影片（斬獲票房104.13億元）緊隨其后。

愛奇藝雖然參與投資的影片數(shù)量不及阿里系和貓眼影業(yè)，但相比2020年、2021年，愛奇藝參與院線電影的活躍度有明顯提升；值得注意的是，曾在文娛領(lǐng)域大手筆投資的騰訊，近三年在院線電影的投資數(shù)量明顯回落，2020年~2022年參與的影片累計(jì)30 部，共斬獲票房約113億元。

“電影行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸讓市場(chǎng)認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)：內(nèi)容行業(yè)還是有壁壘，它不是通過短期砸錢就能夠砸出來的。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)并非在于誰有錢，而是如何將自身的渠道、宣發(fā)、用戶畫像等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，幫助其投資電影。”周良玖表示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，與電影市場(chǎng)的融合最核心在于要穩(wěn)扎穩(wěn)打，形成自己的風(fēng)格；將內(nèi)容與自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來打造好作品是它們未來投資電影的機(jī)會(huì)。

中短視頻平臺(tái)投資電影一直在做選擇題

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)用戶競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，面對(duì)流量焦慮，以抖音、B站為代表的中短視頻平臺(tái)，也渴望在電影內(nèi)容場(chǎng)景中分一杯羹。

進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，中短視頻平臺(tái)有一套自己的“打法”：一方面，短視頻、直播成為電影宣發(fā)重要渠道；另一方面，則通過成立影視公司參與投資等。

2020年~2022年，抖音、快手一口氣累計(jì)成立6家影視公司；抖音、B站累計(jì)參與電影數(shù)量達(dá)44部，共斬獲票房超350億元。其中，抖音的投資力度明顯大于B站，而快手目前對(duì)影片的參與更多聚焦在宣發(fā)側(cè)，暫無投資影片的動(dòng)作。

在電影類型上，各個(gè)平臺(tái)也根據(jù)自身內(nèi)容生態(tài)偏好不同的內(nèi)容。二次元起家的 B 站更偏好動(dòng)畫電影；用戶畫像聚焦一二線城市年輕白領(lǐng)的抖音則更偏好喜劇、合家歡的商業(yè)大片。

不過，電影并非中短視頻平臺(tái)內(nèi)容拓展的唯一場(chǎng)景。《2022強(qiáng)影之路》白皮書觀察到，對(duì)于需要不斷創(chuàng)新場(chǎng)景的中短視頻平臺(tái)而言，它們更大的“野心”在于整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2018年 ~2022年，抖音、快手、B 站紛紛大手筆加碼文娛領(lǐng)域的投資，其中抖音在2019年、2021年均分別迎來投資高峰期，投資數(shù)量分別高達(dá)59起、33起。而在這之后，抖音和 B 站在文娛領(lǐng)域的投資均有明顯下降。2022年（截至10月），抖音、B站在文娛傳媒領(lǐng)域的投資數(shù)量分別為3起、14起。

國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任金巍認(rèn)為，抖音、快手等應(yīng)用型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，需要不斷創(chuàng)造新場(chǎng)景來留住用戶。電影作為內(nèi)容場(chǎng)景之一，對(duì)于中短視頻乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，并非必要賽道，而是其轉(zhuǎn)型下可以提供內(nèi)容場(chǎng)景的賽道之一。“中短視頻之于電影，一直是在做選擇題，而非問答題。”

圖片來源：《2022強(qiáng)影之路》白皮書截圖