每經(jīng)記者 任飛    每經(jīng)編輯 趙云    

當(dāng)文創(chuàng)遇上消費，人們的生活開始有了更多好玩的場景與方式，也為人們理解這個時代注入了更多時尚的元素。對創(chuàng)投界來說，錦繡的“文創(chuàng)+消費”模式不僅帶來了更多商機，也讓來自游戲、動漫、音樂、體育等多領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者和新潮思維匯聚起來，成為一種潮流，與時俱進。

12月7日，“天府文創(chuàng)，錦繡云上”聚焦新文創(chuàng)？探源新消費精品項目路演如期舉行并取得圓滿成功，“成都創(chuàng)造”、“成都服務(wù)”、“成都消費”、“成都休閑”四大品牌再次通過企業(yè)的風(fēng)范展示濃縮其中，體現(xiàn)出成都的新消費時尚、文創(chuàng)金融的實力，以及深厚的文化底蘊。

活動由成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦，成都市金融業(yè)聯(lián)合會、成都市天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理有限公司協(xié)辦，特邀每經(jīng)路演、天府文創(chuàng)云支持。

文創(chuàng)底蘊成就消費新勢力

面對新消費趨勢，成都作為富有巴蜀特色的國際消費目的地，正在開創(chuàng)新一線城市的商業(yè)新紀(jì)元，不論是消費場景的創(chuàng)新，還是文化底蘊的融入，在成都，越來越多的消費市場元素開始與之融合。

來自參加路演的嘉賓，四川云一口科技有限公司創(chuàng)始人戴耿就表示說，無論是科技的推動還是市場需求使然，傳統(tǒng)商業(yè)的發(fā)展面臨不小挑戰(zhàn)，如何突破“舊”理念，擁抱“新”趨勢，是找尋企業(yè)與新消費之間的“契合點”所在，也是新消費場景推陳出新的源動力。

近年來，在“文創(chuàng)+”賦能下，新消費憑借著獨特的設(shè)計、新穎的包裝、優(yōu)質(zhì)的體驗，市場誕生了不少爆紅的品牌，受到了資本的高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，新消費領(lǐng)域共發(fā)生692起融資事件，融資金額高達(dá)784億元。在此背景下，成都近年來也先后涌現(xiàn)出密境科技、酥品局等廣受資本追捧的新消費品牌。

成都“十四五”規(guī)劃綱要提出，堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，堅持高端化與大眾化并重、快節(jié)奏與慢生活兼具，打響“成都創(chuàng)造”“成都服務(wù)”“成都消費”“成都休閑”四大品牌，加快建設(shè)立足西部、輻射全國、面向世界的具有國際時尚魅力和天府文化特色的國際消費中心城市。

那么，成都如何打造兼具文化創(chuàng)意，又滿足市場需求的新消費品牌？成都新消費品牌如何借助文創(chuàng)金融生態(tài)做大做強？不少文創(chuàng)IP和消費場景的融合過程中已經(jīng)找到答案，就是要把消費當(dāng)做文化的一種載體，使其成為能夠穿越古今的紐帶，讓消費者在不同的場景中感受文化、消費文化、發(fā)展文化。

金迪服飾也是本次活動的路演企業(yè)之一，是成都市“高新”企業(yè)和“文創(chuàng)”企業(yè)白名單企業(yè)，致力于做中國制造的東方文化時尚品牌。董事長黃萍就表示說，擁有文化內(nèi)涵的商品及商業(yè)模式最具生命力，也是守正創(chuàng)新的體現(xiàn)，“可以說，文化在左，產(chǎn)品在右。”

創(chuàng)新金融工具助推消費新升級

實際上，細(xì)看過去這五年，成都的新消費其實已經(jīng)經(jīng)歷了三次轉(zhuǎn)向，而無論產(chǎn)業(yè)的趨勢如何變化，圍繞場景拓展商業(yè)模式，始終能為本土消費帶來生機，再借勢金融的力量，“成都新消費”的品牌塑造能力和影響力正不斷加強。

據(jù)統(tǒng)計，2017-2021年，成都新消費投融資數(shù)量共計690起，已披露投融資金額約703億元。其中，戰(zhàn)略投資100起，股權(quán)融資110起，天使輪152起，A輪81起。在成都的新消費細(xì)分賽道中，文娛傳媒、消費生活為主要賽道，分別發(fā)生225、211起投融資事件。

期間，成都的新消費也經(jīng)歷了三次轉(zhuǎn)向。第一次是無人消費場景從爆紅到衰落；第二次，MCN機構(gòu)從無序到有序，開啟多元化轉(zhuǎn)變；第三次，智能健身逐漸走進家庭。這五年既是時間的標(biāo)尺，也是發(fā)展的刻度。

特別是從發(fā)展的視角來看，企業(yè)跟隨市場的脈搏在產(chǎn)品端推陳出新，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的同時，也凝聚了多元化資本及金融工具參與其中，攜手共鑒成都新消費品牌發(fā)展大勢。

作為金融支持的重要單位之一，成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司持續(xù)推進文創(chuàng)金融深度融合工程，助力優(yōu)化以“債權(quán)融資 +股權(quán)投資+路演孵化+金融科技”四大路徑為支撐的文創(chuàng)金融生態(tài)體系，打造全要素蓬勃發(fā)展的天府文創(chuàng)金融生態(tài)圈。

“文創(chuàng)通”平臺是我市文創(chuàng)領(lǐng)域一個重要的金融扶持平臺，由中共成都市委宣傳部發(fā)起，托管平臺每經(jīng)傳媒聯(lián)合2家銀行和4家擔(dān)保機構(gòu)聯(lián)合參與的貸款貼息、貼擔(dān)低成本的融資產(chǎn)品，并由風(fēng)險資本池共擔(dān)風(fēng)險。截止目前，已累計計出函支持企業(yè)超過330戶，支持總金額超31億元，發(fā)放補貼超過2276萬元。

成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司項目總監(jiān)漆樞介紹說，天府文創(chuàng)云平臺重點突出政務(wù)服務(wù)和投融資服務(wù)兩方面，并通過資金扶持、產(chǎn)業(yè)信息、投融對接三大板塊，為企業(yè)提供宣傳、貸款、融資、孵化、上市的全生命周期服務(wù)， 真正培育、扶持一批成都本土標(biāo)桿文創(chuàng)企業(yè)。

圍繞場景打響“成都新消費”品牌

在相關(guān)政策和金融工具的支持下，新消費賽道下的初創(chuàng)型企業(yè)在縱深各自的場景深度，基于傳媒、餐飲、服裝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，以科技、文化賦能，不斷衍生出時尚消費的新理念、新范式。

尤其是在媒介渠道日新月異的當(dāng)下，如何讓消費賽道更加貼近生活，并且高于生活，可以通過有人文氣質(zhì)的內(nèi)容作為載體，賦能企業(yè)或品牌的發(fā)展。OST傳媒運營總監(jiān)羅欣在路演活動中提到，成都包容的特性、獨特的文化底蘊，讓短視頻從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者能安心內(nèi)容創(chuàng)作，因為有了這樣的氛圍，對整個行業(yè)發(fā)展來講是一個很大的機遇。

四川云一口科技有限公司2020年創(chuàng)立于成都，創(chuàng)始人戴耿先生在路演活動上介紹說，公司正在以消費場景數(shù)字化零售為核心，圍繞未來日趨多元化的終端即時消費市場，建立產(chǎn)品+硬件+軟件+數(shù)據(jù)+渠道+運營的系統(tǒng)化數(shù)字零售解決方案，在他看來，堅持?jǐn)?shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、精準(zhǔn)化的商業(yè)發(fā)展路線，是適應(yīng)當(dāng)今新消費發(fā)展趨勢的先決條件。

同樣注重“文創(chuàng)+新消費”理念的還有四川省金笛服飾有限公司，公司以蜀錦設(shè)計為核心，已形成蜀錦工藝設(shè)計、紋樣設(shè)計及生產(chǎn)全維度產(chǎn)業(yè)鏈融合的蜀錦設(shè)計研究中心和蜀錦面料旗袍華服研發(fā)中心。董事長黃萍在路演中表示，希望聯(lián)袂有關(guān)單位和個人共同推送，讓世界看見蜀錦之美，唱響中國文化之美。

此外，還有成都悅淘善科技有限公司、雅安婚嫁文化產(chǎn)業(yè)園、成都白龍廣告有限公司參加了路演活動，并就各自企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展理念進行了展示，進一步深化和拓展了政金溝通，鞏固了金融支持實體經(jīng)濟發(fā)展的良好環(huán)境。

對此，成都市金融業(yè)聯(lián)合會品牌活動部主任劉華表示，發(fā)展政金對接、產(chǎn)融合作也是響應(yīng)“建圈強鏈”行動的具體工作內(nèi)容，通過類似的路演及綜合金融服務(wù)行動，不僅能推動成都文創(chuàng)金融生態(tài)的建設(shè)，也能讓參與其中的企業(yè)在各領(lǐng)域提升知名度，有效打造其與外部溝通的橋梁和傳媒矩陣。

可以期待，隨著政策和金融的支持，新消費賽道的前路將越走越寬，科技也會不斷融入新場景的應(yīng)用和普及當(dāng)中，不斷為“文創(chuàng)+新消費”賽道提供創(chuàng)新思路，也定能增強居民消費信心、推動經(jīng)濟社會向前發(fā)展。