每經記者  李文藝

        “我手上有兩張世博會門票，但‘五一’期間我是不會去看的，準備回家鄉(xiāng)玩玩?！痹谏虾Ｄ辰鹑跈C構工作的陳先生對眼下一票難求的上海世博會門票并不“感冒”，他的“五一”計劃是回湖北老家“避會”（躲避世博會人流高峰期）。

        據悉，上海世博會5月1日將正式接待游客入園參觀。據估算，“五一”3天假期，上海將迎來200萬人次左右的世博游客，而對于本地人，離開上?！氨軙背闪诵旅~。正如陳先生所說，平時抽個周末就去游園了，何必在“五一”湊熱鬧。

        《每日經濟新聞》采訪調查發(fā)現(xiàn)，由于今年“五一”小長假與世博會重疊，旅游市場發(fā)生了一些變化，不僅直接讓長三角地區(qū)成為旅游熱點，機票、酒店價格上漲，部分地區(qū)到上海的游客量也同比增長了好幾倍，擠出效應下，長三角地區(qū)人們的出游同樣受到關注。上市公司中，黃山旅游（600054，收盤價23.42元）、中青旅（600138，收盤  價18.76元  ）、  錦  江  股  份（600754，收盤價27.8元）、東方明珠（600832，收盤價13.34元）、錦江投資（600650，收盤價16.37元）等都會直接受益。

200萬人“五一”赴上海帶動長三角旅游熱

        籌備8年的上海世博會終于將在2010年5月1日正式迎接游客，這場持續(xù)6個月的盛會預計接待游客7000萬人次，每日平均游客接待量在40萬人次左右。今年“五一”小長假是世博會開園的第一個假期，想一睹為快的游客自然早早搶票。

        《每日經濟新聞》了解到，上海世博會“五一”指定日門票已全部賣完，整個預售的門票也已賣出2000多萬張。來自攜程網的數(shù)據顯示，上海出入港航班在4月29日和30日迎來高峰，一些往返上海的機票已經為全價，只有5月1日到3日期間的航班還有折扣票，而5月3日和4日的價格重新反彈至全價。攜程網機票業(yè)務高級總監(jiān)張偉告訴《每日經濟新聞》：“世博月帶動了整個旅游市場的熱度，除上海外，許多航線的價格都漲了，而且訂票情況也很緊張?！?br/>
        北京某基金公司旅游行業(yè)研究員對《每日經濟新聞》表示，上海世博會預計的日均游客接待量是40萬人次，高峰期或將日均接待60萬人～80萬人，按照這個數(shù)據計算，今年“五一”3天假期，上海世博會或將接待200萬人次左右的游客量。“200萬人出游在全國范圍可以忽略不計，但若是200萬人同時涌向上海，還是很火爆的，對當?shù)氐木频辍嬍?、交通都是一大刺激?！痹撗芯繂T說。

        《每日經濟新聞》記者拿到的一份數(shù)據顯示，“五一”期間從成都出發(fā)到上海的人數(shù)同比增加了好幾倍。

        攜程網每年假期都會發(fā)布一個旅游熱門城市的人氣網，其相關人士介紹，從目前通過攜程網訂票的情況看，熱門旅游城市大體上沒有變化，但上海的排名上升很快。此外，上海世博會還帶動了長三角地區(qū)的旅游熱，國金證券旅游行業(yè)首席研究員毛崢嶸分析稱：“從以往重大慶典活動的經驗來看，許多人的想法是既然已經來到了上海，肯定要到周邊地區(qū)去走走看看的，比如說北方的客人，平時又不經常出差的，到上海后可能會去江浙等地看看，“五一”期間長三角地區(qū)的旅游市場都值得關注?！?br/>
        來自上海當?shù)芈眯猩绲臄?shù)據顯示，今年“五一”期間長三角地區(qū)的游客預訂量同比增長了30%。

受益“擠出效應”熱門旅游城市訂票增兩成

當“五一”假期遇到世博會，上海及長三角地區(qū)的火爆是可想而知的，但這是否會分流其他景區(qū)的游客量呢？

        “幾百萬人同時到一個地方，或許是很重大的事情，但是分散到全國各地就微不足道了。我們跟蹤的3月份旅游市場數(shù)據顯示，整個旅游行業(yè)的恢復情況非常好，平穩(wěn)中增長。我覺得今年的旅游消費沒有太大問題，只不過世博會讓上海及長三角地區(qū)的旅游市場表現(xiàn)得更為突出一些，但世博會和其他景區(qū)并不是同一類型的旅游資源，替代效應不會很明顯。比如峨眉山（000888，收盤價19.34元）接近50%的游客來自四川本地，重游率也非常高，游客們并不會因為去了世博會就不去峨眉山了?！泵珝槑V指出，就“五一”而言，除了許多人去上海旅游，上海本地人及周邊地區(qū)的人也會離開到其他地方旅游，就會產生一個“擠出效應”，重大慶典對整個旅游行業(yè)都是正面影響，會刺激出游熱。

        《每日經濟新聞》記者粗略計算，長三角地區(qū)常住人口8000萬人左右，其中上海市1900萬人左右，如果“五一”期間僅有10%的人因為“擠出效應”而出游，數(shù)量就達到800萬人次，完全可以彌補全國奔赴上海的200萬人世博大軍。所以，世博會對其他旅游城市在  “五一”期間的游客接待影響并不突出，而且上海為了配合世博會期間的出行交通，當?shù)亍拔逡弧奔倨谟?天延長至5天，更方便了上海人的出游“避會”。

        攜程網成都出行的數(shù)據也證明了這一點，“五一”期間到峨眉山旅游的人數(shù)比去年同期增長了一倍，國內長途游熱門城市依舊是三亞、香港、麗江、桂林等地，同比平均增長10%～20%。另外，上述基金研究員稱，上海人平時比較喜歡去麗江、海南等地旅游，所以即使身在世博會千里之外，麗江旅游（002033，收盤價21.48元）或許也會是世博會“擠出效應”的受益者。

“搶客”世博會兩旅游公司成隱形受益股

        “五一”小長假即將來臨，世博會倒計時也只剩下一個星期了，本周二級市場上，旅游股絕大部分跑贏大盤指數(shù)，還有不少個股周漲幅在5%以上，其中以峨眉山為代表，該股本周上漲了10.83%。今年“五一”、世博重疊的假期，究竟有哪些旅游上市公司直接受益呢？

        首先是上海本地的錦江股份、錦江投資、東方明珠。錦江股份90%的主營收入來自上海，主要提供住宿和餐飲方面的服務，非常貼合世博會的旅游主題，不過，錦江股份受益世博會早有預期，該股價格在最近一年有持續(xù)表現(xiàn)，目前處于歷史高位；錦江投資主要提供上海當?shù)氐能囕v運營，為了在世博期間抓住商機，錦江投資新增了733塊出租車牌照；東方明珠更不用說了，除了配合世博會新開的一些小業(yè)務外，作為上海的標志性建筑東方明珠電視塔，幾乎是游客到上海的必去之地。

        值得注意的是，這3家公司因世博而受益比較明顯，預期較早，二級市場股價已有反映。

        相較之下，比較隱形的受益股是黃山旅游和中青旅。黃山是長三角地區(qū)稀有的自然景區(qū)，且離上海近，去年黃山管委會就已部署了世博期間的游客指標，其中上市公司黃山旅游的任務就是從世博會上招攬90萬人到黃山游覽。據了解，黃山旅游2009年接待的進山游客235.62萬人次，那么世博會上的90萬人增加數(shù)相當于公司全年接待量的38%。

        中青旅受益世博會并非因為旅行社業(yè)務，毛崢嶸稱，旅行社與景區(qū)情況不同，行業(yè)火爆，要素價格也在漲，如景區(qū)門票、酒店、機票等，所以旅行社不一定是最賺錢的。但是，中青旅旗下的烏鎮(zhèn)景區(qū)或許是公司世博期間的聚寶盆，距上海只有兩個多小時車程的烏鎮(zhèn)屬于世博會周邊旅游線路之一，中青旅控股60%的桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司2009年接待了324萬游客，實現(xiàn)收入3.04億元，在今年的世博會中，烏鎮(zhèn)早已做足了宣傳準備，并打出了明星代言人，與黃山同屬“搶客”世博會的景區(qū)。



如需轉載請與《每日經濟新聞》聯(lián)系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316