每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 梁梟    

2022年12月28日，2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2022中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》（以下簡稱藍(lán)皮書）正式發(fā)布。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平對藍(lán)皮書進(jìn)行了介紹與解讀。

值得注意的是，今年的藍(lán)皮書新增了“2022全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜”（以下簡稱百強(qiáng)榜）。據(jù)悉，該榜單應(yīng)用清華CBRC品牌價值評估方法，基于對全球上市公司品牌價值的評估，匯總了品牌價值居前的100家公司。

“為了有效實(shí)施中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用數(shù)據(jù)來衡量國內(nèi)外品牌發(fā)展態(tài)勢，并定量對比企業(yè)、行業(yè)以及國家的品牌發(fā)展水平十分必要。所以，從今年開始，我們在藍(lán)皮書中加入了全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜這一內(nèi)容。”趙平介紹說。

騰訊、阿里入圍十強(qiáng)

據(jù)趙平介紹，百強(qiáng)榜共有12個國家或地區(qū)的公司上榜，總體品牌價值為88902億美元。

其中，中國共有17家上市公司進(jìn)入百強(qiáng)榜，它們是騰訊控股、阿里巴巴、貴州茅臺、中國移動、京東集團(tuán)、上汽集團(tuán)、工商銀行、中國平安、建設(shè)銀行、美的集團(tuán)、美團(tuán)、網(wǎng)易、聯(lián)想集團(tuán)、農(nóng)業(yè)銀行、小米集團(tuán)、百度集團(tuán)和五糧液。其中，騰訊控股和阿里巴巴這兩家中國公司進(jìn)入百強(qiáng)榜前十位。

經(jīng)統(tǒng)計，中國17家上榜公司的合計品牌價值為13402億美元，占TOP100總體品牌價值的15.1%。中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第2位。

中國品牌提升空間巨大

取得兩個“亞軍”，足以證明中國經(jīng)濟(jì)在過去四十多年的發(fā)展成果，也表明了中國品牌正逐漸走向了世界舞臺中央。然而，對比百強(qiáng)榜中其他國家或地區(qū)的優(yōu)秀品牌可以發(fā)現(xiàn)，中國的品牌發(fā)展仍然有巨大的提升空間。

從總體情況分析，如果可以用GDP來衡量一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，用品牌價值來衡量一國的質(zhì)量發(fā)展水平，結(jié)論則是：中國的質(zhì)量發(fā)展水平顯著落后于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

一方面，根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2021年，中國GDP為177272億美元，美國GDP為229935億美元，日本GDP為49347億美元。中國GDP與美國GDP的比值是77.1%，中國GDP與日本GDP的比值是3.59倍。

另一方面，從進(jìn)入百強(qiáng)榜的公司數(shù)量來看，中國有17家，美國與日本分別為43家與9家。如果從比值來看，中美比值約等于39.5%，中日比值則約等于1.89倍。此外，如果用百強(qiáng)榜中各國合計的品牌價值比較，中美比值約等于28.5%，中日比值則約等于2.2倍。

因此，無論是用進(jìn)入百強(qiáng)榜公司的數(shù)量比較，還是用各國的合計品牌價值比較，中國與美國、日本的比值都比按GDP比較有一定落差。這表明中國的高質(zhì)量發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

中國線上零售等盡顯優(yōu)勢

從行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在百強(qiáng)榜中，共有17個行業(yè)的公司上榜。對比中外上榜企業(yè)的行業(yè)，能夠發(fā)現(xiàn)中國品牌發(fā)展有三大優(yōu)勢行業(yè)：

一是線上零售行業(yè)。與發(fā)達(dá)國家相比，中國線上零售企業(yè)表現(xiàn)出色。進(jìn)入百強(qiáng)榜的16家零售上市公司中有4家線上零售公司，其中有3家公司是中國上市公司，即阿里巴巴、京東集團(tuán)和美團(tuán)。形成鮮明對比的是，在上榜的12家實(shí)體零售公司中，沒有一家中國公司。

二是金融行業(yè)。在金融行業(yè)入榜的9家公司中，共有4家銀行和5家保險公司。其中，中國有3家銀行和1家保險公司上榜，分別是工商銀行、建設(shè)銀行和農(nóng)業(yè)銀行，以及中國平安。

三是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在百強(qiáng)榜中，共有6家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司（主營非零售）。其中，中國有3家公司上榜——騰訊控股、網(wǎng)易和百度集團(tuán)。

電子、裝備等仍需奮進(jìn)

除了優(yōu)勢行業(yè)，百強(qiáng)榜也顯露出中國在部分行業(yè)的品牌發(fā)展中存在短板。

首先，在飲料行業(yè)中，除白酒外，中國其他類型飲料的品牌建設(shè)還有待提升。飲料行業(yè)共有8家中國公司進(jìn)入百強(qiáng)榜，其中包括2家白酒企業(yè)，即貴州茅臺和五糧液。在另一方面，中國還沒有一家啤酒或軟飲料公司進(jìn)入榜單。

其次，中國雖然是制造大國，但在電子行業(yè)和裝備行業(yè)的品牌建設(shè)仍需奮進(jìn)。進(jìn)入百強(qiáng)榜的電子行業(yè)公司有7家，但其中只有聯(lián)想集團(tuán)一家中國公司，而美國有4家公司上榜。此外，進(jìn)入榜單的2家裝備公司均來自美國。

最后，在很多品牌受到消費(fèi)者關(guān)注的行業(yè)中，中國企業(yè)的品牌建設(shè)還有巨大的發(fā)展空間。例如，在與消費(fèi)者日常生活緊密相關(guān)的醫(yī)藥、餐飲、食品等行業(yè)中，中國還未見企業(yè)走在世界前列——沒有一家企業(yè)進(jìn)入百強(qiáng)榜。

“2022全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜”的發(fā)布，顯示出中國上市公司的品牌力量，以及在全球上市公司中的位置。對全球上市公司的品牌價值評估，既可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供分析工具，也可以為行業(yè)的戰(zhàn)略制定提供數(shù)據(jù)支持，由此來提升公司的品牌價值，促進(jìn)中國企業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

（注：藍(lán)皮書中的中國公司、中國上市公司，不包括中國香港、中國澳門和中國臺灣的公司。）