每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

穿越寒潮，萬(wàn)物復(fù)蘇。

在新消費(fèi)周期性變革的當(dāng)下，市場(chǎng)更加考驗(yàn)品牌對(duì)用戶心智的把握，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新性的考量，對(duì)新型科技手段的運(yùn)用與數(shù)字化能力的搭建等。擊破泡沫，新消費(fèi)正進(jìn)入下半場(chǎng)，回歸關(guān)于品牌“本質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)。

基于過(guò)去一年對(duì)新消費(fèi)、新國(guó)潮、新智造的深度孵化與研究，值此發(fā)現(xiàn)1001·未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”一周年之際，12月22日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學(xué)術(shù)支持，每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院作為智略平臺(tái)提供指導(dǎo)意見(jiàn)的“發(fā)現(xiàn)1001·未來(lái)商業(yè)之星”2022年度評(píng)選活動(dòng)，正式揭榜。

為了用專業(yè)視角探索消費(fèi)浪潮下那些“看得見(jiàn)”和“看不到”的量變與質(zhì)變，尋找新消費(fèi)世界具備超強(qiáng)韌性的榜樣力量，在評(píng)選中，我們分別設(shè)置了“年度最佳生活方式”“年度國(guó)潮智造”“年度乘風(fēng)破浪人物”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)數(shù)月的專家評(píng)審及大眾投票打分，獲獎(jiǎng)結(jié)果正式出爐。

誰(shuí)在引領(lǐng)最佳生活方式？

基于依舊澎湃洶涌的2022年消費(fèi)新主張，我們的“年度最佳生活方式”中，不僅涵蓋衣食住行領(lǐng)域，還包括悅己消費(fèi)、社交需求、娛樂(lè)精神文化等，分別涵蓋數(shù)智娛樂(lè)、茶飲咖啡、護(hù)膚美妝、運(yùn)動(dòng)健康等各個(gè)領(lǐng)域的品牌關(guān)于生活方式的主張。

在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的宏觀消費(fèi)背景下，2022“知乎好物100”回歸生活本真重新去定義“好物的好”。通過(guò)知乎答主真實(shí)分享與“物”有關(guān)的經(jīng)歷、故事、測(cè)評(píng)，表達(dá)出知乎特色對(duì)生活好物的理解。

憑借對(duì)鮮花的專業(yè)理解與認(rèn)知，花點(diǎn)時(shí)間堅(jiān)持“女性悅己”、“生活鮮花”理念，使鮮花從年輕人偶爾消費(fèi)的“小確幸”變成生活中的“必需品”，引爆中國(guó)生活鮮花新消費(fèi)。

為了給消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和更多場(chǎng)景選擇，菜鳥(niǎo)物流2022年全面思考和發(fā)力如何解決“最后一公里”上門(mén)問(wèn)題，并采取了多種方案，將送貨上門(mén)作為提升消費(fèi)者體驗(yàn)的頭等要事。

樂(lè)刻2022年集中發(fā)力多場(chǎng)景、多品牌、多品類戰(zhàn)略，倡導(dǎo)“讓每個(gè)人平等享有運(yùn)動(dòng)健康的資源和權(quán)利”，每天響應(yīng)1億人次的運(yùn)動(dòng)健康需求。Keep則堅(jiān)持“自律給我自由”理念，為健身用戶提供跟練課程、運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品、定制運(yùn)動(dòng)計(jì)劃等一站式解決方案。

同樣作為健康生活方式品牌，F(xiàn)I-TURE沸徹魔鏡專注于為用戶提供集智能硬件產(chǎn)品、AI交互技術(shù)、海量專業(yè)課程、運(yùn)動(dòng)社區(qū)為一體的服務(wù)體驗(yàn)，幫助大眾建立健康生活方式。

民以食為天，飲食生活方式上，瑞幸咖啡憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，不斷豐富產(chǎn)品序列，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，深刻影響著當(dāng)代年輕人的飲品消費(fèi)抉擇和健康生活構(gòu)建。古茗依靠百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，探尋茶飲靈感，自建輻射全國(guó)門(mén)店的倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)等，一直致力于成為“每天一杯喝不膩”的日?；瘒?guó)民茶飲。通過(guò)喝茶享受當(dāng)下，感受生活的美好。

錢(qián)大媽是“不賣隔夜肉”理念的創(chuàng)造者，同時(shí)也是社區(qū)生鮮連鎖品牌的開(kāi)拓者，通過(guò)嘗試和驗(yàn)證“日清”模式，以及“定時(shí)打折”清貨機(jī)制，讓消費(fèi)者食得健康、食得安心，盡享美好生活。鍋圈食匯則在“買(mǎi)菜回家做飯”和“外賣到家”之外，開(kāi)辟出了居家餐飲新模式，成為社區(qū)居民“5分鐘解決居家吃飯問(wèn)題”的最優(yōu)解。

2022年，全國(guó)首批零碳認(rèn)證有機(jī)蔬菜統(tǒng)一在盒馬全國(guó)門(mén)店上線。新零售業(yè)態(tài)下，盒馬持續(xù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)好物，向消費(fèi)者傳遞有機(jī)健康生活方式。

從工具到服務(wù)，從導(dǎo)航到出行。2022年，高德地圖基于全新研發(fā)的“視界”引擎打造下一代導(dǎo)航產(chǎn)品，將原先的“平面地圖”形態(tài)轉(zhuǎn)化為虛實(shí)結(jié)合的“數(shù)字世界”，不斷豐富用戶的出行選擇。

神州租車則不斷洞悉且深耕年輕消費(fèi)者群體的租車需求，結(jié)合新型汽車消費(fèi)文化，提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)租車服務(wù)，同時(shí)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，引領(lǐng)新出行時(shí)代。

居家場(chǎng)景內(nèi)，在“全民健身”趨勢(shì)下，藍(lán)月亮精準(zhǔn)洞察運(yùn)動(dòng)方式逐漸多元而衍生出的個(gè)性化潔凈需求，研發(fā)出運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者充分享受運(yùn)動(dòng)后，繼續(xù)潔凈、健康的生活方式。

家清個(gè)護(hù)也有新理念。一葉子追求天然，倡導(dǎo)“純凈美容”，以“植物科技、自然精簡(jiǎn)、環(huán)保減塑”的全新品牌調(diào)性持續(xù)引導(dǎo)年輕消費(fèi)市場(chǎng)。滌尚倡導(dǎo)便捷、輕松、正確的衣物洗護(hù)方式，通過(guò)給用戶“看得見(jiàn)的方便”的產(chǎn)品，提升生活舒適度。

若羽臣孵化的自有品牌綻家，倡導(dǎo)從可再生植物中汲取原始的潔凈能量，把世界最純凈的觸感，帶到每一位消費(fèi)者身邊，在有效保護(hù)健康皮質(zhì)的同時(shí)，呵護(hù)地球水源與植被。

Aqara綠米則通過(guò)全屋智能概念推動(dòng)智能家居破圈進(jìn)入大眾市場(chǎng)，將用戶個(gè)性化需求轉(zhuǎn)化為方案落地，近乎零操作即可享受智慧生活的種種便利，極大的改善了人們的生活方式。“Think bold”，在影石Insta360倡導(dǎo)的生活方式理念下，不論是挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)，還是體驗(yàn)極致影像，其都能捕捉每一刻的精彩。

智能元宇宙場(chǎng)景也成為今年娛樂(lè)社交領(lǐng)域的亮點(diǎn)。作為官方轉(zhuǎn)播商，基于元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖，中國(guó)移動(dòng)咪咕聚焦2022北京冬奧，打造冰雪元宇宙，為廣大用戶帶來(lái)了530+場(chǎng)次全量直播。Soul App幫助每一個(gè)人真實(shí)地做自己。Soul是一個(gè)開(kāi)放式的，基于興趣圖譜建立并沉淀深度關(guān)系，以游戲化玩法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕人的新型社交網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)興趣連接人與人，加深社交的深度，提升歸屬感和生活幸福感，創(chuàng)造更加美好的生活。

2022年，國(guó)潮智造正當(dāng)時(shí)

“年度國(guó)潮智造”涵蓋美食、護(hù)膚、餐飲、家居等領(lǐng)域，在2022年，品牌們沉下心來(lái)，認(rèn)真研究國(guó)潮趨勢(shì)，用智能科技裝點(diǎn)自身理念。

花西子就是伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起而快速成長(zhǎng)的新銳中國(guó)美妝品牌，其打造了一個(gè)門(mén)類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。完美日記剔透柔霧控油散粉是逸仙電商連續(xù)兩年聯(lián)合中科院化學(xué)研究所共創(chuàng)，以“抗氧鎖色才是真鎖妝”的理念，重新定義持妝概念。

誕生于1898年的上海家化-雙妹專注于香氛護(hù)膚、彩妝、香水等，既源承1930年代上海灘名媛致美方略，又融合現(xiàn)代國(guó)際先進(jìn)科研技術(shù)，是名副其實(shí)的國(guó)潮智造。

顏值經(jīng)濟(jì)和飲食滋補(bǔ)一脈相承。2022年通過(guò)挖掘用戶皮膚損傷修復(fù)需求，官棧與航天科技營(yíng)養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)研究，開(kāi)發(fā)出官棧鮮燉花膠Plus+，實(shí)現(xiàn)了花膠品類市場(chǎng)份額的領(lǐng)先。認(rèn)養(yǎng)一頭牛踐行全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，將一杯好牛奶的全流程握在手中，走出自己的“國(guó)潮智造”之路。

同樣為“美”服務(wù)，美圖-美顏相機(jī)的東方潮妝不僅僅是自拍、好看、潮流，更是用它獨(dú)特的“視覺(jué)語(yǔ)言”，聚焦年輕人的興趣所在，打開(kāi)國(guó)潮IP營(yíng)銷的新思維。泡泡瑪特“SKULLPANDA食夢(mèng)動(dòng)物系列”從人類與自然共存的狀態(tài)切入，成為泡泡瑪特得熱門(mén)IP。

長(zhǎng)期起來(lái)，立白科技集團(tuán)洞悉消費(fèi)者對(duì)綠色健康洗滌的新需求，發(fā)布“綠色健康”戰(zhàn)略，以系列綠色革命性創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)國(guó)朝智造。阿道夫-神獸山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水護(hù)發(fā)素套裝展現(xiàn)了上千年中國(guó)茶麩洗護(hù)古法，成為養(yǎng)護(hù)“中國(guó)秀發(fā)之美”的國(guó)貨新潮流。

商湯科技-“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機(jī)器人是一款既擁有人類象棋大師級(jí)別棋力，為象棋國(guó)粹的推廣和教育插上了人工智能的翅膀。創(chuàng)屹科技-龐伯特智能乒乓球鷹眼系統(tǒng)SEEKER以高效的球路數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)，新鮮多元的乒乓球新玩法，刷新了國(guó)球的全新印象。

作為全球首款4K全色激光投影，海信-Vidda 4K全色激光投影C1擁有萬(wàn)元內(nèi)天花板級(jí)的色彩畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，讓用戶在家中也能擁有媲美專業(yè)級(jí)激光影院的觀影體驗(yàn)。

作為石頭科技2022年度旗艦產(chǎn)品，石頭自清潔掃拖機(jī)器人G10S系列搭載了諸多先進(jìn)智能技術(shù)，讓家務(wù)清潔“化繁為簡(jiǎn)”。安克創(chuàng)新-馬赫無(wú)線蒸汽洗地機(jī)實(shí)現(xiàn)了110℃高溫蒸汽去頑漬，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了洗地場(chǎng)景深度清潔體驗(yàn)的新突破。

硬核科技支撐了元宇宙夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。STEPVR于2022年推出了全球首個(gè)元宇宙登入門(mén)“國(guó)承1號(hào)”，實(shí)現(xiàn)了一機(jī)入戶，一步登入，一秒沉浸的真實(shí)體驗(yàn)。而無(wú)論硬件還是軟件，PICO 4 VR一體機(jī)再次掀起2022年VR風(fēng)暴。

九號(hào)電動(dòng)機(jī)械師MMAX系列高配版本擁有ABS防抱死系統(tǒng)、零級(jí)創(chuàng)新鼴鼠控制器等，在一眾車型里殺出重圍，是名副其實(shí)的新生代高端之選。正浩EcoFlow·睿RIVER 2系列戶外電源在戶外露營(yíng)熱的帶動(dòng)下，相關(guān)產(chǎn)品銷量橫掃電商平臺(tái)垂直類目榜單。

2022年，掌門(mén)教育正式入局智能教育硬件賽道，成為全國(guó)頗受家長(zhǎng)和學(xué)生信賴的教育科技公司。

舒福德智能電動(dòng)床則在冬奧會(huì)上“出圈”，以一種先行者的角色撬動(dòng)智能睡眠行業(yè)。倍輕松See 5R人魚(yú)淚智能潤(rùn)眼儀是倍輕松聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心TMIC進(jìn)行品類創(chuàng)新，與用戶“共創(chuàng)”產(chǎn)品的案例，其兼具便利性，以及新穎、高質(zhì)感的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。徠芬高速吹風(fēng)機(jī)從源頭部件為起點(diǎn)堅(jiān)持自產(chǎn)自研，掀起了吹風(fēng)機(jī)換代風(fēng)潮。

數(shù)字化智能技術(shù)也在中國(guó)餐飲內(nèi)持續(xù)滲透。2022年，夸父全鏈路數(shù)字化全面落成，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流、數(shù)據(jù)流、信息流的三流合一，做到真正人機(jī)協(xié)同。聚寶源-新潮國(guó)風(fēng)火鍋引入更多國(guó)風(fēng)和時(shí)代元素，同時(shí)以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)并持續(xù)創(chuàng)新。

繼續(xù)追光繼續(xù)乘風(fēng)破浪

自2021年9月啟動(dòng)發(fā)現(xiàn)1001·未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”以來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞持續(xù)在每年的雙11、年貨節(jié)、315、618等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選、大眾投票、專家評(píng)審等系統(tǒng)、以多維評(píng)分體系，大浪淘沙，發(fā)布系列新消費(fèi)月度活力榜，覆蓋優(yōu)秀新消費(fèi)企業(yè)百余家，并通過(guò)“對(duì)話未來(lái)商業(yè)”欄目（專題｜“對(duì)話未來(lái)商業(yè)”記錄、遇見(jiàn)、讓未來(lái)發(fā)生），定期專訪了20余位新消費(fèi)“獨(dú)角獸”企業(yè)的創(chuàng)始人。

時(shí)值2022年年末，我們也找到了帶領(lǐng)新消費(fèi)品牌在寒潮降至之際，依然熱情向前的“2022年度乘風(fēng)破浪人物”。他們分別是（按音序排名）：

陳志宇（麥德龍中國(guó)副首席執(zhí)行官）

作為推動(dòng)麥德龍中國(guó)全面向C端會(huì)員制轉(zhuǎn)型的“掌舵人”，陳志宇親歷了傳統(tǒng)零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及會(huì)員制零售模式快速發(fā)展的階段，通過(guò)不斷創(chuàng)新和變革，有效推動(dòng)企業(yè)以更加靈活敏捷的姿態(tài)應(yīng)對(duì)新商業(yè)環(huán)境。

賈國(guó)龍（西貝餐飲集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)）

賈國(guó)龍是中國(guó)餐飲行業(yè)的實(shí)干家。三十多年來(lái)，他推動(dòng)西北菜走向全國(guó)，更曾將“莜面”兩度帶到聯(lián)合國(guó)。2022年，西貝推出了第四代“西貝專業(yè)兒童餐”，出新了賈國(guó)龍功夫菜、并力求打造出中式流行快餐的賈國(guó)龍酒釀空氣饃項(xiàng)目等。今天西貝的一小步，或?qū)⑹俏覈?guó)未來(lái)餐飲現(xiàn)代化的一大步。

盧永臣（Tims中國(guó)CEO）

2022年，Tim Hortons中國(guó)業(yè)務(wù)登陸納斯達(dá)克。盧永臣先生是Tims中國(guó)CEO，負(fù)責(zé)公司在華的總體戰(zhàn)略和管理。他領(lǐng)導(dǎo)并參與了RBI和笛卡爾資本聯(lián)合創(chuàng)建合資公司Tims中國(guó)的全過(guò)程。盧永臣先生在連鎖餐飲行業(yè)積累了豐富的財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，Tims在其領(lǐng)導(dǎo)下，營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，拓店成果顯著。

李斌（租租車聯(lián)合創(chuàng)始人）

2022年李斌憑借在自駕游領(lǐng)域11年的深耕，以堅(jiān)定的信念和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，帶領(lǐng)租租車完成數(shù)千萬(wàn)美元D輪融資，為冷淡的旅游出行市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。守得云開(kāi)見(jiàn)月明，三年里租租車堅(jiān)守出境業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極探索國(guó)內(nèi)租車市場(chǎng)，加速發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)際旅游尚未完全恢復(fù)的今天，為租租車增添未來(lái)業(yè)態(tài)新動(dòng)力。

王樹(shù)彤（敦煌網(wǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)）

“社交電商”正以前所未有的能量重塑全球跨境電商業(yè)態(tài)。2022年，王樹(shù)彤率領(lǐng)敦煌集團(tuán)，以中心化跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)（DHgate）和去中心化社交電商SaaS平臺(tái)MyyShop并重的雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略架構(gòu)，攜手年輕新世代，開(kāi)創(chuàng)全球微貿(mào)易新時(shí)代。

王仕銳（醫(yī)聯(lián)創(chuàng)始人、CEO)

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域最受關(guān)注的青年領(lǐng)袖之一，王仕銳堅(jiān)持“嚴(yán)肅醫(yī)療”發(fā)展戰(zhàn)略，2022年，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)探索一條規(guī)范有效的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展路徑，創(chuàng)新推出了包括全病程定價(jià)服務(wù)收入系統(tǒng)和智能患者疾病管理系統(tǒng)的“醫(yī)聯(lián)天使引擎”，積極推動(dòng)中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。

夏海通(樸誠(chéng)乳業(yè)創(chuàng)始人兼CEO)

作為一名20多年的乳業(yè)“老兵“，夏海通認(rèn)為戰(zhàn)略聚焦就是要在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海。2022年，樸誠(chéng)乳業(yè)父愛(ài)萬(wàn)頭牧場(chǎng)于豐寧投產(chǎn)，憑借專業(yè)的技術(shù)與現(xiàn)代化管理，父愛(ài)牧場(chǎng)出產(chǎn)生牛乳核心指標(biāo)遠(yuǎn)超歐盟、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。”長(zhǎng)期價(jià)值的錨定與深耕“正是他的戰(zhàn)略耐性所在。

袁澤陸(夸父炸串創(chuàng)始人)

懷抱對(duì)餐飲的熱愛(ài)，90后連續(xù)餐飲創(chuàng)業(yè)者袁澤陸深耕“小吃升級(jí)”賽道，先于行業(yè)首個(gè)提出萬(wàn)店基因9字箴言“小門(mén)店大連鎖全供應(yīng)”，在組織內(nèi)，精進(jìn)“極致供應(yīng)鏈”以供應(yīng)鏈壁壘構(gòu)建護(hù)城河，同時(shí)，作為數(shù)字餐飲的先行者，將全鏈路數(shù)字化視作夸父重要戰(zhàn)略之一，強(qiáng)化夸父數(shù)字組織建設(shè)，全面踐行傳統(tǒng)組織向數(shù)字組織升級(jí)，打造“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的數(shù)字組織文化。

張俊杰(霸王茶姬創(chuàng)始人)

作為有著十余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的茶飲老兵，張俊杰成功帶領(lǐng)霸王茶姬突圍茶飲市場(chǎng)，并以獨(dú)特的差異化思考將國(guó)風(fēng)茶飲帶向海外市場(chǎng)。尤其在2022年消費(fèi)環(huán)境不穩(wěn)定的情況下，霸王茶姬門(mén)店逆勢(shì)增長(zhǎng)，增速超過(guò)200%，全球門(mén)店總量于2022年底正式突破1000家。

疫情不改中國(guó)消費(fèi)上行之勢(shì)，具備強(qiáng)大跨越周期能力，新消費(fèi)、新國(guó)潮、新智造中的人、事、物和其背后的創(chuàng)新思考與扎實(shí)實(shí)踐，留存為珍貴的案例，不斷涌現(xiàn)。未來(lái)商業(yè)猶如潮涌的大海，亦是星辰滿天，偶爾靜默，但蓄勢(shì)后依然會(huì)奔騰向前。

未來(lái)，請(qǐng)繼續(xù)追光向前、乘風(fēng)破浪。