每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

11月9日，全球規(guī)模領(lǐng)先的化妝品集團(tuán)歐萊雅出席2022東方美谷國際化妝品大會，并首發(fā)“美麗新勢能”行業(yè)新理念。通過全面解讀美妝行業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的動、勢能轉(zhuǎn)化，為各界伙伴擁抱美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇提供全新視角。

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官蘭珍珍在分享時提到，“美妝行業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間動、勢能轉(zhuǎn)換的過程，構(gòu)成了一個不斷正向循環(huán)的生態(tài)圈?；诖耍覀兲岢隽恕利愋聞菽堋吕砟?，來詮釋美妝行業(yè)不斷蓄勢、借勢、造勢，到最后定勢的過程?！?/span>

她表示，今年是歐萊雅扎根上海在中國發(fā)展的25周年，在過去的25年里，很榮幸能夠發(fā)揮美妝的力量，攜手整個行業(yè)，一起將美妝打造成為人們追逐夢想的新向往、推動消費創(chuàng)新的策源地和實現(xiàn)美好生活的正能量。

據(jù)了解，由歐萊雅中國、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的完整版“美麗新勢能”報告將于明年年初首發(fā)。

首發(fā)“美麗新勢能”理念

美妝燈塔行業(yè)姿態(tài)不變

這些年來，美妝行業(yè)的發(fā)展在中國呈現(xiàn)出全天候的繁榮景象，中國也成為了全球第二大化妝品市場。中國是法國化妝品的全球第一大出口市場。改革開放四十多年來，中國美妝市場增長了超過1000倍。美妝行業(yè)某種程度上成了消費中的“燈塔”行業(yè)。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞通過視頻致辭表示：“在全球環(huán)境持續(xù)復(fù)雜、嚴(yán)峻和不確定性的背景下，我們非常自豪，美妝行業(yè)仍然以燈塔行業(yè)的姿態(tài)屹立全球，不斷激發(fā)著人們對美好生活的向往，也為經(jīng)濟(jì)增長帶來了源源不斷的動力。”

蘭珍珍以“口紅效應(yīng)”內(nèi)涵的變化反映美妝行業(yè)在中國發(fā)生的巨大變遷。過去的“口紅效應(yīng)”認(rèn)為當(dāng)人們的可支配收入越低時，對口紅的消費相對較高。但在今天，單用此來形容美妝在中國的現(xiàn)狀、發(fā)展及作用，恐怕有失全面。

“美妝的定義不再像過去，我們認(rèn)為，美妝在中國的地位與發(fā)展更像是產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)，交相輝映的場景，是一種動、勢能相互轉(zhuǎn)換的過程。所以，我們將這種現(xiàn)象稱之為‘美麗新勢能’。”

“美麗新勢能”理念指出，美妝行業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間動、勢能轉(zhuǎn)換的過程，構(gòu)成了一個不斷正向循環(huán)的生態(tài)圈。而實現(xiàn)該過程，美妝行業(yè)需要：

不斷蓄勢，實現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)化；

不斷借勢，從社會發(fā)展里找到新賽道新風(fēng)口；

不斷造勢，給消費者、市場、其他行業(yè)帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗、知識、夢想等價值；

最終構(gòu)成美美與共，合作共贏的生態(tài)圈，完成定勢。

四大維度十大層面闡述“美麗新勢能”

圍繞“美麗新勢能”理念，歐萊雅圍繞觀念、行業(yè)、市場和社會四個維度的十個層面進(jìn)行全面詮釋：

一、觀念：美妝承載消費者對美好生活的向往，助力消費者彰顯個性，敢創(chuàng)明日。

1. 小心愛美，平價享樂→美好向往，品質(zhì)追求

2. 悅?cè)硕?，含蓄?nèi)斂→己悅而容，敢秀自我

3. 逆境慰藉，活在當(dāng)下→逆流而上，另辟蹊徑

二、行業(yè)：美妝行業(yè)順應(yīng)市場和科技的趨勢，不斷開拓著新的消費體驗和創(chuàng)新模式，在加速發(fā)展的同時，也把機(jī)遇分享給了更多人。

4. 計劃限量，小而奢美→消費蓬勃，廣而大美

5. 精修內(nèi)功，獨善其身→跨界融合，創(chuàng)新燈塔

6. 傳統(tǒng)零售，銷售就業(yè)→數(shù)智先驅(qū)，技能興市

三、市場：作為離年輕消費者最近、市場化水平最高的行業(yè)之一，美妝隨著企業(yè)與市場的共同進(jìn)化，以及供給和需求的協(xié)同升級，真正進(jìn)入了百花齊放的高質(zhì)量發(fā)展時代。

7. 非必需品，供給驅(qū)動→生活剛需，需求牽引

8. 強(qiáng)者當(dāng)?shù)溃烈馍L→百花齊放，良性發(fā)展

四、社會：美妝的發(fā)展扎根于多元的社會文化和自然資源，因而對社會的需求和環(huán)境的問題有著天然的嗅覺。美妝企業(yè)身先士卒地?fù)?dān)任了許多社會話題的啟蒙者和先行者，成為了中國包容發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的中堅力量。

9. 獨屬于她，各美其美→共享包容，美美與共

10. 增長優(yōu)先，兼顧責(zé)任→綠色先鋒，美好星球

今年是歐萊雅扎根上海在中國發(fā)展的25周年，歐萊雅作為中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者、見證者，同樣也是貢獻(xiàn)者與推動者。蘭珍珍表示，在過去的25年里，很榮幸能夠發(fā)揮美妝的力量，攜手整個行業(yè)，一起將美妝打造成為人們追逐夢想的新向往、推動消費創(chuàng)新的策源地和實現(xiàn)美好社會的正能量。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞通過視頻致辭表示：“我們十分欽佩上海的遠(yuǎn)見卓識，在打造時尚消費品高端產(chǎn)業(yè)集群和國際消費中心城市的建設(shè)藍(lán)圖中，將美妝行業(yè)置于了至關(guān)重要的地位。”

據(jù)了解，由歐萊雅中國、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的完整版“美麗新勢能”報告將于明年年初首發(fā)。

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編輯|蒙錦濤