每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

11月18日，亞馬遜海外購(gòu)“黑五”全球購(gòu)物季正式開(kāi)始?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次購(gòu)物季將持續(xù)到12月1日，其中11月23日晚8點(diǎn)至11月27日晚8點(diǎn)為黑五購(gòu)物季巔峰期。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川在現(xiàn)場(chǎng)表示，此次黑五全球購(gòu)物季，有來(lái)自全世界近20000個(gè)品牌，近200萬(wàn)全球商品參與打折。其中專門為中國(guó)消費(fèi)者定制的折扣商品同比增加300%。

近兩年來(lái)，亞馬遜海外購(gòu)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的大促運(yùn)作得愈發(fā)得心應(yīng)手，這也與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的青睞分不開(kāi)。據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，今年雙11期間，超1000個(gè)海外品牌的成交額同比增長(zhǎng)超100%，26個(gè)海外新品牌成交破千萬(wàn)。

亞馬遜海外購(gòu)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的大促運(yùn)作得愈發(fā)得心應(yīng)手 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

亞馬遜海外購(gòu)作為鏈接全球商品的跨境平臺(tái)，從中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)力中早已嘗到甜頭。李巖川同時(shí)透露，今年亞馬遜海外購(gòu)的Prime會(huì)員?，有超過(guò)500個(gè)品牌銷量翻倍，新注冊(cè)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)近60%。

擴(kuò)品、優(yōu)化物流

去年“黑五”，亞馬遜銷售額同比漲超50%，首日銷售額達(dá)到了前一年的3.5倍，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。今年為了繼續(xù)延續(xù)勢(shì)頭，亞馬遜開(kāi)啟了擴(kuò)品戰(zhàn)略，并優(yōu)化了國(guó)際物流。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前的亞馬遜海外購(gòu)，SKU為3200萬(wàn)，包含55萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌，35大品類。此次?五有近2萬(wàn)個(gè)全球品牌，200萬(wàn)??好物參與，折扣低至3折起。

這其中，為中國(guó)消費(fèi)者定制的中國(guó)獨(dú)享折扣，數(shù)量同比增長(zhǎng)300%。同時(shí)，亞馬遜英國(guó)上線了百萬(wàn)的新選品，這些商品將同步參與此次黑五。

值得一提的是，與前兩年的戰(zhàn)略相似，亞馬遜同時(shí)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的生活方式分場(chǎng)景進(jìn)行大促。比如為元宇宙體驗(yàn)上線vr頭盔、為注重美麗與養(yǎng)生的消費(fèi)者提供護(hù)膚、保健類等商品。

粉絲經(jīng)濟(jì)、球迷經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)力眾所周知。此次黑五恰逢世界杯，為此，亞馬遜專門上線了Fanshop（粉絲購(gòu)），為消費(fèi)者提供32支世界球隊(duì)的足球周邊。

不僅如此，隨著國(guó)際疫情形勢(shì)的逐步緩和，亞馬遜開(kāi)始加碼國(guó)際物流，優(yōu)化配送時(shí)長(zhǎng)。比如此次亞馬遜與順豐國(guó)際合作，聯(lián)合深圳口岸，打通了日本直飛深圳線路，這能讓中國(guó)消費(fèi)者更便捷地從日本亞馬遜上購(gòu)買進(jìn)口商品。

針對(duì)中國(guó)Prime會(huì)員，亞馬遜提供了跨境“零門檻”免郵、百萬(wàn)選品專享9折起及亞?遜Prime會(huì)員早享日等服務(wù)。

總的來(lái)看，亞馬遜的黑五雖然是舶來(lái)品，目前其在中國(guó)的本土化程度不斷提升，無(wú)論是優(yōu)化物流、擴(kuò)大商品池，這些做法與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)異曲同工。

亞馬遜海外購(gòu)的本土化之路

2012年，國(guó)家發(fā)改委、海關(guān)總署共同開(kāi)展的國(guó)家跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)，隨后，部分城市，如鄭州、上海、重慶、杭州和寧波等開(kāi)始開(kāi)展跨境電商服務(wù)試點(diǎn)工作。

跨境電商在這十年中迅速發(fā)展。今年10月，國(guó)務(wù)院關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的報(bào)告顯示，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模近2萬(wàn)億元。

易觀分析發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2022年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2022年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1171.0億元，環(huán)比上漲19.1%。

亞馬遜海外購(gòu)來(lái)到中國(guó)的8個(gè)年頭，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解越發(fā)深入，更為“接地氣”。

2020年開(kāi)始，受雙11影響，亞馬遜海外購(gòu)開(kāi)始“超長(zhǎng)待機(jī)”；2021年，亞馬遜黑五持續(xù)了12天。

今年，亞馬遜除了自身傳統(tǒng)的“黑五”以及Prime Day之外，還從10月10日開(kāi)始搶跑雙11，宣布其Prime會(huì)員早享日（Prime Early Access Sale）于2022年10月11日-10月13日舉行。

這也是亞馬遜首次設(shè)定Prime會(huì)員早享日，中國(guó)也是亞洲首個(gè)舉辦Prime會(huì)員早享日的站點(diǎn)?？梢钥吹剑瑏嗰R遜海外購(gòu)這樣的跨境電商平臺(tái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)重視。

隨著消費(fèi)者逐步進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段，跨境電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展也備受關(guān)注。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心今年8月發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬(wàn)億元。

李巖川談及10年中國(guó)海淘發(fā)展時(shí)說(shuō)，這10年來(lái)，中國(guó)海淘消費(fèi)者影響并改變了世界消費(fèi)的脈動(dòng)，“隨著中國(guó)海淘迎來(lái)第十年，亞馬遜海外購(gòu)也希望繼續(xù)以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多世界潮流生活方式和全球商品。“他說(shuō)。

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