每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

在充滿寒意的手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏產(chǎn)品逆勢(shì)增漲。今年第三季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過(guò)100萬(wàn)部，同比增幅約246%，創(chuàng)出有史以來(lái)最大單季出貨量。

發(fā)力折疊屏手機(jī)成為行業(yè)頭部企業(yè)“默契”的共識(shí)。12月15日，OPPO新發(fā)布了第二代折疊屏手機(jī)Find N2和Find N2 Flip，前者為橫折形態(tài)，后者為上下折疊產(chǎn)品，產(chǎn)品在外觀、鉸鏈成熟度、軟件適配等方面顯露巧思。稍早前的11月，華為發(fā)布了Pocket S，并把價(jià)格定在了折疊新機(jī)中創(chuàng)紀(jì)錄的低位；榮耀發(fā)布折疊機(jī)Magic Vs系列，則采用自研“魯班0齒輪鉸鏈”，提升折疊傳動(dòng)的可靠性，而三星和vivo在下半年也明顯發(fā)力。

當(dāng)前，幾乎所有的安卓廠商都齊聚在折疊屏賽道，品牌寄望通過(guò)這一創(chuàng)新產(chǎn)品與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，打開(kāi)市場(chǎng)空間。中金公司預(yù)計(jì)，2025年中性情景下全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后，一場(chǎng)關(guān)于折疊屏技術(shù)攻堅(jiān)的競(jìng)賽也在打響。以O(shè)PPO為例，新產(chǎn)品與安費(fèi)諾飛鳳、BOE京東方（SZ000725，股價(jià)3.54元，市值1352億元）等展開(kāi)聯(lián)合創(chuàng)新，在鉸鏈和屏幕方面取得突破。在這之前華為、榮耀等也對(duì)外宣布了新材料應(yīng)用。此外，軟件生態(tài)也是各品牌間的博弈重心。

OPPO第二代折疊屏手機(jī)Find N2。 圖片來(lái)源：OPPO官網(wǎng)

競(jìng)技折疊屏鉸鏈屏幕仍是關(guān)鍵

喬布斯曾根據(jù)他掌握的人體工學(xué)斷言：“3.5英寸是手機(jī)的黃金尺寸，更大的屏幕愚蠢至極。”但智能手機(jī)的屏幕發(fā)展到今天，顯然大屏產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者吸引力在逐漸增加，比如今年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 14 Pro Max，已經(jīng)使用了6.7英寸的顯示屏，這絕對(duì)超過(guò)了大多數(shù)人一只手能夠操作的范圍。而折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，完美兼顧了便攜和大屏之間的矛盾。

當(dāng)前，折疊屏手機(jī)已經(jīng)創(chuàng)新出多種形態(tài),有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向內(nèi)折等，給用戶帶來(lái)了完全不同于傳統(tǒng)直屏手機(jī)的使用體驗(yàn)。比如OPPO此次發(fā)布的Find N2和Find N2 Flip，前者展開(kāi)后屏幕變成直板手機(jī)的2倍，后者折疊后可變成直板手機(jī)的一半，放入口袋。

其他體驗(yàn)提升方面，OPPO前述折疊產(chǎn)品在軟件生態(tài)上對(duì)小紅書(shū)、網(wǎng)易云音樂(lè)等應(yīng)用做好了適配，而不是簡(jiǎn)單拉升放大；在“生產(chǎn)力”賣點(diǎn)上，利用大屏優(yōu)勢(shì)在分屏操作上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，甚至配備了手寫(xiě)筆、AI會(huì)議轉(zhuǎn)寫(xiě)、圖文智能識(shí)別等軟件功能。

但對(duì)比日前多家發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品，硬件方面的核心競(jìng)爭(zhēng)仍在于鉸鏈和屏幕。從國(guó)產(chǎn)替代性來(lái)看，近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌廠商及第三方廠商紛紛在顯示屏領(lǐng)域、鉸鏈設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)上發(fā)展迅猛，行業(yè)技術(shù)壁壘正在不斷被突破。

榮耀上個(gè)月發(fā)布的折疊機(jī)Magic Vs更新了鉸鏈技術(shù)，CEO趙明介紹“零齒輪鉸鏈從92個(gè)零部件，下降到只有4個(gè)。早期的折疊屏手機(jī)都是基于科技嘗鮮邏輯和理念，在大規(guī)模量產(chǎn)之后，成本大幅度降低，同時(shí)整個(gè)重量變得更輕。”

更早之前華為發(fā)布的Pocket S則宣稱采用多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機(jī)身縫隙問(wèn)題。而全球折疊屏產(chǎn)品出貨量最大的廠商三星在折疊產(chǎn)品上采用的是結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單的“U型鉸鏈”，但不僅折痕明顯,而且閉合時(shí)屏幕還會(huì)留下縫隙。

OPPO最新發(fā)布的兩款折疊產(chǎn)品的鉸鏈，是采用產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新路徑。日前，OPPO宣布與轉(zhuǎn)軸制造行業(yè)的龍頭企業(yè)安費(fèi)諾飛鳳簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)OPPO方面介紹，雙方從2017年開(kāi)始正式合作。在合作過(guò)程中，OPPO對(duì)產(chǎn)品和關(guān)鍵件的功能進(jìn)行定義，并提出完整的鉸鏈設(shè)計(jì)方案，在設(shè)計(jì)方案落地過(guò)程中，與安費(fèi)諾飛鳳針對(duì)材料選擇、技術(shù)工藝優(yōu)化等層面進(jìn)行聯(lián)合技術(shù)攻堅(jiān)。”

圖片來(lái)源：OPPO供圖

“在項(xiàng)目初期，OPPO Find N2理想目標(biāo)是240g，與上一代產(chǎn)品相比需要減重35克。工程師團(tuán)隊(duì)將上一代拆解，從兩大‘增重’結(jié)構(gòu)——屏幕和鉸鏈入手，到整機(jī)螺絲釘、蓋板、中框，通過(guò)新材料應(yīng)用、鉸鏈設(shè)計(jì)方案重構(gòu)、工藝優(yōu)化等技術(shù)突破，探索減重的可能。”OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者等在內(nèi)的媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

2022年發(fā)布的GFK中國(guó)折疊屏智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告顯示，重量仍是阻礙用戶購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的核心問(wèn)題。如何在確保品質(zhì)和體驗(yàn)的情況下為折疊屏“減重”，是所有終端廠商攻堅(jiān)的難題。

據(jù)周意保介紹，OPPO Find N2的減重措施主要有三種。“一是更換了高強(qiáng)度的復(fù)合碳纖浮板，較上一代浮板減重54%；二是采用一體化榫卯結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)軸零部件數(shù)量從136個(gè)減為100個(gè)；三是采用了小型化鉸鏈機(jī)構(gòu)，提升零部件材料強(qiáng)度的同時(shí)縮小體積、減輕重量。”

不過(guò)，鉸鏈小型化在帶來(lái)更輕重量的同時(shí)，也讓其可靠性面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。趙明曾坦言，“（折疊機(jī)）未來(lái)減少一點(diǎn)點(diǎn)都會(huì)非常困難，因?yàn)橐坏┻@種平衡沒(méi)有把握好，可能損失的就是整個(gè)的產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性，廠商需要在綜合的體驗(yàn)架構(gòu)下做到平衡。”

如何在遇到跌落、磕碰等意外場(chǎng)景時(shí)保護(hù)鉸鏈免受損壞，成為OPPO研發(fā)團(tuán)隊(duì)攻關(guān)的第一個(gè)難題。周意保也表示：“做加法很容易，做減法要靠硬科技。”

對(duì)此，OPPO新產(chǎn)品在鉸鏈方面還引入了新材料。周意保介紹稱：“我們使用了航天級(jí)MIM超韌合金、以及被譽(yù)為‘黑色黃金’的多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架，同時(shí)鉸鏈中關(guān)鍵的零部件也做了特殊處理。”

另外，與第一代產(chǎn)品采用三星顯示屏所不同的是，今年OPPO加大了與國(guó)產(chǎn)屏廠京東方之間的合作，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)技術(shù)替代。OPPO方面表示：“在玻璃蓋板等關(guān)鍵部件上，國(guó)產(chǎn)公司也實(shí)現(xiàn)了可替代。OPPO與國(guó)產(chǎn)屏幕廠商保持緊密溝通，致力于柔性O(shè)LED面板技術(shù)突破的探索，進(jìn)一步改善折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等體驗(yàn)痛點(diǎn)。”通過(guò)一系列提升，OPPO試圖在鉸鏈、屏幕及供應(yīng)鏈協(xié)同方面給折疊屏行業(yè)的發(fā)展提供一種新思路。

圖片來(lái)源：OPPO供圖

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔通過(guò)線上對(duì)記者分析稱，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的技術(shù)水平不斷提升，比如鉸鏈的材質(zhì)，工藝，組合方式都有改善。另外，屏幕的折痕和質(zhì)量以及良品率也在提高。與供應(yīng)鏈深度合作，捆綁研發(fā)，打造高度定制化的產(chǎn)品，可以在同質(zhì)化嚴(yán)重，且高端依賴供應(yīng)鏈的手機(jī)市場(chǎng)中，打造自己的產(chǎn)品差異化和特色。

提升規(guī)模尋找增量人群

當(dāng)前，終端市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，而形態(tài)上創(chuàng)新的折疊屏概念正持續(xù)升溫。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約為70%。

雖然折疊屏被廠商、機(jī)構(gòu)等看好，但從消費(fèi)者層面來(lái)看，目前使用折疊屏手機(jī)的仍是小眾用戶。對(duì)于新興技術(shù)折疊屏產(chǎn)品，想“嘗鮮”的人并不在少數(shù)，除了關(guān)注耐用性問(wèn)題外，價(jià)格或許是更直觀限制用戶量的原因，折疊屏產(chǎn)品一度被稱為“有錢(qián)人的玩具。”

當(dāng)前，市場(chǎng)上既往大屏折疊手機(jī)售價(jià)停留在8000元左右，用戶的“畫(huà)像”普遍是：對(duì)價(jià)格敏感度不高的商務(wù)人群。

隨著折疊屏手機(jī)價(jià)格逐步下探，以及產(chǎn)品體驗(yàn)的明顯改善，這一形勢(shì)可能會(huì)被扭轉(zhuǎn)，市場(chǎng)上折疊手機(jī)的品類也日趨豐富——具備便攜、價(jià)格更優(yōu)、外觀小巧的上下折疊產(chǎn)品正成為折疊手機(jī)出貨的主力軍。

與橫屏折疊相比，郭天翔認(rèn)為，豎折產(chǎn)品攜帶方便，特別受到女性用戶青睞，價(jià)格也相對(duì)橫折產(chǎn)品更便宜。并且，系統(tǒng)和APP應(yīng)用都是直板機(jī)版直接使用，不用適配，所以用戶接受程度更高。

三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧泰文此前也曾透露，三星折疊屏手機(jī)用戶中，70%都使用Z Flip，Galaxy Z Flip3成為2021年暢銷的豎向折疊產(chǎn)品。湘財(cái)證券預(yù)計(jì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)豎屏折疊占比還將大幅上升。

三星折疊屏手機(jī)W20 5G。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張明雙 攝

OPPO首次發(fā)布的豎屏折疊產(chǎn)品，顯然也希望能打動(dòng)更多女性消費(fèi)者。這款豎折產(chǎn)品外屏設(shè)計(jì)上搭載了上下折疊形態(tài)中尺寸最大的外屏，達(dá)到3.26英寸，且采用17:9的豎向屏幕比例，這更符合用戶內(nèi)外屏切換時(shí)的視覺(jué)習(xí)慣。日常生活中，一些簡(jiǎn)單需求不必開(kāi)合屏幕即可在外屏上進(jìn)行操作，包括回復(fù)微信，以及刷短視頻等。

另外值得關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題是，折疊屏手機(jī)面世四年來(lái)，產(chǎn)品良率較初期已大幅改善，但各大廠商目前的折疊產(chǎn)品雖售價(jià)高昂卻并不賺錢(qián)。首創(chuàng)證券指出，現(xiàn)階段真正影響折疊手機(jī)普及的是成本，而高昂的售價(jià)是限制折疊屏手機(jī)大量普及的關(guān)鍵因素，超過(guò)四成的受訪者對(duì)折疊屏手機(jī)的心理價(jià)位集中于5000～5999元段。

但由于目前折疊手機(jī)出貨量在整體智能手機(jī)市場(chǎng)的占比仍然偏小，假設(shè)2023年全球手機(jī)13億部，其中折疊手機(jī)2600萬(wàn)部，預(yù)計(jì)占比2%左右，因此鉸鏈、屏幕等成本居高不下。

華為Pocket S的起售價(jià)定在5988元，為此前全球主要手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)最低價(jià)格，而OPPO Find N2 Flip定價(jià)5999元起，兩者價(jià)格差距非常小，可以看到折疊屏手機(jī)的價(jià)格門(mén)檻也在逐步降低。

在回應(yīng)折疊機(jī)需要達(dá)到什么量級(jí)才能平衡掉成本時(shí)，榮耀CEO趙明日前在接受媒體采訪時(shí)指出，（規(guī)模的量）至少是百萬(wàn)級(jí)。周意保也表示，規(guī)模上中國(guó)折疊屏市場(chǎng)還沒(méi)有完全起來(lái)，現(xiàn)在正處于上升趨勢(shì)，而且這個(gè)上升趨勢(shì)需要一定時(shí)間。從市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和規(guī)模來(lái)看，未來(lái)它是非常值得期待的。

“2019年我們內(nèi)部曾做過(guò)相關(guān)分析，預(yù)估到2025年，全球折疊屏出貨量級(jí)會(huì)超過(guò)5000萬(wàn)（僅預(yù)估，會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整），希望在折疊屏新興領(lǐng)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌的突破。但如果要達(dá)到折疊屏手機(jī)大規(guī)模普及，需要折疊產(chǎn)品做到跟直板機(jī)一樣的重量、厚度，但是功能體驗(yàn)又超越直板機(jī)。”周意保說(shuō)道。

硬件之外，今年在軟件適配和應(yīng)用交互上，折疊屏也有不小進(jìn)步，第三方APP的增加、大屏操作、分屏方式、和平板等終端跨屏交互等都有體驗(yàn)上的提升。廠商的投入之外，OPPO還與谷歌共同研討，推動(dòng)谷歌推出“應(yīng)用可主動(dòng)適配折疊屏橫向大屏形態(tài)”的解決方案，同時(shí)參與金標(biāo)聯(lián)盟，與開(kāi)發(fā)者、友商制定《大屏適配白皮書(shū)》。

從2018年第一代折疊屏面世至今已有四年時(shí)間，行業(yè)投入巨大而規(guī)模效應(yīng)始終未兌現(xiàn)，在新一輪手機(jī)企業(yè)密集攻勢(shì)下，市場(chǎng)迎來(lái)重要窗口，是否能在主力機(jī)市場(chǎng)切開(kāi)一塊蛋糕，值得期待。