每經(jīng)記者 朱萬平  熊嘉楠    每經(jīng)編輯 魏官紅    

今日（12月18日）上午，以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液（SZ000858，股價182.52元，市值7085億元）第二十六屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。

五糧液第二十六屆1218共商共建共享大會 圖片來源：企業(yè)供圖

五糧液共商共建共享大會歷來都頗受外界關(guān)注。會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽首先回顧了2022年五糧液的工作。他表示，今年五糧液實現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利；實現(xiàn)了穩(wěn)健增長和布局長遠雙統(tǒng)籌；實現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量雙提升。

未來白酒業(yè)何去何從？對此，曾從欽認為，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進，作為充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)，增長是長期性趨勢。“立足當(dāng)前，放眼長遠，我們信心滿滿！”曾從欽稱。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

圖片來源：企業(yè)供圖

今年取得穩(wěn)中向好的發(fā)展成績

“2022年極不尋常，面對多重挑戰(zhàn)，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力，迎難而上、攻堅克難，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好。”曾從欽總結(jié)去年五糧液的工作，五糧液在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營銷變革、科技創(chuàng)新、布局長遠等方面取得重大進展。

針對產(chǎn)品和營銷層面的工作，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，今年五糧液市場份額持續(xù)鞏固，強化了千元價位段高端白酒市場絕對領(lǐng)先地位；公司渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)數(shù)字化運營能力更強、服務(wù)消費者更多的復(fù)合型酒類渠道體系。“五糧液消費氛圍持續(xù)提升，是消費者首選率、開瓶率、復(fù)購率最高的高端白酒品牌。”蔣文格稱。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格

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去年末以來，受疫情反復(fù)等因素影響，白酒行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。對此，曾從欽認為，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進，作為充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)，增長是長期性趨勢。

曾從欽還列舉了一組數(shù)據(jù)：2016年以來，全國規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量減少近四成、產(chǎn)量減少近五成，但銷售收入、利潤總額分別增長近1倍、超2倍。“白酒行業(yè)加速向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，整體效益持續(xù)提升，展現(xiàn)出強大的活力。”其稱。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉持有類似看法。他表示，“中國酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮，長周期向好發(fā)展態(tài)勢，整體效益持續(xù)提升，可謂變局中開新局，展現(xiàn)出極強的產(chǎn)業(yè)韌性和強大的發(fā)展活力。”

明年五糧液要強化渠道利潤增效

對于2023年的營銷方針，曾從欽表示，公司將強化品牌文化打造，強化市場培育提質(zhì)，強化渠道利潤增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運共同體。

而具體到產(chǎn)品體系建設(shè)方面，曾從欽透露，五糧液堅持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，加快推動第八代五糧液的價值回歸；加強經(jīng)典五糧液市場基礎(chǔ)建設(shè)，持續(xù)完善經(jīng)典五糧液營銷服務(wù)體系，加快推出經(jīng)典20、經(jīng)典30；按照“三高一小”總體原則，有效推進五糧液文化定制酒的研發(fā)、上市和運營；加強老酒和封藏酒的系統(tǒng)性打造和市場營銷，著力提升收藏價值。“系統(tǒng)做優(yōu)做強五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。”曾從欽稱。

在產(chǎn)能建設(shè)方面，曾從欽表示，公司將加快倍增工程建設(shè)，確保10萬噸生態(tài)釀酒一期紅壩片區(qū)2萬噸竣工投產(chǎn)，相關(guān)配套設(shè)施同步完成。不久前，五糧液發(fā)布公告稱，按照“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，公司釀酒產(chǎn)能將提升至20萬噸，并計劃投資48.61億元用于公司10萬噸生態(tài)釀酒項目（二期）建設(shè)。

曾從欽還認為，當(dāng)前四川把發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，大力實施優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增計劃，聚焦于優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高端化上做文章，加快創(chuàng)建世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。

而作為四川重要優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地，當(dāng)前宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。今年1月-11月，宜賓白酒實現(xiàn)產(chǎn)量46.2萬千升，實現(xiàn)營收1457.5億元，實現(xiàn)利潤340.3億元。2022年全年，宜賓產(chǎn)區(qū)營收預(yù)計達到1800億元，利潤突破400億元，增長均超10%。

不僅僅是宜賓產(chǎn)區(qū)，目前各地政府也正積極促進當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)區(qū)打造。如今，白酒行業(yè)逐步形成成都產(chǎn)區(qū)、宜賓產(chǎn)區(qū)、瀘州產(chǎn)區(qū)、仁懷產(chǎn)區(qū)、習(xí)水產(chǎn)區(qū)、古藺產(chǎn)區(qū)、黃淮等名酒產(chǎn)區(qū)。

“無論是從社會、經(jīng)濟還是行業(yè)來看，行業(yè)仍然存在一定的不確定性風(fēng)險。五糧液作為頭部名酒，基于企業(yè)內(nèi)外部組織結(jié)構(gòu)的改革，包括借助大數(shù)據(jù)等進行一些數(shù)字化營銷改革，卓有成效。這對于提升包括五糧液在內(nèi)的整個宜賓產(chǎn)區(qū)都有積極價值。”白酒專家蔡學(xué)飛認為，未來五糧液規(guī)模效應(yīng)會進一步提升，且在全國性大眾消費市場和高端消費市場的品牌勢能繼續(xù)走強之下，公司未來增長潛能依然很大。