每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文 多    

品牌經(jīng)濟(jì)時代，需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。2022年12月28日，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”系列獎項（以下簡稱兩大品牌獎項）評選結(jié)果正式發(fā)布。

主辦方供圖

據(jù)悉，在兩大品牌獎項的評選過程中，共有近百家上市公司的品牌案例和品牌負(fù)責(zé)人申報參選。最終，有10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項；10家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項；25家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項。

五個階段，歷時半年 層層把關(guān)彰顯獎項質(zhì)量

品牌，既需要時間沉淀，也需要時間證明。對于品牌獎項評選而言，或許也是如此。

兩大品牌獎項的評選，前后共經(jīng)過在線征集、初步篩選、在線投票、專家評審、綜合評定等五個階段，歷時半年，層層把關(guān)，評選出先進(jìn)榜樣。

早在2022年5月10日，即第六個“中國品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞宣布，自2022年起，依托中國上市公司品牌價值榜和每經(jīng)品牌100指數(shù)，設(shè)立“首席品牌官”和“經(jīng)典品牌案例”兩大系列獎項。

自6月1日兩大品牌獎項報名通道正式開啟以來，共有近百家上市公司參與品牌官與品牌案例的評選。申報征集的踴躍景象，充分體現(xiàn)了一個事實——在品牌經(jīng)濟(jì)時代，上市公司對于企業(yè)品牌建設(shè)越來越重視；也表明中國資本市場，正在涌現(xiàn)越來越多代表品牌價值的榜樣力量。

品牌最終要面對的還是用戶，品牌的成功也離不開用戶的認(rèn)可。每日經(jīng)濟(jì)新聞為此設(shè)置在線投票環(huán)節(jié)，全程票數(shù)公開透明，體現(xiàn)的正是社會公眾對于品牌官與品牌案例的認(rèn)可程度。經(jīng)過初步篩選，入圍的品牌案例和品牌官進(jìn)入在線投票環(huán)節(jié)。

為保證評選樣本的代表性、評選過程的公開性和評選結(jié)果的公正性，每日經(jīng)濟(jì)新聞還組建了來自十余所知名高校的權(quán)威學(xué)者組成專家評審團(tuán)，為獎項評選提供強大的專業(yè)保障。在線投票完成后，專家評審團(tuán)對入圍品牌案例進(jìn)行了打分。

無論是品牌管理還是品牌案例，最終都體現(xiàn)在上市公司的品牌價值上。每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心連續(xù)6年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，涵蓋了3000家中國上市公司品牌價值數(shù)據(jù)，也成為兩大品牌獎項評選的重要依據(jù)。

三大維度，嚴(yán)格評定 科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)篩選品牌榜樣

標(biāo)準(zhǔn)是衡量事物的尺度，對于品牌獎項的評選也是如此。兩大品牌獎項的評選，也設(shè)置了專業(yè)、科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

據(jù)悉，“首席品牌官”獎項的評選有三個重要標(biāo)準(zhǔn)：一是對內(nèi)的品牌管理專業(yè)度，二是對外的品牌推廣影響力，三是企業(yè)品牌價值的成長性。“經(jīng)典品牌案例”也有三個重要標(biāo)準(zhǔn)，包括品牌案例對企業(yè)成長的價值性、對其他企業(yè)可推廣的典范性，以及品牌實踐上的創(chuàng)新性。在評選活動的各個環(huán)節(jié)中，評委會始終嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)開展評選工作。

得益于評選標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性與評選流程的一致性，最終評選出的品牌案例與品牌官，均在品牌價值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面有優(yōu)異表現(xiàn)。

在變局中堅守價值，自有從容前行的力量。每日經(jīng)濟(jì)新聞相信，優(yōu)秀的上市公司彰顯優(yōu)秀的品牌價值，優(yōu)秀的品牌價值印證優(yōu)秀的上市公司。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，也正在充分涌流這些品牌價值成長的動力與榜樣。

“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”，是中國上市公司品牌力的一次集中體現(xiàn)，他們向公眾展示了品牌典范樣本的同時，也在傳播無數(shù)個精彩的品牌故事，散發(fā)出品牌經(jīng)濟(jì)時代的光芒。