每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 蘭素英    

在《硅谷鋼鐵俠：埃隆•馬斯克的冒險(xiǎn)人生》一書(shū)中，馬斯克被描述為風(fēng)格獨(dú)具的夢(mèng)想家、創(chuàng)業(yè)家與工業(yè)家，也是眼光獨(dú)到、一再開(kāi)創(chuàng)新商業(yè)模式的企業(yè)家。

從PayPal，到特斯拉、Space X、太陽(yáng)城，馬斯克的創(chuàng)業(yè)歷程中遭遇了無(wú)數(shù)棘手的事件，但他的每一次突破都令世界驚艷。

不可否認(rèn)的是，馬斯克是一個(gè)成功的商人。

然而，現(xiàn)在擺在這位成功商人面前的挑戰(zhàn)是艱巨的——特斯拉減產(chǎn)、來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)奪、暴跌的股價(jià)、棘手的推特難題……

馬斯克的2022年，可謂是“混亂而糟心”的一年。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，馬斯克的個(gè)人財(cái)富在2022年蒸發(fā)超過(guò)1150億美元的財(cái)富。

財(cái)富之外，馬斯克還有更憂心的事情。一直以來(lái)被認(rèn)為是電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的特斯拉正面臨著一系列難題，許多業(yè)內(nèi)分析師和投資者正在質(zhì)疑它能否繼續(xù)主導(dǎo)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。

而對(duì)推特的高調(diào)收購(gòu)更是讓馬斯克在特斯拉的地位蒙上了一層陰影。在過(guò)去一年中，馬斯克拋售了近400億美元的特斯拉股票，加上收購(gòu)?fù)铺刂卮焯厮估顿Y者信心，年初至當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月27日收盤(pán)，特斯拉股價(jià)已累計(jì)下挫超70%，勢(shì)將創(chuàng)下史上最差年度表現(xiàn)。

圖片來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

馬斯克年內(nèi)日均財(cái)富蒸發(fā)逾3億美元

據(jù)CNBC當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月27日?qǐng)?bào)道，《福布斯》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間12月28日18點(diǎn)左右，馬斯克的財(cái)富約為1390億美元（約合人民幣9695億元）。這意味著他的財(cái)富在2022年蒸發(fā)超過(guò)1150億美元（約合人民幣8020億元），日均蒸發(fā)逾3億美元（約合人民幣21億元）。

自從2021年9月超越亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富之后，馬斯克便長(zhǎng)期占據(jù)福布斯富豪榜榜首的位置。今年12月13日，《福布斯》富豪榜實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，馬斯克丟掉世界首富寶座，被法國(guó)奢侈品大亨伯納德•阿爾諾(Bernard Arnault)超越。

馬斯克主要的財(cái)富來(lái)源是特斯拉股票。由于其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這家電動(dòng)汽車(chē)制造商的股價(jià)自2019年以來(lái)便漲勢(shì)如虹，曾一度飆升1000%以上，這使得馬斯克的個(gè)人財(cái)富在去年11月達(dá)到3400多億美元的峰值，也是史上首位財(cái)富突破3000億美元的富豪。

但“成也蕭何，敗也蕭何”。特斯拉股價(jià)近期暴跌，也使得馬斯克幾乎成為2022年最大的輸家。

根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，馬斯克目前擁有特斯拉14.11%的流通股。另外，馬斯克目前還擁有SpaceX超過(guò)40%的股份。 

特斯拉內(nèi)憂外患，他似乎“在駕駛座睡著了”

當(dāng)前的特斯拉正面臨著一場(chǎng)危機(jī)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月27日，美國(guó)韋德布什證券公司的分析師丹·艾福斯（Dan Ives）在研究報(bào)告中表示，對(duì)于特斯拉的發(fā)展來(lái)說(shuō)，馬斯克本人的領(lǐng)導(dǎo)能力構(gòu)成了更嚴(yán)重的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

艾福斯表示，現(xiàn)在特斯拉公司正在進(jìn)行降價(jià)打折，由于面臨全球性的經(jīng)濟(jì)衰退，特斯拉在全球各地的庫(kù)存正在增長(zhǎng)，但是作為特斯拉的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，馬斯克似乎卻在“駕駛座上睡著了”。

分析人士擔(dān)心，自馬斯克接手推特之后，特斯拉品牌正在受到損害。根據(jù)研究公司Morning Consult的數(shù)據(jù)，特斯拉的凈好感度已經(jīng)從年初的31個(gè)百分點(diǎn)暴跌至11月的10個(gè)百分點(diǎn)。

最近幾個(gè)月，特斯拉的股票遭到投資人拋售，價(jià)格一路下跌，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月27日，股票拋售趨勢(shì)繼續(xù)惡化，當(dāng)天股價(jià)暴跌超11%，股價(jià)收于109.1美元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月27日，特斯拉（TSLA，股價(jià)109.1美元，市值3445億美元）股價(jià)重挫11.4%，創(chuàng)2020年8月以來(lái)新低，市值一夜蒸發(fā)444億美元（約3100億元），并跌出美國(guó)上市公司市值前十，較年初的1.06萬(wàn)億美元市值縮水超過(guò)7100億美元（約4.95萬(wàn)億元人民幣）。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，特斯拉股票可能創(chuàng)造有記錄以來(lái)最糟糕的年度跌幅。此外，特斯拉已經(jīng)超過(guò)社交媒體巨頭Meta，成為2022年度表現(xiàn)最差勁的科技股，跌幅是美國(guó)科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)跌幅（34.61%）的兩倍。

圖片來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

實(shí)際上，投資人的撤退也與馬斯克本人對(duì)特斯拉股票的拋售不無(wú)關(guān)系。

由于特斯拉年內(nèi)股價(jià)連續(xù)大跌，馬斯克因收購(gòu)?fù)铺厮|(zhì)押的特斯拉股票早已跌破平倉(cāng)線，迫使他大量拋售特斯拉的股票。根據(jù)12月中旬提交的監(jiān)管文件，馬斯克最近又出售了約2200萬(wàn)股特斯拉股票，價(jià)值約36億美元。在最近的這次出售之后，馬斯克12月22日表示，他在未來(lái)兩年內(nèi)不會(huì)再出售特斯拉股票。

由于投資者擔(dān)心馬斯克將注意力過(guò)多投入到推特，特斯拉股價(jià)持續(xù)下跌 圖片來(lái)源：路透社

此外，據(jù)外媒分析報(bào)道，隨著利率的上升和全球可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)衰退，市場(chǎng)對(duì)特斯拉汽車(chē)的需求正在放緩。就在幾個(gè)月前，買(mǎi)家還得等上幾個(gè)月才能買(mǎi)到一輛新特斯拉，但如今在幾天內(nèi)就可以買(mǎi)到，分析師認(rèn)為這是需求疲軟的跡象之一。

除此之外，特斯拉需求放緩的另一個(gè)跡象是，特斯拉本月將其最受歡迎的汽車(chē)的折扣翻了一番。12月22日，特斯拉網(wǎng)站發(fā)布廣告稱(chēng)，年底前交付的所有Model 3和Model Y車(chē)輛均可獲得7500美元的優(yōu)惠，是本月早些時(shí)候?yàn)橄嗤?chē)輛提供的3750美元優(yōu)惠的兩倍。

而值得注意的是，在特斯拉打折的同時(shí)，其他汽車(chē)制造商卻已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)假期未推出折扣。行業(yè)分析師表示，隨著市場(chǎng)對(duì)其全電動(dòng)汽車(chē)的需求降溫，特斯拉正在與庫(kù)存作斗爭(zhēng)。

汽車(chē)購(gòu)物網(wǎng)站Edmunds的汽車(chē)零售分析師Ivan Drury表示，“其他汽車(chē)制造商基本上在不采取任何優(yōu)惠措施的情況下仍然銷(xiāo)售一空——并且是在按照廠商建議零售價(jià)收費(fèi)。而特斯拉在今年早些時(shí)候提價(jià)后突然如此迅速地打折——這表示該公司并不是很有信心。”

打折對(duì)特斯拉來(lái)說(shuō)是罕見(jiàn)的舉措，在過(guò)去幾年中，該公司以供應(yīng)鏈中斷和通貨膨脹為由進(jìn)行了一系列提價(jià)。但2022年，隨著Rivian等初創(chuàng)公司以及福特、通用汽車(chē)和現(xiàn)代等傳統(tǒng)汽車(chē)制造商的入局，特斯拉正面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 

收購(gòu)?fù)铺?ldquo;惹一身騷”，CEO職位都被網(wǎng)友“罷免” 

犧牲特斯拉股價(jià)收購(gòu)到手的推特也讓馬斯克操心不已。

10月底，馬斯克正式完成推特的收購(gòu)，長(zhǎng)達(dá)半年的推特收購(gòu)案終于畫(huà)上了句號(hào)，但另一場(chǎng)“鬧劇”似乎才剛剛開(kāi)始。 

入主推特后，馬斯克大刀闊斧地進(jìn)行裁員，先是擠走原CEO和CFO，后又解雇了7500名推特員工中的將近一半，推特的裁員規(guī)模達(dá)到75%。

在商業(yè)服務(wù)方面，馬斯克推出了新版推特付費(fèi)認(rèn)證服務(wù)，但由于推特并未核實(shí)用戶身份，這引發(fā)了大量冒充政客、名人和品牌企業(yè)的賬戶。美國(guó)制藥巨頭禮來(lái)公司的仿冒賬戶還發(fā)布了一條“胰島素免費(fèi)”的帖子，導(dǎo)致該公司市值蒸發(fā)百億。

馬斯克的接手也惡化了推特與廣告商的關(guān)系。據(jù)悉，推特排名前100的廣告商已經(jīng)流失了一半，其中包括大眾、通用、可口可樂(lè)、嘉士伯、戴爾、香奈兒、福特、雀巢等。推特此前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣告收入占推特總營(yíng)收的90%。自2020年以來(lái)，這些廣告商為推特帶來(lái)了近20億美元的收入。廣告商的流失，勢(shì)必讓推特的盈利困難進(jìn)一步加劇。

對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的風(fēng)波不會(huì)很快平息，而用戶的流失還沒(méi)有真正開(kāi)始。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，在馬斯克接手后，推特在未來(lái)兩年內(nèi)可能會(huì)失去超過(guò)3000萬(wàn)用戶。數(shù)據(jù)顯示，推特將在2023年流失約4%的用戶，次年將流失5%。這意味著超過(guò)3200萬(wàn)用戶將離開(kāi)該平臺(tái)。Insider Intelligence認(rèn)為，由于越來(lái)越多的技術(shù)問(wèn)題、仇恨言論的增加以及仇恨或垃圾郵件內(nèi)容的激增，用戶將放棄該平臺(tái)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月21日，在推特Spaces活動(dòng)上，馬斯克稱(chēng)，推特有望在明年實(shí)現(xiàn)約30億美元的收入，其資產(chǎn)負(fù)債表上有約10億美元現(xiàn)金。然而根據(jù)市場(chǎng)此前預(yù)測(cè)，在馬斯克私有化推特之前，推特在2022財(cái)年的收入有望實(shí)現(xiàn)約52億美元。也就是說(shuō)，推特的收入在明年將下降大約20億美元。

接手推特以來(lái)，馬斯克的形象屢受沖擊。

12月18日，他在推特上進(jìn)行了一項(xiàng)民意調(diào)查，詢(xún)問(wèn)網(wǎng)民是否希望他辭去公司高管一職，大約58%的受訪者表示同意。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月20日，馬斯克確認(rèn)，一旦找到合適的替代者，他就會(huì)辭職，因?yàn)樗f(shuō)任何人都會(huì)“愚蠢”地接受這份工作。

隨后，推特接下來(lái)的CEO人選成為了許多媒體討論的焦點(diǎn)。PayPal前執(zhí)行官David Sacks、Facebook前COO Sheryl Sandberg、 Facebook前CTO Mike Schroepfer等人均在候選人名單中。

據(jù)外媒報(bào)道，更有可能的候選人是自接管以來(lái)一直幫助馬斯克運(yùn)營(yíng)推特的人，包括The Boring Company的CEO Steve Davis、企業(yè)家和投資者Jason Calacanis、合伙人Andreessen Horowitz、Snap前團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Sriram Krishnan等。

不過(guò)，馬斯克也表示，將在卸任后繼續(xù)管理公司的“軟件和服務(wù)器團(tuán)隊(duì)”，暗示他將繼續(xù)密切參與社交網(wǎng)站的日常運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。外媒Vanity Fair分析認(rèn)為，即便馬斯克真的辭去CEO一職，他幾乎肯定將繼續(xù)實(shí)際掌控這家公司，推特的下一任CEO或許只是他的“傀儡”。

對(duì)馬斯克來(lái)說(shuō)，他對(duì)推特的雄心顯然遠(yuǎn)不止于訂閱服務(wù)，其真正的目的或許是想打造一個(gè)萬(wàn)能應(yīng)用平臺(tái)。據(jù)路透社報(bào)道，在接管推特之前，馬斯克提出了一個(gè)構(gòu)想——打造一款超級(jí)應(yīng)用程序。他將這款應(yīng)用程序形容為“瑞士軍刀”，為用戶提供一整套服務(wù)，例如消息傳遞、社交網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付和電子商務(wù)等。

此外，自宣布收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)，馬斯克還多次表達(dá)了學(xué)習(xí)微信的想法。在 6 月份與 推特員工的問(wèn)答環(huán)節(jié)中，馬斯克就指出，在亞洲以外，沒(méi)有像微信這樣的超級(jí)應(yīng)用程序。“在中國(guó)，你基本上靠微信生活。”他這樣說(shuō)道，并表示他看到了創(chuàng)建這樣一個(gè)應(yīng)用程序的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，想要再造“微信”并非容易的事。有報(bào)道分析認(rèn)為，一方面，海外市場(chǎng)在各賽道已有諸多成熟應(yīng)用、用戶習(xí)慣也基本固化，推特想要切入其他領(lǐng)域一時(shí)間還很難做到。另一方面，推特本身并不具備即時(shí)通信的私密性，在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)更像是內(nèi)容平臺(tái)、而非社交平臺(tái)，所以這也就注定了很難像微信那樣依靠用戶的“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”，從單純的即時(shí)通訊工具轉(zhuǎn)型為涵蓋諸多功能的社交平臺(tái)。

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