每經(jīng)記者 王帆  葉曉丹  張韻  朱成祥    每經(jīng)實習記者 孔澤思    每經(jīng)編輯 董興生 魏官紅    

（文末有賽程和福利）

卡塔爾世界杯今晚揭幕，這不只是32支球隊的精彩表演，也是一場全球財富匯。

中國足球隊雖然沒去，但在這個全球矚目的球場上，卻有一支“隱形的中國隊”支撐著世界杯……

北京時間今晚23點，卡塔爾世界杯將拉開大幕。一小時后的21日零點，卡塔爾VS厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)即將打響。未來28天，32支球隊將為世界球迷帶來久違了四年的足球盛宴，世界杯的綠茵場即將重新聚集全球目光。

富得“流油”的中東國家卡塔爾，豪擲2290億美元（約合人民幣1.63萬億元），筑造起“史上最貴世界杯”。早前，國際奧委會主席托馬斯·巴赫已抵達卡塔爾首都多哈，多國王室成員、政要和商界名流都將出席見證世界杯冠軍的誕生，各國球員也摩拳擦掌，靜待上場一刻。

群星薈萃，富豪云集，沙漠與海岸線交織的絕美中東風情，卡塔爾世界杯將劃出世界杯史上又一條獨特風景線，為北半球添上“冬天里的一把火”。

卡塔爾世界杯還創(chuàng)下了多個“首次”：后疫情時代的首次世界杯，首次在伊斯蘭國家舉辦，二戰(zhàn)后首個從未晉級過世界杯決賽圈的國家成為主辦國。

開賽在即，球迷們翹首以盼的謎題也即將揭曉：“潘帕斯雄鷹”能否笑到最后？衛(wèi)冕冠軍是否會繼續(xù)陷入小組賽出線“魔咒”？梅西、C羅如何演繹世界杯生涯的完美謝幕？而由于一眾已過而立之年的球員都將在此之后告別世界杯舞臺，90后、00后球員將成為今后世界杯的絕對主力，本次賽事也讓一代球迷直呼“爺青結”。

據(jù)CIES瑞士足球天文臺統(tǒng)計，本次世界杯32支參賽球隊的總身價為150億歐元。英格蘭隊身價最高，為14.99億歐元，排名前三的還有巴西隊（14.55億歐元）和法國隊（13.37億歐元）。有世界奢侈品企業(yè)已乘本屆世界杯東風，簽下了身價不菲的巨星梅西和C羅的廣告，并在廣告中不可思議地實現(xiàn)了兩位巨星同框。

路易威登廣告放大招：讓梅西和C羅同框 圖片來源：路易威登官方微博

總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合人民幣99.32億元），超過了美國的11億美元。

世界杯饕餮盛宴已備好，是體育競技的頂級秀場，也是全球財富“秀肌肉”的舞臺。你準備好迎接狂歡了嗎？

球星薈萃：哪位“超新星”將脫穎而出？

32支球隊、831名球員，2022卡塔爾世界杯的角逐即將開啟。世界杯賽場也是全球最大的“造星夢工廠”，今年有哪位新星值得期待？哪支球隊劍指冠軍？

根據(jù)德國轉(zhuǎn)會市場（以下簡稱“德轉(zhuǎn)”）數(shù)據(jù)，本屆世界杯上，身價前十的球員分別為姆巴佩、維尼修斯、福登、佩德里、貝林厄姆、穆西亞拉、巴爾韋德、加維、薩卡和凱恩。

德轉(zhuǎn)身價排行榜上，除了姆巴佩、凱恩等成名球星外，也有不少公認的未來之星。比如在2021年歐冠比賽中大放異彩的維尼修斯，在多特蒙德表現(xiàn)不俗的貝林厄姆，對這些球員來說，身價，更多反映的是未來。

世界杯是球星的競技場，也是各大品牌爭奪眼球的秀場。耐克、阿迪達斯這倆老對手對球星的爭奪，更是一大看點。此前，耐克簽約C羅，阿迪達斯簽約梅西。隨著C羅、梅西進入職業(yè)生涯末期，爭奪未來“希望之星”便是重中之重。

本屆世界杯身價前十的球員中，姆巴佩、維尼修斯、福登、穆西亞拉簽約耐克，貝林厄姆、佩德里簽約阿迪達斯，而薩卡則簽約新百倫。從這個角度看，耐克簽約球員數(shù)量更勝一籌。

本次世界杯，身價最高的球隊當屬英格蘭。在身價榜前十中，英格蘭隊擁有福登、貝林厄姆、薩卡和凱恩4位球員。在各個位置身價前五球員方面，中鋒有凱恩；左邊鋒有格拉利什；進攻型中場有芒特；全能中場有福登、貝林厄姆；防守型中場有賴斯；左邊后衛(wèi)有盧克肖；右邊后衛(wèi)有阿諾德?？傮w看，英格蘭前場、中場、后場較為均衡。

身價第二高的是巴西隊，各個位置身價前五球員方面，巴西隊中鋒有熱蘇斯；左邊鋒有維尼修斯、內(nèi)馬爾；右邊鋒有羅德里戈、安東尼；防守型中場有吉馬良斯；中后衛(wèi)有馬爾基尼奧斯；門將有阿利松、埃德森。

考慮到巴西隊邊鋒實力較強，而全能中場、進攻型中場較弱，內(nèi)馬爾在世界杯上打中場可能性更大。事實上，在巴西國家隊，內(nèi)馬爾一直扮演前場組織者的角色。

身價第三的是法國隊，盡管中場核心博格巴、坎特受傷未能參加，法國隊實力依然不俗。各個位置前五身價方面，前鋒群有姆巴佩、科曼、登貝萊，中后場擁有瓊阿梅尼、特奧、帕瓦爾、孔德。

除了巴西隊，葡萄牙隊進入各位置前五的球員也較多。尤其是中后場，身價高的球員特別多。比如門將迪奧戈-科斯塔；右邊后衛(wèi)坎塞洛、達洛特；左邊后衛(wèi)門德斯；中后衛(wèi)魯本-迪亞斯；進攻型中場B-席爾瓦、B-費爾蘭德斯。其左邊鋒位置，也有萊奧。實力強勁的中后場，將有力支持C羅。

而亞洲球員身價排行榜由孫興慜領銜。分別為孫興慜、金玟哉、鐮田大地、富安健洋、塔雷米、阿茲蒙、久保建英、黃喜燦、李康仁、南野拓實。其中，韓國4人、日本4人、伊朗2人。

盡管中國隊未能參加世界杯，中國品牌卻未缺席。事實上，國內(nèi)外品牌廠商，已經(jīng)開始著手接觸這些“希望之星”。若這些球員在世界杯上表現(xiàn)亮眼，其代言、擔任全球形象大使的企業(yè)品牌無疑受益匪淺。

比如TCL，就在“希望之星”方面布局甚廣。前十身價球員中，TCL已簽約福登、佩德里。此外，TCL簽約的羅德里戈在世界杯身價榜中也排名第十二。另外，vivo則簽下了來自皇馬的希望之星維尼修斯。

相比TCL簽約“希望之星”，蒙牛、伊利則更傾向于成名已久的巨星。比如蒙牛簽下梅西、姆巴佩；伊利簽下C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬。

黃金盛宴：30億轉(zhuǎn)播費和16億贊助費

各國球員在綠茵場上奔跑競技，滾動的不僅是足球，還有“黃金”。

世界杯是一場全球體育盛事，也是全球職業(yè)體育賽事中最賺錢的生意之一。國際足聯(lián)對各級贊助商明碼標價，分為國際足聯(lián)合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）、區(qū)域支持者（FIFA Regional Supporters），分別對應一級、二級和三級贊助權益。級別越高，權益（如媒體和廣告權利）越多，價格也越高。

國際足聯(lián)規(guī)定，國際足聯(lián)合作伙伴有權獲得有關FIFA及所有FIFA比賽（包括世界杯）最全面的全球廣告、推廣及營銷權利授權計劃，可以自由使用FIFA及其所有賽事活動商標并進行企業(yè)推廣；世界杯贊助商可以獲得第二級全面的全球授權計劃，但僅限于世界杯；區(qū)域支持者將獲得指定地區(qū)有關世界杯的廣告、推廣及營銷權利授權計劃，但僅限于在本國享有一定的與世界杯相關的權益。

盡管不同級別的贊助金額不盡相同，有關方面也并未對外披露具體金額，但仍能通過國際足聯(lián)歷年財報，洞察世界杯的賺錢經(jīng)?！睹咳战?jīng)濟新聞》每經(jīng)頭條記者注意到，國際足聯(lián)的財務年度主要按照賽季劃分，以每屆世界杯為節(jié)點，四年為一個賽季?？梢哉f，世界杯是“三年不開張，開張吃三年”的生意，每個賽季在世界杯舉行當年迎來收入高峰。

以2015年到2018年賽季為例，2018年世界杯的收入占到該賽季4年收入的83%。（記者注：最新的2022年賽季并未公布完整財報）

那么，世界杯是怎么賺錢的？財報顯示，電視轉(zhuǎn)播權（TV Broadcasting Rights）收入是世界杯主要的收入來源，近三個賽季的收入占比都達到近50%；其次，便是從各級贊助商攬獲的營銷權（Marketing Rights）收入。

財報顯示，自2007年至2018年三個世界杯賽季，國際足聯(lián)從“國際足聯(lián)合作伙伴”獲得的營銷權收入分別為5.94億美元、7.09億美元、11.18億美元，對應的合作伙伴數(shù)量為6家、6家、7家；從世界杯贊助商獲得的營銷權收入分別為3.02億美元、5.24億美元、3.63億美元，對應的贊助商數(shù)量為7家、8家、5家；2015-2018年賽季才劃分區(qū)域支持者，該賽季共有8家區(qū)域支持者，收入共計1.53億美元。

盡管本屆世界杯暫未公布國際足聯(lián)的收入，但從上一屆世界杯來看，國際足聯(lián)合計攬獲約30億美元電視轉(zhuǎn)播收入和16億美元的贊助費，吸金力十足。

國內(nèi)主流體育營銷機構、曾參與多個世界杯項目咨詢的禹唐體育商業(yè)贊助負責人李晨告訴記者：“世界杯贊助商的營銷步驟，首先是權益采買，企業(yè)根據(jù)需求選擇資源，鎖定要做什么級別的贊助商；其次是拿到權益之后的激活，這是最核心的部分。企業(yè)拿到贊助商權益，主要是廣告的露出和世界杯知識產(chǎn)權的使用權等，但如何把權益放大，這就需要激活權益，需要將權益融入到企業(yè)整個市場戰(zhàn)略里面去，做一些配套組合拳，為產(chǎn)品市場做服務。并且，還需要結合企業(yè)的戰(zhàn)略，分階段走，將成本在4年的世界杯賽季時間內(nèi)去攤銷，保持一定的節(jié)奏。”

這意味著，拿下贊助權僅僅只是開始。李晨認為：“世界杯贊助的背后，需要有產(chǎn)品、全球渠道網(wǎng)絡、資金等各方面綜合能力的支撐。要取得好的贊助效果，4年內(nèi)企業(yè)至少要花相當于贊助費2到3倍的資金，并且把戰(zhàn)線拉長，而并非只是世界杯那幾十天的時間。這是一場長線的投入。”

贊助商流變：中國品牌“壕氣”出手

盡管贊助費高昂，但無法阻擋各國企業(yè)參與世界杯的熱情。近幾屆世界杯，全球贊助商數(shù)量不斷增加，競爭加劇，同時也呈現(xiàn)出了一些新的特點。

每經(jīng)頭條記者梳理發(fā)現(xiàn)，本屆世界杯的三級贊助商從8家增加到13家，行業(yè)領域、地域分布也趨于多元化。

其中，新增的二級贊助商Byju's為印度在線教育獨角獸、Crypto.com為加密貨幣交易所；三級贊助商中，來自互聯(lián)網(wǎng)領域的企業(yè)如Boss直聘、Baaz涌現(xiàn)。值得一提的是，由于本屆卡塔爾世界杯為首次在中東國家舉辦的世界杯，因此國際足聯(lián)還首次開拓了來自南美、中東、非洲的企業(yè)作為區(qū)域支持者。

在世界杯逐步擴大的贊助商中，中國品牌的“壕氣”讓世界矚目。最早從2010年世界杯開始，中國英利曾連續(xù)贊助兩屆世界杯，但僅僅曇花一現(xiàn)，最終退場。2016年，萬達集團官宣成為國際足聯(lián)合作伙伴，成為第一個世界杯中國企業(yè)一級贊助商。

此后的2018年俄羅斯世界杯，中國企業(yè)的亮相開始百花齊放，海信、蒙牛、vivo成為二級贊助商，雅迪、帝牌、指點藝境3家企業(yè)成為三級贊助商，家電、乳品、手機、電動車等各品類龍頭云集。當時就有球迷調(diào)侃：“2018年世界杯，中國除了國足，其他都去了。”

進入2022年，中國品牌參與世界杯的熱情繼續(xù)高漲，一級和二級贊助商名單保持不變，繼續(xù)維持萬達、海信、蒙牛、vivo的陣容，而三級贊助商由3個變?yōu)?個，雅迪保持不變，另外2家企業(yè)退出，Boss直聘入場。

記者從幾家中國贊助商了解到，海信在世界杯的配套動作上強調(diào)顯示與轉(zhuǎn)播技術的突破。例如，為了解決比賽畫面拖影、卡頓、撕裂的情況，海信最新推出的世界杯定制電視——U8H，最高刷新率達240HZ，而且具備抗環(huán)境光、綠茵自動增強和10單元聲源矩陣音響；vivo將在開幕式次日發(fā)布全新影像旗艦vivo X90系列，作為卡塔爾世界杯全球官方手機，并將攜手FIFA在全球范圍內(nèi)發(fā)起多場主題社交互動活動；蒙牛則在主辦國卡塔爾推出了新款世界杯定制產(chǎn)品“隨變”系列冰淇淋，同時也在線上發(fā)售了世界杯32強定制包裝產(chǎn)品，同步推出相關廣告宣傳片等。

圖片來源：蒙牛乳業(yè)官方微博

據(jù)市場調(diào)研公司Zenith統(tǒng)計，2018年俄羅斯世界杯期間中國企業(yè)廣告支出最多，達到8.35億美元，這一數(shù)字是美國（4億美元）的兩倍，更遠超東道主俄羅斯的6400萬美元。而對于本屆卡塔爾世界杯，盡管官方數(shù)據(jù)并未披露，但市場評估值并不低。Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合人民幣99.32億元），超過了美國的11億美元。

對于中國品牌在世界杯的參與度越來越高，知名品牌專家、關系品牌事務所創(chuàng)始人李倩向記者分析原因稱：“第一，從傳播效果來看，如今傳播載體和媒介都比較碎片化，體育賽事可能是現(xiàn)在唯一能夠具備聚焦性的傳播渠道，尤其是四年一度的世界杯、奧運會更具備稀缺性；第二，從傳播投入產(chǎn)出比來看，過去企業(yè)做大眾投放，主要投綜合媒體，會有投放冗余和浪費。而體育賽事的受眾人群比較垂直和精確，能夠滿足企業(yè)減少投放冗余浪費的需求。”

中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任、中國廣告主協(xié)會廣告主研究院研究員關鍵表示：“首先，從宏觀上講，中國國家實力和中國企業(yè)自身的實力提升，讓企業(yè)對品牌出海的需求和自信也隨之提升。弱國無品牌，國家的強大才能夠讓企業(yè)獲得信心。第二，從品牌角度來講，品牌營銷是一個經(jīng)濟行為、市場行為，品牌就是要擴張的。在這時候，企業(yè)品牌需要獲得背書，冠名贊助國際賽事就是未來國際化發(fā)展的一個強有力的背書。第三，從傳播效果來講，包括世界杯在內(nèi)的體育營銷，是集事件傳播、話題傳播、場景傳播、媒介傳播、情緒傳播和社群傳播于一體的傳播方式，是區(qū)別于其他營銷方式的獨特之處，具有極佳的傳播效果。”

開門迎客：卡塔爾準備好了嗎？

在全世界球迷眼中，這是足球界久違的狂歡盛宴；對于主辦國，也是一場刺激消費需求、完善基礎設施、提供就業(yè)機會的發(fā)展機遇。

以近三屆世界杯為例，2010年世界杯首次登上古老的非洲大陸，為主辦國南非創(chuàng)造了13萬個就業(yè)機會，還幫助南非成功擺脫全球經(jīng)濟危機的沖擊，2010年，南非GDP增長率由-1.53%逆轉(zhuǎn)至3.09%。

巴西在2014年世界杯期間共接待外國游客近150萬人次，這些游客在6、7月份帶來了14億美元的消費。巴西政府估計，2010年至2014年期間，世界杯為全國創(chuàng)造了33.2萬個永久崗位和38.1萬個臨時崗位。

而對俄羅斯來說，面對國際油價下跌和歐美經(jīng)濟制裁，世界杯更是承擔著提振經(jīng)濟的重任。俄羅斯的一份政府報告也預測，在申辦世界杯成功后的10年，也就是2013年至2023年，世界杯有望拉動260億至308億美元的GDP增長。

2018年俄羅斯世界杯，法國隊捧起大力神杯 圖片來源：國際足聯(lián)官方微博

21世紀以來，世界杯創(chuàng)下了多個“第一次”，2002年第一次走入亞洲，2010年第一次在非洲主辦；2022年，卡塔爾也成為世界杯歷史上第一個主辦的阿拉伯國家。

不過，卡塔爾成功拿下主辦權多少讓人有些意外。

據(jù)CIES瑞士足球天文臺統(tǒng)計，本次世界杯32支參賽球隊的總身價為150億歐元。英格蘭隊身價最高，為14.99億歐元，而首次進入世界杯的卡塔爾就有些相形見絀，身價最高的球員只有400萬歐元，全隊身價之和也不到英格蘭的零頭。

國際足聯(lián)也為申辦國家設立了嚴格的標準，在基礎設施方面，申辦國或至少需要8座可容納四萬人以上的體育場館。而卡塔爾是在拿下主辦權之后，才開始修建大多數(shù)體育場。

缺乏知名球星、場館基建不足，卡塔爾為什么能獲得本屆世界杯主辦權？秘訣之一就是“鈔能力”。

有統(tǒng)計顯示，從1998年法國世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費了438億美元。當人們還在感嘆俄羅斯投入高達132億美元之后，卡塔爾豪擲2290億美元，花費相當于此前六屆世界杯總和的5倍。

為了本次世界杯，卡塔爾新建了7座體育場，翻新了1座體育場。為了避免沙漠的酷暑氣候，世界杯也史無前例地放到了北半球冬季舉行，并且為所有球場都裝上了空調(diào)，打造了史上最“壕”世界杯。

相比體育場，卡塔爾將錢更多用在了基礎設施上，斥資360億美元修建了能連接各個場館、無人駕駛的地鐵系統(tǒng)；考慮到迎接比賽期間的航班潮，卡塔爾還新建了哈馬德國際機場；而最大手筆則是直接將首都以北的小村莊盧賽爾建成了全國第二大城市。

按卡塔爾去年1795億美元GDP來計算，富得流油的卡塔爾已經(jīng)“燒掉”全國約一年半的生產(chǎn)總值。

其實，卡塔爾大興土木并非僅為了一屆世界杯，更多的資金用在了基礎設施提升上，這也是其“2030國家愿景”規(guī)劃中的一環(huán)，以擺脫對化石燃料的過度依賴。

除了游客消費、電視轉(zhuǎn)播、贊助費等顯而易見的收入，卡塔爾更期望通過世界杯增強文化軟實力，提升國際知名度，讓“后世界杯經(jīng)濟”支撐國家的長久繁榮。

世界杯“制造”：中國義烏竟是最大贏家之一

世界杯賽事衍生的一切都有一個最穩(wěn)定的核心：足球。綠茵場的魅力，感染著無數(shù)球迷，而足球作為一個細分、常見的體育用品，在世界杯期間，也迎來了更多的關注，更大的需求。

每經(jīng)頭條記者了解到，2022年世界杯官方合作伙伴中的某國際品牌，其作為贈品贈送的足球，就有不少是“Made in YiWu”（義烏制造）。

為該國際大牌做足球代工的義烏市安伴童體育用品有限公司（以下簡稱“安伴童”）總經(jīng)理趙小松在接受每經(jīng)頭條記者采訪時表示，“世界杯對足球訂單的拉動還是很明顯的，今年，工廠內(nèi)足球外貿(mào)訂單供不應求，有一些低端的足球產(chǎn)品，還分包給了別的工廠生產(chǎn)加工”。

圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

已經(jīng)經(jīng)歷過好幾屆世界杯的趙小松發(fā)現(xiàn)，今年東道主卡塔爾的足球訂單爆發(fā)了。以往，訂單主要集中在美洲、歐洲等對足球運動比較推崇的國家，而今年，卡塔爾足球的訂單量，已經(jīng)超過了巴西等國家。

“今年，我們的訂單量比上一屆世界杯增長了20%。”趙小松介紹，工廠如今一個月可以接到一兩百萬個足球訂單，但產(chǎn)能受限，每天只能生產(chǎn)1萬只足球，工廠三條產(chǎn)線的產(chǎn)能已經(jīng)不能覆蓋訂單，需要找外部工廠輔助。

義烏跨境電商協(xié)會會長徐儼向每經(jīng)頭條記者介紹，四年一度的“世界杯效應”一向在義烏十分明顯。2010年南非世界杯，當年1月至5月，經(jīng)義烏海關出口的體育用品及設備價值為6554萬美元；2014年巴西世界杯，僅1月至5月，經(jīng)義烏海關出口巴西的小商品價值就達1.6億美元。上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元。

今年，據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造幾乎占到70%。

10月27日，阿里巴巴速賣通世界杯專場負責人馬祥向記者介紹，在倉發(fā)側(cè)，速賣通在義烏、東莞、杭州、威海等地建設了國內(nèi)的優(yōu)選倉，在義烏的優(yōu)選倉訂單量對比去年同期增長6倍，威海倉發(fā)到韓國只需要3個工作日左右。“在西法也布局了海外倉，海外倉今年的訂單量相比去年同期增長30%，通過速賣通海外倉發(fā)往歐洲核心9個國家只需要2～7天時間就可以送達。”

圖片來源：受訪者供圖

馬祥介紹，速賣通聯(lián)合菜鳥推出了世界杯專線，在義烏，商家待貨優(yōu)選倉以后，平臺會匹配更快的物流線路，比商家自發(fā)貨快一兩天。此外，像國旗、口哨這些輕小件商品可以實現(xiàn)合單，在不增加成本的情況下，可以把原先45天的到貨周期縮短到15天，時效能提升67%。

IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜表示，義烏小商品的代工外銷模式，很好地發(fā)揮了小商品市場的全球影響力，將中國制造和全球市場實現(xiàn)了緊密結合，鏈接了國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈、良好的基礎設施和人力資源、規(guī)模內(nèi)需市場所支持的制造業(yè)優(yōu)勢與全球化市場，是中國制造走向全球和服務全球的典范。

觀賽指南：卡塔爾世界杯十大看點

 

據(jù)新華社報道，卡塔爾世界杯有十大看點：

1.久等的東道主

這是阿拉伯地區(qū)的首屆世界杯，作為東道主的卡塔爾隊即將擁抱他們的首次世界杯之旅。從1977年首次參加世預賽，到最終站上正賽舞臺，卡塔爾人已經(jīng)等待了45年。

2.“梅羅”的最后一舞？

俄羅斯世界杯后，梅西與C羅的職業(yè)生涯都發(fā)生了不少變化，前者離開巴塞羅那，后者輾轉(zhuǎn)回到曼聯(lián)。兩人功勛卓著，世界杯是他們榮譽簿上的最后拼圖。梅西已經(jīng)明確表態(tài)這是他最后一次世界杯了，考慮到C羅的年齡，他的世界杯經(jīng)歷也很有可能在卡塔爾畫下句號，這一次，他們能圓夢嗎？

3.眾神的黃昏

一眾足壇巨星都將聚在舞臺中央，他們當中會有莫德里奇，會有蘇亞雷斯，可能會有“90后”內(nèi)馬爾……這些老將用勤勉的職業(yè)態(tài)度延長著運動生命，但是在殘酷的世界杯上，總會有人要先離開球場。

4.“00后”們的初體驗

2018年世界杯以來，大批“00后”開始嶄露頭角甚至挑起球隊大梁。在西班牙隊主教練恩里克的麾下，帶有“00后”標簽的球員多達8人。這些“00后”中有不少還不被人所熟知，經(jīng)過了在卡塔爾的淬煉，有誰會捧得通往豪門的敲門磚，又有誰會拿到職業(yè)生涯的攀云梯？

5.半自動越位識別技術

世界杯記錄著年輕人的成長，也見證著賽場科技的革新。巴西世界杯引進門線技術，俄羅斯世界杯采用視頻助理裁判（VAR），而半自動越位識別技術（SAOT）也將首次在世界杯上亮相。此前，SAOT已經(jīng)在2021阿拉伯杯、本賽季的歐冠等賽事中應用。當然，這項科技仍只是輔助，對最終判罰負責的仍是場上的裁判。

6.來自中國的“黑衣法官”

雖然中國隊未能進入世界杯，但綠茵場上并不缺少中國元素。今年5月，國際足聯(lián)公布了卡塔爾世界杯裁判員名單，馬寧作為主裁判，施翔、曹奕作為助理裁判入選。據(jù)了解，三名中國裁判員有望組成裁判組吹罰本屆世界杯比賽，這將是在男足世界杯中首次出現(xiàn)來自中國的裁判組。

7.“衛(wèi)冕冠軍魔咒”還會靈驗嗎？

“衛(wèi)冕冠軍魔咒”的威力似乎持續(xù)不斷。21世紀已舉辦的五屆世界杯里，有四支衛(wèi)冕冠軍小組出局。最近連續(xù)三屆，意大利、西班牙和德國隊全部在三場小組賽后打道回府。于是，人們把目光投向了法國隊。最近，法國隊狀況頻出，不僅狀態(tài)一般，兩員中場大將坎特和博格巴皆因傷無緣世界杯，此前又因為肖像權的問題再次出現(xiàn)場外事件，這不得不讓人為他們捏把汗：“高盧雄雞”會不會重蹈覆轍？

8.球星們將呈現(xiàn)何種狀態(tài)？

球員因傷錯過世界杯并不是新鮮事，但卡塔爾世界杯舉辦在即，傷病潮如此大規(guī)模來襲實屬罕見。從德國隊的維爾納到法國隊的博格巴，從英格蘭隊的詹姆斯到荷蘭隊的維納爾杜姆，幾乎每支強隊都有重要球員與世界杯提前說再見。

9.最后的世界杯32強

從2026年起，世界杯將擴軍至48支球隊。盡管此前有關于將擴軍時間點提前的討論，但最終32強的賽制還是在卡塔爾世界杯上得以保留。在最后一屆由32支球隊參賽的卡塔爾世界杯上，又會有多少名場面寫進世界杯的集錦？

10.問鼎金杯

從揭幕戰(zhàn)到?jīng)Q賽日，從海灣球場的“帳篷”，到盧塞爾球場的“燈籠”，哪支球隊可以七戰(zhàn)功成捧起大力神杯？是傳統(tǒng)豪門問鼎？抑或一匹“黑馬”突出重圍？關于世界杯的終極謎底，將在12月18日揭曉。那一天的盧塞爾球場，靜候著。

卡塔爾世界杯

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卡塔爾世界杯賽程安排（據(jù)央視）↓↓

記者|王帆 葉曉丹 張韻 孔澤思（實習）朱成祥

編輯|董興生 魏官紅

統(tǒng)籌編輯|易啟江

視覺|帥靈茜

排版|董興生

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記者手記 | 世界杯是一門大生意

 

世界杯是賽場，也是生意場，擁有全球體育賽事最強的吸金能力。中國品牌在世界杯的集中亮相讓世界矚目，這不僅是企業(yè)出海的主動出擊，更是中國經(jīng)濟接軌國際的必然。通過世界杯，中國品牌以柔和的姿態(tài)走向國際，與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓更多來自世界各地的人，見證并認可中國經(jīng)濟發(fā)展的力量。

生意背后，最吸引人的，還是球場上迸發(fā)的力量感、意志力、榮譽感、合作精神、平等和公正這些人類社會最珍貴的品質(zhì)。

除了體育，還有什么東西能把全球人民的心凝聚到一起？疫情肆虐三年，全球經(jīng)濟下行，地緣摩擦加劇，世界急需一場集娛樂和運動進取精神為一體的盛大賽事，來暫時拋棄異見和煩惱，世界杯來得正好。

本屆世界杯，哪支球隊會最終捧起大力神杯？誰又將帶著遺憾離開？不管結局如何，享受這場饕餮盛宴吧！

世界杯重燃戰(zhàn)火，32支國家隊齊聚卡塔爾，誰能登頂世界足球之巔？

每日經(jīng)濟新聞隆重推出“加油世界杯”活動，5重大禮，66次機會，與您一同見證冠軍之路 。即日起掃描二維碼，萬元豪禮等您來拿！

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