每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

12月26日，潘粵明工作室就代言違法保健品廣告被罰事件發(fā)布致歉信，稱潘粵明及團(tuán)隊(duì)已第一時(shí)間終止相關(guān)合作，繳清全部罰款，今后絕不會(huì)開展任何違反法律法規(guī)的產(chǎn)品代言或肖像權(quán)合作。

潘粵明《白夜追兇》劇照 圖片來源：豆瓣電影

12月26日，潘粵明工作室發(fā)布道歉信，道歉信全文如下：

在接到上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門通知后，潘粵明先生及團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間積極配合相關(guān)部門調(diào)查工作。

對(duì)于我方在未充分了解產(chǎn)品及合作性質(zhì)的情況下，將潘粵明先生肖像授權(quán)相關(guān)產(chǎn)品使用，導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成錯(cuò)誤引導(dǎo)、違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，我方在此作出鄭重道歉。

我方已深刻認(rèn)識(shí)到自身存在的工作疏漏，自愿并完全接受市場(chǎng)監(jiān)管部門的處罰決定。我方在第一時(shí)間終止相關(guān)合作，繳清全部罰款。在未來的工作開展過程中，潘粵明先生及團(tuán)隊(duì)將秉承對(duì)廣大消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的原則，嚴(yán)格、審慎審查合作對(duì)象及合作內(nèi)容，今后絕不會(huì)開展任何違反法律法規(guī)的產(chǎn)品代言或肖像授權(quán)合作，堅(jiān)決杜絕類似事件發(fā)生，請(qǐng)廣大消費(fèi)者監(jiān)督。

最后，再次向大家嚴(yán)肅致歉!

隨后潘粵明轉(zhuǎn)發(fā)表示，非常抱歉給廣大消費(fèi)者帶來困擾和不便，自己與團(tuán)隊(duì)已深刻反省，在日后的工作中會(huì)嚴(yán)格要求、規(guī)范合作，堅(jiān)決杜絕此類事件的發(fā)生，再次向大家鄭重道歉。

據(jù)羊城晚報(bào)25日?qǐng)?bào)道，根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書，潘粵明因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約25.8萬元，同時(shí)沒收違法所得約25.8萬元。

圖源：上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

該行政處罰決定書顯示，2021年3月，潘粵明接受委托拍攝了日加滿飲品(綠瓶裝，屬保健食品)視頻和圖片用于商業(yè)推廣，違反廣告法中“保健品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”之規(guī)定。

銷售日加滿飲品的上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布潘粵明拍攝的視頻和圖片，均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。該公司被罰款112萬元。此外，象山悅勝影視文化工作室及北京天地合一廣告有限公司分別因受東鉿公司委托，引薦潘粵明為保健食品作廣告代言和拍攝該廣告，被罰款約4萬元、17.5萬元。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，當(dāng)事人以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。但鑒于上述廣告持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人能積極配合調(diào)查等情節(jié)，決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰，沒收違法所得并處違法所得一倍的罰款。

《廣告法》規(guī)定，保健食品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容，違反規(guī)定的廣告代言人由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

今年10月31日，市監(jiān)總局、中央網(wǎng)信辦等多部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》中也提到，明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動(dòng)。不得為煙草級(jí)煙草制品（含電子煙）、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言。

此外，今年年初，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)的《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，從四個(gè)方面列舉了21項(xiàng)商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動(dòng)的負(fù)面清單。該指引倡導(dǎo)，廣告代言人及其經(jīng)紀(jì)公司在開展廣告代言活動(dòng)前，對(duì)代言的商品或者服務(wù)的品類和廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；在推薦、證明之前，需要使用商品或者接受服務(wù)；注重評(píng)估廣告主信用和廣告代言風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎代言等。

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自潘粵明微博、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、正觀新聞、市監(jiān)總局網(wǎng)站、公開資料等