每經(jīng)記者 朱萬平  熊嘉楠    每經(jīng)編輯 魏官紅    

今日（12月18日）上午，以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液（SZ000858，股價(jià)182.52元，市值7085億元）第二十六屆1218共商共建共享大會(huì)在宜賓舉行。

五糧液第二十六屆1218共商共建共享大會(huì) 圖片來源：企業(yè)供圖

五糧液共商共建共享大會(huì)歷來都頗受外界關(guān)注。會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽首先回顧了2022年五糧液的工作。他表示，今年五糧液實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)雙勝利；實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)和布局長(zhǎng)遠(yuǎn)雙統(tǒng)籌；實(shí)現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量雙提升。

未來白酒業(yè)何去何從？對(duì)此，曾從欽認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)，作為充分市場(chǎng)化的長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)，增長(zhǎng)是長(zhǎng)期性趨勢(shì)。“立足當(dāng)前，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們信心滿滿！”曾從欽稱。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽

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今年取得穩(wěn)中向好的發(fā)展成績(jī)

“2022年極不尋常，面對(duì)多重挑戰(zhàn)，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力，迎難而上、攻堅(jiān)克難，穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好。”曾從欽總結(jié)去年五糧液的工作，五糧液在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營(yíng)銷變革、科技創(chuàng)新、布局長(zhǎng)遠(yuǎn)等方面取得重大進(jìn)展。

針對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷層面的工作，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格表示，今年五糧液市場(chǎng)份額持續(xù)鞏固，強(qiáng)化了千元價(jià)位段高端白酒市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位；公司渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力更強(qiáng)、服務(wù)消費(fèi)者更多的復(fù)合型酒類渠道體系。“五糧液消費(fèi)氛圍持續(xù)提升，是消費(fèi)者首選率、開瓶率、復(fù)購(gòu)率最高的高端白酒品牌。”蔣文格稱。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格

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去年末以來，受疫情反復(fù)等因素影響，白酒行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此，曾從欽認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)，作為充分市場(chǎng)化的長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)，增長(zhǎng)是長(zhǎng)期性趨勢(shì)。

曾從欽還列舉了一組數(shù)據(jù)：2016年以來，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量減少近四成、產(chǎn)量減少近五成，但銷售收入、利潤(rùn)總額分別增長(zhǎng)近1倍、超2倍。“白酒行業(yè)加速向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，整體效益持續(xù)提升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。”其稱。

對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉持有類似看法。他表示，“中國(guó)酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮，長(zhǎng)周期向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體效益持續(xù)提升，可謂變局中開新局，展現(xiàn)出極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性和強(qiáng)大的發(fā)展活力。”

明年五糧液要強(qiáng)化渠道利潤(rùn)增效

對(duì)于2023年的營(yíng)銷方針，曾從欽表示，公司將強(qiáng)化品牌文化打造，強(qiáng)化市場(chǎng)培育提質(zhì)，強(qiáng)化渠道利潤(rùn)增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運(yùn)共同體。

而具體到產(chǎn)品體系建設(shè)方面，曾從欽透露，五糧液堅(jiān)持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，加快推動(dòng)第八代五糧液的價(jià)值回歸；加強(qiáng)經(jīng)典五糧液市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，持續(xù)完善經(jīng)典五糧液營(yíng)銷服務(wù)體系，加快推出經(jīng)典20、經(jīng)典30；按照“三高一小”總體原則，有效推進(jìn)五糧液文化定制酒的研發(fā)、上市和運(yùn)營(yíng)；加強(qiáng)老酒和封藏酒的系統(tǒng)性打造和市場(chǎng)營(yíng)銷，著力提升收藏價(jià)值。“系統(tǒng)做優(yōu)做強(qiáng)五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。”曾從欽稱。

在產(chǎn)能建設(shè)方面，曾從欽表示，公司將加快倍增工程建設(shè)，確保10萬噸生態(tài)釀酒一期紅壩片區(qū)2萬噸竣工投產(chǎn)，相關(guān)配套設(shè)施同步完成。不久前，五糧液發(fā)布公告稱，按照“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，公司釀酒產(chǎn)能將提升至20萬噸，并計(jì)劃投資48.61億元用于公司10萬噸生態(tài)釀酒項(xiàng)目（二期）建設(shè)。

曾從欽還認(rèn)為，當(dāng)前四川把發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，大力實(shí)施優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增計(jì)劃，聚焦于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)高端化上做文章，加快創(chuàng)建世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。

而作為四川重要優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地，當(dāng)前宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。今年1月-11月，宜賓白酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量46.2萬千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1457.5億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)340.3億元。2022年全年，宜賓產(chǎn)區(qū)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到1800億元，利潤(rùn)突破400億元，增長(zhǎng)均超10%。

不僅僅是宜賓產(chǎn)區(qū)，目前各地政府也正積極促進(jìn)當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)區(qū)打造。如今，白酒行業(yè)逐步形成成都產(chǎn)區(qū)、宜賓產(chǎn)區(qū)、瀘州產(chǎn)區(qū)、仁懷產(chǎn)區(qū)、習(xí)水產(chǎn)區(qū)、古藺產(chǎn)區(qū)、黃淮等名酒產(chǎn)區(qū)。

“無論是從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)還是行業(yè)來看，行業(yè)仍然存在一定的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。五糧液作為頭部名酒，基于企業(yè)內(nèi)外部組織結(jié)構(gòu)的改革，包括借助大數(shù)據(jù)等進(jìn)行一些數(shù)字化營(yíng)銷改革，卓有成效。這對(duì)于提升包括五糧液在內(nèi)的整個(gè)宜賓產(chǎn)區(qū)都有積極價(jià)值。”白酒專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，未來五糧液規(guī)模效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步提升，且在全國(guó)性大眾消費(fèi)市場(chǎng)和高端消費(fèi)市場(chǎng)的品牌勢(shì)能繼續(xù)走強(qiáng)之下，公司未來增長(zhǎng)潛能依然很大。