每經(jīng)編輯 唐元    

12月5日，由成都市文產(chǎn)辦、四川省投資基金業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦，成都市天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理有限公司協(xié)辦的超級(jí)創(chuàng)始人面對(duì)面沙龍：“元宇宙時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)探索”活動(dòng)在中海國(guó)際D座26樓盈創(chuàng)動(dòng)力空間圓滿舉行。

本次沙龍邀請(qǐng)到了成都大魚(yú)小樂(lè)文化科技有限公司、成都喬品科技有限公司、成都奇異夸克軟件有限公司和成都向己科技有限公司。會(huì)上，天府文投、錦泓科貸、華西證券、成都新躍股權(quán)投資基金管理中心、四川省川投航信股權(quán)投資基金管理有限公司、中匯聯(lián)洋（珠海橫琴）資產(chǎn)管理有限公司、金橙資本、360魯大師控股等金融機(jī)構(gòu)代表與企業(yè)就數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和場(chǎng)景營(yíng)造等方面話題進(jìn)行了深度討論。

本次活動(dòng)還邀請(qǐng)到了中國(guó)元宇宙白皮書(shū)編委、中國(guó)數(shù)字藏品監(jiān)管白皮書(shū)編委賴(lài)軍先生、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周攀先生和四川省十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃課題組專(zhuān)家、四川省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)商會(huì)創(chuàng)始秘書(shū)長(zhǎng)干靜先生參加。

喬品科技成都區(qū)負(fù)責(zé)人陳旭介紹，公司成立于2018年，總部位于中國(guó)深圳（在倫敦、成都、香港設(shè)有分部），是一家聚焦于XR實(shí)時(shí)互動(dòng)（XR RTE）技術(shù)的創(chuàng)新型科技公司，致力于創(chuàng)建“元宇宙”下的沉浸式交互工具和遠(yuǎn)程協(xié)作解決方案。團(tuán)隊(duì)由帝國(guó)理工Enterprise Lab孵化組建，被英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會(huì)評(píng)為ONES TO WATCH 2020年創(chuàng)意科技行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)100強(qiáng)。產(chǎn)品和服務(wù)在全球多地落地，賦能智慧農(nóng)業(yè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、工業(yè)數(shù)字孿生、應(yīng)急管理、云旅游、“元宇宙”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)場(chǎng)景。

大魚(yú)小樂(lè)公司創(chuàng)始人余樂(lè)談到，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是在變化的趨勢(shì)中解決市場(chǎng)新問(wèn)題。有趣的場(chǎng)景和照片，是社交貨幣的基本條件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，可獲得更多曝光與轉(zhuǎn)化。消費(fèi)打卡會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)、向往這個(gè)品牌，從而帶動(dòng)更多的消費(fèi)者進(jìn)行“二次傳播”。品牌可通過(guò)建立打卡營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)效管理機(jī)制，從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中的引流升級(jí)為“造流”。通過(guò)私域媒體低成本觸達(dá)、獲取和服務(wù)顧客，持續(xù)地積累營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性自主營(yíng)銷(xiāo)。在元宇宙領(lǐng)域，公司拍小樂(lè)產(chǎn)品希望能建立人類(lèi)數(shù)字影像博物館，讓元宇宙里的虛擬人形象更鮮活。

奇異夸克CTO李端也講到，公司的目標(biāo)就是打造全球領(lǐng)先的游戲數(shù)藏平臺(tái)，完成游戲元宇宙的布局。2022年中國(guó)游戲用戶約為6.7億，幾乎是全國(guó)人口的一半，預(yù)計(jì)游戲數(shù)藏平臺(tái)的年市場(chǎng)規(guī)模為整個(gè)數(shù)藏行業(yè)的50%，約有140億元，前景十分廣闊。

賴(lài)軍談到，NFT是所有元宇宙中的通證，元宇宙是web3.0的一種形態(tài)展示。但在元宇宙時(shí)代，項(xiàng)目的商業(yè)邏輯發(fā)生了根本的變化。比如目前web3.0的項(xiàng)目流量都不大，用現(xiàn)在web2.0的這套流量理論無(wú)法解釋新的商業(yè)現(xiàn)象。全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea其日活量也只有30萬(wàn)左右。所以，這是一種新的數(shù)字文明形態(tài)，它的商業(yè)價(jià)值和邏輯已迥異于以往。但正是這種特質(zhì)，元宇宙行業(yè)更迫切需要由政府來(lái)做市場(chǎng)“新基建”，把基本規(guī)則制定好。

周攀談到，搭建更多的應(yīng)用場(chǎng)景是推廣元宇宙和進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的必然之舉。場(chǎng)景一定要建立在市場(chǎng)真實(shí)的需求之上，只有打造出讓老百姓喜聞樂(lè)道的產(chǎn)品，才真正具有爆發(fā)的潛力。其次，元宇宙利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決了確權(quán)的問(wèn)題，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)元宇宙進(jìn)行，很容易了解真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)效果，并可以通過(guò)數(shù)據(jù)的真實(shí)反饋不斷改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略。

干靜介紹，元宇宙產(chǎn)業(yè)很新，目前在國(guó)內(nèi)國(guó)外都帶著爭(zhēng)議前進(jìn)，各國(guó)對(duì)元宇宙的政策也未完全明晰，這也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。希望企業(yè)在元宇宙世界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定注意遵從法律法規(guī)，不要希冀打擦邊球來(lái)獲取流量。

天府文創(chuàng)項(xiàng)目總監(jiān)漆樞表示，作為新生事物，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有形成成熟的模式和操作方法，混雜了商業(yè)、利益、消費(fèi)與技術(shù)多種驅(qū)動(dòng)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，既充滿了機(jī)會(huì)，也會(huì)有很多的陷阱。如何通過(guò)總結(jié)交流經(jīng)驗(yàn)和做法，讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)了解最新的元宇宙發(fā)展趨勢(shì)，在新的潮流面前少踩坑，少走彎路，是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者的迫切需求。

元宇宙的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，需要從元宇宙空間、數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人三大場(chǎng)景切入，從元宇宙營(yíng)銷(xiāo)中的主要內(nèi)容參與者視角來(lái)分析品牌究竟如何做元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也要善于挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化IP和藝術(shù)文化領(lǐng)域的成果，避免將元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)搭建成“空中樓閣”。

活動(dòng)中，漆樞也對(duì)文創(chuàng)通進(jìn)行了推薦，尤其強(qiáng)調(diào)了“2022年文創(chuàng)通同舟行動(dòng)”給予文創(chuàng)企業(yè)的幫扶政策，希望文創(chuàng)通能助力更多文創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)。

“超級(jí)創(chuàng)始人面對(duì)面”活動(dòng)還將陸續(xù)推出更多成都本地優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)參與活動(dòng)，期待大家的持續(xù)關(guān)注。同時(shí)也希望能有更多優(yōu)秀企業(yè)報(bào)名參與到活動(dòng)中來(lái)，共同搭建成都文創(chuàng)企業(yè)圈層。