每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 孫磊

對于即將過去的2022年，本田多少有些“意難平”。

作為本田的產(chǎn)品大年，其自2021年末開啟的新品攻勢已延續(xù)至今。這一年，本田不僅各主力車型已基本完成升級迭代，同時還通過全新車型的導入增強了細分市場的掌控力?？梢哉f，2022年的本田，其產(chǎn)品陣容和實力均達到了歷史新高度。

而這一系列動作背后，是本田劍指銷量的雄心。例如，廣汽本田2021年“逆勢”達成78萬輛年產(chǎn)銷量后，對于擁有新車型、新技術、新架構(gòu)加持的2022，更加期待能實現(xiàn)銷量自我突破。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，廣汽本田累計銷量為60.4萬輛， 內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露了現(xiàn)實情況：“至少到明年上半年，廣汽本田的單月供應量最多5萬~6萬臺，這已經(jīng)是極限了。”

需要注意的是，按照廣汽本田單月峰值產(chǎn)量超8萬輛計算（2020年12月），廣汽本田在年末沖量的關鍵時期，產(chǎn)能卻僅剩余6成左右。一面是緊鑼密鼓的新品投放，一面是“撲朔迷離”的產(chǎn)能缺口，廣汽本田到底發(fā)生了什么？

創(chuàng)新戰(zhàn)略“撞上”供應鏈危機

2022年，芯片短缺和供應鏈承壓仍是全球汽車業(yè)面臨的共性問題。Auto Forecast Solutions數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，全球汽車市場因芯片短缺已累計減產(chǎn)約390.5萬輛汽車。

在此背景下，廣汽本田的產(chǎn)品迭代節(jié)奏卻并未減緩。通過i-MMD混合動力系統(tǒng)、Honda CONNECT 3.0智導互聯(lián)系統(tǒng)、Honda SENSING系統(tǒng)的加速導入，廣汽本田將旗下雅閣、凌派、奧德賽、飛度、繽智等車型全部推新升級，并帶來了型格、致在等Honda Architecture架構(gòu)下的全新全球車型。

圖片來源：企業(yè)供圖

大量新技術的應用，使廣汽本田在電動化、智能化層面的領先地位得到鞏固，但同時也帶來了車用芯片等機能領域元器件數(shù)量的指數(shù)級增長，而這為廣汽本田接下來遭遇的產(chǎn)能瓶頸埋下了伏筆。

“近兩年的全球汽車供應鏈短缺主要就表現(xiàn)在動力電池和芯片兩個方面，可以說是與廣汽本田的創(chuàng)新戰(zhàn)略迎面相撞。”上述內(nèi)部人士告訴記者，因芯片短缺，目前廣汽本田飛度、凌派等暢銷車型的產(chǎn)能嚴重受限，每月排產(chǎn)量僅約1000輛左右。而基于Honda Architecture架構(gòu)打造的新車型則需要更多的高端芯片，這也導致其致在等全新車型在上市初期即面臨無車可發(fā)。

“巧婦難為無米之炊”，正是廣汽本田當下銷售的真實寫照。

需要注意的是，不同于其它國際廠商，本田采用的全球化零部件供應體系技術領先但種類分散，以歐美芯片廠商為主，在芯片短缺的時代，難以獲得供應優(yōu)先權(quán)。比如其機能零件和芯片主要采購于博世、大陸、采埃孚等頭部供應商，而這些頭部大廠又各自擁有不同的核心芯片供應商，如，博世是意法、大陸是恩智浦、采埃孚則是英飛凌等，這也讓廣汽本田的供應體系在復雜環(huán)境下更具不確定性。

上述內(nèi)部人士告訴記者，廣汽本田目前只能將僅有的零部件向部分車型傾斜，如雅閣、皓影、繽智等。記者查閱銷量數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，上述車型的市場表現(xiàn)確未受到影響。其中，雅閣已連續(xù)5個月實現(xiàn)單月銷量突破2萬輛，在今年8月銷量更是達到3.7萬輛，而皓影、繽智的月均銷量也超過萬輛，仍保持在細分市場銷量前列。

“目前各車型的終端均出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象，用戶提車等待時間很長。”上述廣汽本田內(nèi)部人士向記者表示，對于受影響較大的新車型，目前已經(jīng)和終端供應商形成聯(lián)動，會提前告知消費者提車周期。

一場銷量與質(zhì)量間的博弈

事實上，供應鏈承壓的廣汽本田在提振銷量方面并非束手無策。

有觀點認為，廣汽本田可暫緩新技術產(chǎn)品、車型的導入，以現(xiàn)有車型完成年底沖量；另一方面，廣汽本田也可跳過部分驗證環(huán)節(jié)以快速完成零部件替代工作，從而恢復市場供應。而以上兩種“捷徑”都可使廣汽本田挽回部分銷量損失。

但在銷量與質(zhì)量的博弈中，廣汽本田選擇了后者。

“本田對芯片的替代開發(fā)非常慎重，堅持品質(zhì)大于經(jīng)營，廣汽本田也拒絕倉促使用未經(jīng)充分驗證的替代件。”上述內(nèi)部人士表示。

據(jù)了解，廣汽本田對零部件替換有著嚴格標準驗證流程，其中芯片替換的驗證周期一般需要一年以上，期間需要完成對替代芯片的驗證、零件的驗證，以及整車的驗證工作。目前廣汽本田方面已在加緊推進零件替換的驗證工作，但由芯片短缺導致的產(chǎn)能緊張，仍將持續(xù)至明年上半年。在此期間，廣汽本田的單月產(chǎn)量或無法突破6萬輛。

圖片來源：企業(yè)供圖

有觀點認為，雖然廣汽本田或許無法在2022年實現(xiàn)銷量大的突破，但通過新技術和新產(chǎn)品的持續(xù)性導入，也為其確保了市場口碑和發(fā)展后勁，而隨著芯片等機能零件供應量的恢復，廣汽本田或?qū)⒂瓉韽妱菰鲩L期。

一方面，作為最早開展電動化的車企之一，廣汽本田的電動化車型數(shù)量達到9款，混動車型國內(nèi)累計銷量超45萬輛，且在國內(nèi)市場已具有口碑優(yōu)勢。而在智能化層面，廣汽本田現(xiàn)已實現(xiàn)Honda CONNECT的全品類覆蓋，以及Honda SENSING的全車型搭載。

另一方面，廣汽本田的產(chǎn)品品質(zhì)和服務品質(zhì)也將成為其優(yōu)勢之一。據(jù)J.D. Power數(shù)據(jù)，廣汽本田已連續(xù)3年獲得IQS中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）主流車品牌第一，并連續(xù)獲得J.D. Power中國銷售服務滿意度研究SM（SSI）主流車品牌第一， J.D. Power中國售后服務滿意度研究SM（CSI）主流車品牌第一名等。

“盡管供應鏈短缺問題持續(xù)存在，但是為了長久的可持續(xù)發(fā)展，廣汽本田的態(tài)度是確保每一輛車的品質(zhì)是我們加大產(chǎn)量的底限。”上述內(nèi)部人士表示，與銷量相比，廣汽本田更重視發(fā)展質(zhì)量。隨著新技術應用所帶來的電動化、智能化等產(chǎn)品品質(zhì)的提升，結(jié)合品牌口碑、用戶文化等領域的優(yōu)勢，廣汽本田具備長遠穩(wěn)健發(fā)展的實力。

封面圖片來源：企業(yè)供圖