2021年7月14日，李子柒發(fā)布了關(guān)于“鹽”的視頻，此后便停更了，至今已有500多天。

2022年4月30日，李子柒發(fā)布律師聲明稱，近期，有賬號發(fā)布“從此再無李子柒，只有……” “李子柒被迫改名”等虛假信息和不實言論，網(wǎng)上還出現(xiàn)大量假冒李子柒的賬號，擅自盜用李子柒照片做頭像，企圖混淆視聽、誤導(dǎo)大眾。

聲明要求，發(fā)布虛假信息的網(wǎng)絡(luò)用戶，應(yīng)立即主動刪除相關(guān)視頻文章，各類網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)及時刪除或屏蔽有關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。此外，李子柒還表示自己不會改名，“確實讓背后花錢的人失望了。”

李子柒斷更事件，讓人們關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)博主與MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）的關(guān)系。

2017年7月，MCN機構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）與李佳佳（即“李子柒”）合資成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”），雙方分別持股51%、49%，由李佳佳擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。

2021年11月1日，杭州微念發(fā)布聲明稱，公司于11月1日收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知。

微念公司稱，2016年與李佳佳展開合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。公司創(chuàng)始人劉同明與李佳佳進行了深度溝通，最終確立雙方合作模式。李佳佳負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念公司負責(zé)運營與探索商業(yè)模式。

微念公司表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案，微念曾多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進展。

微念公司還表示，公司愿就雙方合作內(nèi)容、合作方式等進行坦誠溝通，希望雙方能夠解開心結(jié)，繼續(xù)攜手前進。

從微念公司的說明可以看出，該公司主要負責(zé)的是“李子柒”這一品牌商業(yè)化部分，而李子柒已經(jīng)在近年發(fā)展成增長迅速的美食新消費品牌之一。

根據(jù)報道，在李子柒微博粉絲突破1000萬之后，微念公司于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。李子柒品牌的主要選品為有地域特色但無知名品牌的傳統(tǒng)食品，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅等，很快其銷售額就突破了千萬元并開始高速成長。據(jù)《2021最具成長性的中國新消費品牌》統(tǒng)計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。

對網(wǎng)紅博主來說，簽約MCN公司就是把“雙刃劍”。

MCN公司往往積累了大量業(yè)內(nèi)資源，對于運營和制造網(wǎng)絡(luò)“爆款”比單打獨斗的博主更具經(jīng)驗，一定程度上可以幫助博主更快“出圈”。

但當(dāng)賬號的影響力擴大后，對原有收入分成比例，或是對廣告植入、營銷方向產(chǎn)生分歧的MCN和網(wǎng)紅博主不在少數(shù)。

據(jù)第一財經(jīng)報道，一家MCN機構(gòu)負責(zé)人表示，不少網(wǎng)紅覺得MCN機構(gòu)在靠他們掙錢，不按照合同來辦事；但MCN機構(gòu)在網(wǎng)紅剛開始的時候傾注了大量的財力、資源支持。

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)App、 李子柒微博、 杭州微念微博、第一財經(jīng)、公開信息