隨著上海馬拉松、廈門馬拉松的火熱開跑，久違的跑圈繁榮終于在今年冬天迎來了強勢回歸。跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統(tǒng)運動，一直備受大眾喜愛，近兩年在全民健身政策和互聯(lián)網(wǎng)科技的推動下，跑步行業(yè)更是迸發(fā)出強勁的創(chuàng)新活力。

近日，數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》，跑步人群占比運動健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%，核心跑者來自發(fā)達城市中青年白領(lǐng)，跑步的主要目的是強身健體、放松減壓，社交分享和內(nèi)容需求正在成為跑步行業(yè)發(fā)展新趨勢。

跑步人群：一線城市中青上班族強身健體舒緩減壓

QuestMobile報告顯示，跑步人群以沿海及高線發(fā)達地區(qū)的中青年上班族群體為主，這些地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放松減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。

此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現(xiàn)更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。

跑者需求：專業(yè)記錄是剛需趣味陪跑成新趨勢

報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應(yīng)用，超六成跑者表示會通過此類應(yīng)用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業(yè)課程指導，超八成跑者認為有趣的陪跑內(nèi)容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內(nèi)容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步應(yīng)用內(nèi)進行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運動結(jié)束后的主要社交去向。

2021-2022年，有近20%跑者參與過跑步賽事，由于線下活動受到不可抗力因素影響較大，靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關(guān)注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關(guān)注和歡迎。

消費偏好：愛鞋服也愛美食個護重理財更重智能穿戴

報告顯示，以中青年高線級白領(lǐng)為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財意識均強于全網(wǎng)平均水平。

圈層跑者對消費品類關(guān)注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。白領(lǐng)跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護。

跑步人群對于智能穿戴行業(yè)的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標監(jiān)測，但在軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動和實現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。

商業(yè)價值：Keep跑步用戶滲透率達50%廣告收入份額占據(jù)行業(yè)八成

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，Keep基于App首頁入口，獲得跑步用戶MAU743萬，流量貢獻度接近總規(guī)模的50%；從人均單次使用時長和月均總時長看，Keep都穩(wěn)居跑步類App榜首，占據(jù)跑者第一心智。Keep廣告收入占據(jù)運動健身行業(yè)內(nèi)廣告營收份額八成以上。

Keep作為一家綜合類運動科技App，已經(jīng)構(gòu)建起一套從“軟件”到“硬件”、兼具趣味內(nèi)容和智能產(chǎn)品的跑步生態(tài)體系，并通過奧森智慧跑道等城市體驗空間的創(chuàng)新性突破，完成了從“線上”到“線下”的全場景覆蓋，為跑者提供一站式服務(wù)，滿足多元化需求。