每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中國移動和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費(fèi)有態(tài)度#——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見項(xiàng)目”。經(jīng)過嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評估，2022年11月（第二期）智能手機(jī)消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單已新鮮出爐。

“雙十一”大促期間，各大電商平臺推出了種類繁多的打折、促銷活動，消費(fèi)者也開啟了“買買買”模式。

超九成受訪者有下單的意愿，其中，近半受訪者做了詳細(xì)的攻略，準(zhǔn)備搶購。

整體強(qiáng)購買欲的背景下，11月的智能手機(jī)的消費(fèi)態(tài)度指數(shù)一躍而上，達(dá)到64.5，相較于9月的48.5有了明顯提振。

消費(fèi)態(tài)度指數(shù)是每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫中國移動和粉俱樂部、基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過科學(xué)問卷調(diào)研和客觀數(shù)據(jù)分析模型構(gòu)建，指數(shù)定期動態(tài)更新反映消費(fèi)者主觀消費(fèi)態(tài)度與趨勢變化。

消費(fèi)態(tài)度指數(shù)由購買計劃、購買意愿及購買時間三部分消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購買計劃數(shù)據(jù)是通過調(diào)研用戶半年內(nèi)的購買意愿，對有購買計劃的賦10分，還在觀望的賦3分，目前沒有計劃的賦0分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)得出；購買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對半年內(nèi)的購買意愿進(jìn)行打分得到的加權(quán)平均數(shù)；購買時間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購買時間規(guī)劃，對預(yù)計半年內(nèi)購買賦3分，3個月內(nèi)購買賦5分，1個月內(nèi)購買賦10分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)計算得出。為便于理解與對比，三部分得分相加后，總分進(jìn)行了百分制換算。

在決定購買手機(jī)的關(guān)鍵因素方面，本期調(diào)研中，性能、價格、存儲空間、續(xù)航及耐用性是用戶最關(guān)注的前五大購買影響因素。相較于9月調(diào)研，品牌這一因素的重要程度掉出前五，耐用性的關(guān)注度有所提升。

注：此調(diào)查為多選，故比例相加突破100%

（每經(jīng)記者可楊、楊卉亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500394314