每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2022年最火的短視頻創(chuàng)作者，意公子一定是排前列。

一席綠衣，一個(gè)抱枕，席地而坐，這便是意公子時(shí)常的出鏡畫面，簡單、恬淡。

在灰色水泥墻、發(fā)黃燈光下，意公子用獨(dú)特視角、真摯情感，全新解構(gòu)了中國上下五千年的歷史、人文、藝術(shù)知識(shí)。憑借通俗易懂的語言，將莊子、蘇軾等歷史人物、晦澀知識(shí)娓娓道來，在全網(wǎng)有超過2500萬粉絲關(guān)注。

“因?yàn)槟?，愛上了蘇東坡”……面對來自粉絲的好評，意公子在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)直言，不是她說得好，而是中國藝術(shù)真的好。“坦白講，我既不是老師教授，也不是這個(gè)領(lǐng)域的專家，我只是一個(gè)文學(xué)藝術(shù)的愛好者。”

早在拍出頻頻火爆全網(wǎng)的短視頻之前，意公子就創(chuàng)辦了藝術(shù)科普平臺(tái)“意外藝術(shù)”，估值近2億。最初，她和團(tuán)隊(duì)嘗試過許多人文藝術(shù)領(lǐng)域的外延，比如做藝術(shù)科普類脫口秀、文博類微綜藝、出熱銷書。但“意公子”真正被大眾所熟知，也的確是這兩年的事，從她做短視頻開始。很多人認(rèn)為，這是因?yàn)椴葘α硕桃曨l的風(fēng)口。

“英雄的誕生，都是乘著時(shí)代的紅利，是需要‘借勢’的。但‘借勢’之前，還有一件更重要的事，叫‘蓄勢’。”在意公子近期的一個(gè)視頻中，她用莊子的《逍遙游》講述著《何為英雄》。“大鵬鳥要乘風(fēng)而去，需要等待，培育，積蓄”。

回首近十年的創(chuàng)業(yè)路，85后意公子在“借勢”短視頻全面走紅前，經(jīng)歷過長達(dá)7、8年的蟄伏“蓄勢”，也曾陷入過職業(yè)生涯的迷茫。

“如果事業(yè)的下坡無法拯救，那就去尋找下一條曲線，再玩一次成住壞空的游戲。”盡管已躋身2022年“頂流”博主之一，但對于“意公子”IP的進(jìn)一步提升，對于短視頻的創(chuàng)作方向，對于資本化路徑的探尋，她還有著更深的考量。

以下是意公子的講述，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪、寫作。

 

一句話的功夫背后

“我認(rèn)為這才是一個(gè)真正的英雄，他看到并且尊重宇宙規(guī)律本身，因此，在低谷時(shí)，他知道自己總有一天會(huì)突破那個(gè)至暗時(shí)刻迎來光明，在風(fēng)光得意之時(shí)，在眾星拱月之中，他也冷靜地看到，這一切終究是過往云煙。他消解了‘我執(zhí)’，反而讓自己融入了天地大道之中。”——《何為英雄》

意公子在《逍遙游》里除了讀到“借勢”，讀到“蓄勢”，她還讀到一個(gè)詞，叫“各安天命”。在意公子看來，每個(gè)人都有自己的天賦，天賦不同，所建功業(yè)不同。于她而言，現(xiàn)在做短視頻會(huì)火是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了自己在分享和表達(dá)上的天賦，做事成功的起點(diǎn)源于熱愛和天賦，而非風(fēng)口和流量的追逐。一路走來，意公子覺得自己只不過是把不斷學(xué)習(xí)的過程分享出來而已，并沒有想到能火爆全網(wǎng)。她無法預(yù)估有多少人因?yàn)?ldquo;意公子”而走近文化藝術(shù)，她非常慶幸在這個(gè)時(shí)代，通過短視頻放大分享的聲量。

當(dāng)時(shí)起“意公子”這個(gè)名字的時(shí)候，一方面是因?yàn)槲覀兊钠放平?ldquo;意外藝術(shù)”，另一方面是名字有時(shí)候就是給別人叫的，需要好記。而“公子”本身又比較符合我個(gè)人的特質(zhì)，性格上“雌雄同體”，有偏男孩子的那一面。熟悉我的人會(huì)叫我學(xué)生時(shí)代的筆名“瀟涵”，但其實(shí)我姓“吳”。

工作中的意公子，渾身有著使不完的勁兒 圖片來源：受訪者供圖

在我看來，藝術(shù)也好，文化也好，它們背后都是人。我們講藝術(shù)品，講文學(xué)作品，實(shí)際上是在講它們背后有關(guān)人的情感訴求。這個(gè)情感古今相通，也并不因人而異。

他們在痛苦迷茫時(shí)做出的人生選擇，他們隱藏在作品里面想要表達(dá)的生命情感，或許也能給身處迷茫的我們一個(gè)清晰的方向。所以我一直覺得，藝術(shù)最大的作用，不在于知識(shí)或者技巧本身，而在于是撫慰人心。

而我只是通過“意公子”這個(gè)IP，把自己從文化藝術(shù)中獲得的滋養(yǎng)，分享給了大家。

市場上熱點(diǎn)不斷，我們在內(nèi)容選題上有過不同階段的嘗試：從原來我可以講所有人，縮減到只講藝術(shù)史上感動(dòng)我的人，再縮減到中國藝術(shù)，縮減到我只為找到中國藝術(shù)的某一個(gè)人，擊穿他，錄二三十期。于我們而言，比起熱點(diǎn)，我更在乎有什么地方能打動(dòng)我。

我的視頻里，說的最多的是蘇東坡，因?yàn)楫?dāng)我回想中國藝術(shù)里面最打動(dòng)我的人時(shí)，他是第一個(gè)冒出來的。

意公子的短視頻時(shí)常登上熱搜

我讀了蘇東坡非常多的材料。而且不僅要讀蘇東坡文集，還要讀北宋的歷史，橫向去看那個(gè)時(shí)代發(fā)生的事情。再從蘇東坡往上追溯至少4代，去看蘇家是怎么在眉山生根發(fā)芽的，蘇東坡的祖上發(fā)生了什么故事，他的原生家庭是什么樣的，為什么會(huì)養(yǎng)育出這樣的孩子……坦白講，我既不是老師教授，也不是這個(gè)領(lǐng)域的專家，我只是一個(gè)文學(xué)藝術(shù)的愛好者。

我覺得做短視頻博主和我之前做節(jié)目、出書，本質(zhì)上沒有什么異同，它們其實(shí)都在做一件事情——分享。不同的點(diǎn)，只是在于你的手藝是什么。視頻化的表達(dá)更符合我的特質(zhì)，再加上我也趕上了一個(gè)好時(shí)候，短視頻平臺(tái)的興起。所以，我們才有機(jī)會(huì)把中華五千年文化長河中，那些打動(dòng)我們的人與物，通過一期期視頻，一本本書，帶進(jìn)當(dāng)下人們的生活中。

意公子寫蘇東坡時(shí)參考閱讀的部分書目 圖片來源：受訪者供圖

大家在看我的視頻時(shí)，可能聽完就完了的一句話，甚至是半句話，但我為了這半句話表述的正確性，有時(shí)候要找一上午的資料來論證。一句話的功夫背后，我們要做的案頭工作是極大的，往往都要去找到知識(shí)的原點(diǎn)。只有我們自己弄清楚了前因后果，是非黑白，才能舉重若輕地講出來。就像那句話說的，你必須非常努力才能做到毫不費(fèi)力。

自己活得飽滿，才能共情他人

“我們每個(gè)人的一生，好像都有一塊屬于自己的石頭，有些人幸運(yùn)地?fù)斓搅?，有些人可能只來得及聽到石頭撲通一聲，有些人把它弄丟了，有些人可能撿了一堆石頭，但是卻不知道哪一顆是屬于自己的……也許當(dāng)命運(yùn)的石頭落下時(shí)，它考驗(yàn)的是我們有沒有勇氣接住它，然后頭也不回，大道向前。”——《找到你命中注定的石頭》

熱愛和手藝之間的疊加，才有了今天“意公子”做出的一期期熱門作品。意公子的短視頻比一般的長，通常都超過了5分鐘，但絲毫沒有阻擋粉絲的熱愛。在全網(wǎng)擁有2500萬+粉絲后，意公子現(xiàn)在又有了一個(gè)新目標(biāo)。她希望借短視頻，做好中華五千年文化的推介，將自己看到的門內(nèi)美景告訴大家，吆喝更多人進(jìn)入。

坦白講，時(shí)長從來不是我們創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)優(yōu)先考慮的要素。用戶在點(diǎn)開視頻的時(shí)候，并不知道視頻的時(shí)長，聽的還是內(nèi)容本身。

意公子的作品

我們最初做短視頻時(shí)，講究“術(shù)”，就是技巧方面的東西。比如怎么在前五秒留住用戶等等，但做著做著就發(fā)現(xiàn)，只追求“術(shù)”，其實(shí)丟失了內(nèi)容的“魂”，反而會(huì)喪失我們自己的內(nèi)容價(jià)值觀和內(nèi)容特質(zhì)。

2022抖音創(chuàng)作者?會(huì)上提到，加強(qiáng)對中視頻的布局，未來將開放30分鐘以上的視頻權(quán)限。當(dāng)我們在市場上找突破點(diǎn)，很容易偏離自己的初心而去迎合市場。說實(shí)話，它也許能夠給我們帶來短暫的爆款，但無法讓一個(gè)賬號獲得持久生命力。作為創(chuàng)作者，我認(rèn)為這將讓粉絲看到更有深度內(nèi)容。

總之，留住用戶在我看來，關(guān)鍵還是在于內(nèi)容是否足夠真誠。

我一直覺得，如果通往中華五千年文化長河的道路上有一扇門，那我就是站在門口的人。我往門里看了一眼，覺得門里面的東西老好玩了，于是就在門口吆喝大家，要不要走進(jìn)門里看一看。

與歷史“對話”是意公子經(jīng)常要做的事兒 圖片來源：受訪者供圖

在這個(gè)過程中，我們看見了很多老師、專家，比我們走得更深更遠(yuǎn)，也有幸通過抖音等短視頻平臺(tái)的放大，讓越來越多人愿意走到門里面看一看。所以未來，我希望聯(lián)動(dòng)更多的老師、專家以及平臺(tái)，不只是在門外吆喝，也能夠陪伴更多的用戶在門里走得更遠(yuǎn)，希望在自己的內(nèi)容深度上有分級。

中華傳統(tǒng)文化一直都在那里，每一個(gè)階段看它的角度不一樣，理解的深度肯定也會(huì)不一樣。我相信同樣的選題，也許二十年后、三十年后我再重新去解讀，它還有不一樣的感受。必須要讓自己活得更飽滿一些，才有能力共情他人。

我看到很多人對我的評價(jià)是“率真”。真誠的確很重要，它有的時(shí)候比“善”和“美”更重要。所以，我也希望我能活得越來越真。

向內(nèi)求，別爭搶一時(shí)一刻的紅利

“一朝成名背后，是多少年耐得住的寂寞，只有向下生長的根系扎得足夠牢，才有無窮的向行的力量，去長成參天大樹。”——《何為英雄》

一路走來，意公子也走過很多彎路，迷茫過、焦慮過。用她的話來說，這個(gè)過程其實(shí)也是不斷去尋找自己內(nèi)心的過程，艱難也好，幸福也好，它都是人生必須的體驗(yàn)之一。盡管現(xiàn)在收獲了流量、粉絲與資本的青睞，但意公子堅(jiān)持認(rèn)為，還要不斷提升自己的價(jià)值，只有擁有不可或缺的價(jià)值，那么企業(yè)的價(jià)值也才會(huì)越高。

2013年，正當(dāng)我迷茫自己能在主持人行當(dāng)干多久的時(shí)候，恰巧碰上了剛剛興起的自媒體，人人都是創(chuàng)作者，在這個(gè)機(jī)緣巧合下，我創(chuàng)立了“意外藝術(shù)”。

在我看來，藝術(shù)是冉冉升起的新標(biāo)簽。當(dāng)大家的生活水平提高了之后，相應(yīng)的也會(huì)有精神上的追求，包括藝術(shù)、文學(xué)、歷史等都是非常重要的一部分。同時(shí)，我自己也是文學(xué)藝術(shù)的愛好者，我會(huì)自動(dòng)代入用戶視角，不斷問自己到底有什么痛點(diǎn)。

為什么電影、音樂可以普及，同樣作為藝術(shù)的文物和畫作就好像蒙著厚厚的紗？為了尋找這個(gè)問題的答案，我們做了第一檔節(jié)目《藝術(shù)很難嗎》。隨后幾年里，不斷拉長藝術(shù)外延，通過書籍、綜藝、短視頻等，我們讓更多人走近藝術(shù)。

圖片來源：受訪者供圖

前兩年我們也經(jīng)歷過一些彷徨，現(xiàn)在回頭看，其實(shí)很多時(shí)候我們都在向外求，分析競爭對手，分析市場趨勢，分析商業(yè)模式，分析怎么用更短的時(shí)間去做到更大的規(guī)模……在向外看的過程當(dāng)中，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你其實(shí)丟了自己。

而我真正意義上覺得自己的步伐越來越穩(wěn)健，是后來我和團(tuán)隊(duì)不斷地向內(nèi)求，自己究竟要的是什么？希望這件事情能做多久？如果把這個(gè)尺度放得再開一些，它是你一輩子都要做的事情嗎？

這時(shí)候，你其實(shí)就不會(huì)在乎去爭搶一時(shí)一刻的紅利，而只關(guān)注到一步一個(gè)腳印的扎實(shí)。

意公子在2022抖音創(chuàng)作者?會(huì)上分享自己的經(jīng)驗(yàn)

我們做公司也是如此。說白了，“用戶”和我從來不是相對的概念，我就是用戶。當(dāng)我能夠往自己的內(nèi)心走得越深，我也就更能夠共情和我一樣的所謂“用戶”也好，“同路人”也好。這是我們一路走來最大的收獲。

在資本化方面，我們其實(shí)做的不是To VC ，更多加入進(jìn)來的股東，是要共同去做大企業(yè)。我們希望能夠真正意義上對社會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值，也希望在供給端能夠找到和我們有著同樣出發(fā)點(diǎn)，具有戰(zhàn)略意義的股東加入。

一個(gè)企業(yè)的價(jià)值，取決于它到底能給社會(huì)貢獻(xiàn)多少的價(jià)值，而且這個(gè)價(jià)值是不可或缺的。當(dāng)這個(gè)價(jià)值越不可或缺，企業(yè)的價(jià)值也才會(huì)越高。

記者手記丨鏡頭外的意公子

“意公?”上發(fā)布的作品，更新頻率較高且制作精良、內(nèi)容豐富。這并非意公子一人之力，而且整個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的支撐，“以我為主，還有其他主筆加入選題的內(nèi)容討論。”

離開鏡頭，日常生活中的意公子更加灑脫。“其實(shí)（與粉絲看到的）沒有什么不同，除了我可能笑得更大聲了。”意公子說，閑暇時(shí)間，她非常忙碌，喜歡干的事情也很多。

“我是一個(gè)很好奇的人，經(jīng)常會(huì)去嘗試一些新的體驗(yàn)，去一些新的地方，看美的風(fēng)景，認(rèn)識(shí)一些有趣的人，吃好吃的東西，喝好喝的茶……”用意公子的話來說，人生就是一場體驗(yàn)的游戲，她希望自己的人生能有更多新鮮和飽滿的體驗(yàn)。