每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

互聯(lián)網(wǎng)流量焦慮之下，2分鐘一集的短劇正成為視頻平臺的“流量新貴”。

“今年短劇行業(yè)的確有爆發(fā)的感覺，很多人都在問劇本怎么寫，賺不賺錢，短劇變成了一個特別熱的話題。”多位平臺、片方從業(yè)者在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言。數(shù)據(jù)顯示，2021年在廣電總局規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量僅有398部，而在2022年，僅上半年就增長到了2800部。

先行者們早已嘗到流量和商業(yè)帶來的第一波紅利。今年，《長公主在上》《胡同兒》《再婚》收獲數(shù)以億計的播放量，追劇黨們的“上頭”正在為這些“小破劇”換來真金白銀。在多位行業(yè)者看來，從2020年拓荒到今年井噴式增長，短短兩年，短劇已告別野蠻生長，正在迎來快速增長的“黃金時代”。

當下，快手和抖音之外，百度、芒果TV、優(yōu)愛騰、小米等紛紛加碼布局，攪動劇集市場。12月11日，在“2022第三屆金劇獎”現(xiàn)場，快手短劇負責人于軻表示，為助力更多優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)，快手將拿出千萬現(xiàn)金、億級流量，扶持優(yōu)秀人才。

快手短劇播放量“億級俱樂部”  圖片來源：主辦方供圖

短劇“拿下”年輕人

“拿‘最佳剪輯’獎也是沒想到，一直覺得自己的剪輯就是沒技巧，純憑感覺。”12月12日，憑借短劇《長公主在上》獲得5項“金劇獎”的導演知竹在朋友圈感嘆。今年春天，這部由一個人帶著一個非專業(yè)團隊創(chuàng)作的古風短劇成為3億+爆款。

《長公主在上》 圖片來源：快手APP截圖

相比幾十分鐘一集、動輒幾十集的古裝劇，時長短、爽點多、CP感強、節(jié)奏快的“爽感”短劇，正在悄然攻占年輕人的碎片時間。

以快手為例，過去一年，快手“星芒短劇”一共產(chǎn)生了500億播放量，破億俱樂部、億級俱樂部又迎來100個項目的加入，爆款短劇數(shù)量相比上年增長近40%，吸引越來越多年輕女性用戶養(yǎng)成追劇習慣，快手短劇日活用戶超過2.6億。

“短劇將短視頻的碎片化、直白化、快捷化的特點，與影視劇的故事性、連續(xù)性等相融合，高度契合當下用戶對消費內(nèi)容多元化、移動化的需求。”于軻表示，短劇是真正TOC的業(yè)務，不是TOB，這就要求創(chuàng)作者要第一時間理解用戶的需求，才能吸引用戶看下去。

從長視頻制作轉(zhuǎn)向短劇的十二升肖制片人陸添，最開始做微短劇是因為傳統(tǒng)影視資金回流慢、成本高。“短劇投資金額少，成本回流快，為未來的商業(yè)化變現(xiàn)鋪平了道路，使制作方不再被動。”陸添表示。

快，是短劇區(qū)別于長劇最明顯的特點。陸添介紹，短劇平均劇本創(chuàng)作周期為40個工作日，平均制作一部短劇的時間為6~7天，后期上線時間為14天，上線第二個月就可以看到分賬，解決了小影視公司的痛點。

在于軻看來，短劇正在讓內(nèi)容變現(xiàn)變得更容易。“2022年快手短劇有電商收入的人數(shù)增加了35%，100w作者視頻GMV年同比增加143%。”于軻舉例稱，唯品會植入劇集潛在人群的有效觸達為5.3億；主演《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”自開啟直播帶貨后，GMV前后增長千倍。

爆款短劇《胡同兒》的主角“北京小伙羽錚”在該劇播出期間漲粉130萬。

60%的人想賺快錢？

站在風口上，以小博大的短劇輕易吸引了各路資本的目光。

今年以來，長中短視頻平臺、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)大廠等紛紛扎堆微短劇。騰訊視頻發(fā)布業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌十分劇場；百度旗下七貓推出“七貓微短劇”等短劇業(yè)務；小米試水短劇產(chǎn)品“多滑短劇”；芒果TV大芒計劃也推出#大芒短劇V我50#話題活動等。

數(shù)據(jù)顯示，2021~2022年上半年，共有1263家影視制作公司曾拿過微短劇發(fā)行許可。讓年輕人“上頭”、資本扎堆的短劇，真的迎來“黃金時代”了嗎？

“2022第三屆金劇獎”圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢華 攝

“很多人問我看不看好短劇未來，我當然是看好的，有更多人讓短劇蓬勃起來當然是好事，但我認為也要冷靜，任何一種創(chuàng)作形式，都是行內(nèi)人賺行外人的錢，如何讓自己變成行內(nèi)人并賺到錢，要認識規(guī)則。”冬漫社創(chuàng)始人湯明明表示。作為短劇頭部公司，冬漫社聚焦30+成熟女性短劇賽道，其今年推出的短劇《再婚》播放量超10億。

湯明明認為，當下短劇的環(huán)境并不像前幾年的網(wǎng)絡大電影，為了創(chuàng)造出新鮮的東西，平臺愿意貼錢。“這幾年各個平臺都在降本增效，更想要性價比高的內(nèi)容，整個影視圈S級劇變少了，AB級劇消失了，很多從業(yè)者沒有了機會，于是大家都說短劇好像很好,都沖進來。”

“都說水漲船高，但我并不認同，制作費用升高了內(nèi)容水平就升高了？二者不是正相關(guān)的，故事才是短劇創(chuàng)作以小搏大的關(guān)鍵。”湯明明坦言，在沒有能力可以并行做多個且保證品質(zhì)時，不會盲目地擴大產(chǎn)能。

內(nèi)容快、制作快、變現(xiàn)快讓短劇迅速“被看見”，但當眾多掘金者涌入，短劇也難逃內(nèi)容同質(zhì)化、單一化問題，尤其是古裝、懸疑、穿越類等題材非常多。于軻坦言，過去一年，平臺也在嘗試拓寬題材，除以往火爆的甜寵內(nèi)容外，也逐漸出現(xiàn)了《胡同兒》《仁心》《再婚》等關(guān)注社會、家庭話題的內(nèi)容。

“短劇備案數(shù)量暴增背后，60%~70%的人不是沖著內(nèi)容去，更多是沖著ROI（投資回報率），沖著理財邏輯。”于軻強調(diào)，短劇是一個卷故事而不卷制作的賽道。大家要冷靜克制，不要覺得財力能解決任何問題，“短劇不是這么玩的”。