每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 文多    

跨年晚會越來越“卷”了。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞記者不完全統(tǒng)計，從2022年12月31日開始，有超10檔跨年晚會、音樂會“爭奇斗艷”。央視、衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺同臺競技，就連元宇宙、虛擬人也來湊熱鬧，打出“元宇宙跨年”新玩法。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，B站、湖南衛(wèi)視等主要圍繞自身內(nèi)容生態(tài)版圖打造跨年晚會，試圖展現(xiàn)差異化；東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、四川衛(wèi)視喊來虛擬人助陣，借助科技豐富玩法；快看、唯一藝術(shù)等新入局者，則推出面向ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）用戶的晚會及元宇宙跨年音樂會等。

競爭愈發(fā)激烈。相比往年的明星爭奪戰(zhàn)和“國風(fēng)”“懷舊風(fēng)”，這次各平臺借助元宇宙鉚足勁兒求變，試圖抓住更多年輕人。明星加持、科技助力，元宇宙和虛擬人上線，2022/2023年之交，超10場跨年晚會展開PK。

B站彈幕上網(wǎng)友們刷屏的“新年快樂” 圖片來源：B站截圖

最懂Z世代 多個經(jīng)典IP拉滿二次元濃度

B站的第四場跨年晚會，依舊延續(xù)了“最美的夜”主題。當(dāng)晚，B站跨年晚會直播人氣峰值達到3.3億，“跨年決賽圈還得看B站”登上熱搜。

從經(jīng)典動漫《灌籃高手》主題曲，到《數(shù)碼寶貝》《刺客信條》的熟悉旋律，再到《歡樂斗地主》、勁舞團律動，當(dāng)一眾經(jīng)典IP畫面出現(xiàn)在屏幕上時，90后一秒被拉回曾經(jīng)的青春。

原唱上杉升演唱《灌籃高手》主題曲《直到世界的盡頭》 圖片來源：B站截圖

最受粉絲期待、參與了B站四場跨年晚會的周深，用多種聲線完美演唱了《紅樓夢》《水滸傳》《西游記》《三國演義》經(jīng)典影視主題曲，喚醒了大家的暑假記憶。

“DNA動了！”“燃起來了”“淚目！教練我都想打籃球”“開始游戲，進入游戲”“B站是懂整活的”……彈幕上，粉絲不斷刷著屏。有人感嘆，最懂年輕人的還得是“小破站”。

相比“2021最美的夜”，B站“2022最美的夜”可謂二次元濃度拉滿。對于90后、00后而言，滿滿都是回憶。

無論你是國漫粉，還是游戲“重度患者”，亦或“追劇黨”，在《三體》動畫、《原神》《植物大戰(zhàn)僵尸》《地下城與勇士》《泡泡堂》《大鬧天宮》《羅小黑戰(zhàn)記》《鎮(zhèn)魂街》《霧山五行》等60余款影視、動漫、游戲經(jīng)典IP的重現(xiàn)中，總有一款能引發(fā)你的共鳴。

國漫《時光代理人》出現(xiàn)時，喚起粉絲的集體記憶 圖片來源：B站截圖

在此次跨年晚會中，B站還開拓了互動新玩法，將整個舞臺變成互動音游，粉絲可以邊玩童年游戲邊觀看晚會。

還記得小時候電玩城的勁舞團游戲嗎？圖片來源：B站截圖

《詠春》線上首演 《只此青綠》原班人馬打造

“2021最美的夜”中，一票難求的舞蹈詩劇《只此青綠》從劇院來到了B站舞臺。

《只此青綠》的火爆，不僅讓傳統(tǒng)文化IP得以現(xiàn)象級破圈，更是讓“青綠”成為當(dāng)下中國審美的一個符號。

“2022最美的夜”晚會上，由《只此青綠》原班人馬耗時一年打造的全新舞劇《詠春》，首次線上演出，其講述了中國武術(shù)精神的魅力。這是韓真、周莉亞繼“爆款”舞劇《永不消逝的電波》、舞蹈詩劇《只此青綠》后，聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的最新力作。

舞劇《詠春》中，詠春拳、南螳螂拳、八卦掌、八極拳、太極拳悉數(shù)登場，身著黑色武服的演員們用舞蹈把武術(shù)內(nèi)涵精準(zhǔn)表達。

《只此青綠》原班人馬打造的全新舞劇《詠春》 圖片來源：B站截圖

12月31日眾多跨年晚會中，不僅有B站將傳統(tǒng)文化搬上舞臺。央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等跨年晚會也是“八下過海，各顯神通”，傳統(tǒng)文化、懷舊經(jīng)典、奮斗故事、新國樂、新國潮等輪番上陣。

在浙江衛(wèi)視跨年晚會中，觀眾可以從申遺成功的中國傳統(tǒng)制茶技藝及相關(guān)習(xí)俗感受傳統(tǒng)文化的厚重，同時還可以欣賞古箏、竹笛、二胡等演繹的“民樂巔峰對決”。

這一次，在明星流量的爭奪上，傳統(tǒng)衛(wèi)視依舊不甘落后。湖南衛(wèi)視有華晨宇、潘瑋柏、黃曉明、龔俊、楊冪、楊紫等；浙江衛(wèi)視則匯集了熱門綜藝中的“老熟人”，有李榮浩、楊丞琳、李晨、楊穎、鄭愷、蔡徐坤等。

虛擬人賺足眼球 元宇宙也來分一杯羹

“科技賦能”成為了2022/2023跨年晚會的重要關(guān)鍵詞。從各大平臺跨年晚會來看，虛擬人、XR技術(shù)賺足眼球，成為“標(biāo)配”。

每經(jīng)記者了解到，湖南衛(wèi)視用全新的XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)打造了四大舞臺；浙江衛(wèi)視首位宋韻數(shù)字人“谷小雨”在跨年舞臺展示了宋韻文化；東方衛(wèi)視虛擬人東方嬡，在跨年晚會上與嘉賓程瀟一起來到虛擬空間表演；四川衛(wèi)視歷時三個月設(shè)計了13個與三星堆相關(guān)的虛擬形象，組建了“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊，展現(xiàn)不一樣的三星堆文化。

浙江衛(wèi)視首位宋韻數(shù)字人“谷小雨” 圖片來源：浙江衛(wèi)視官博截圖

“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊 圖片來源：四川衛(wèi)視官博截圖

可以看到，在2022/2023跨年夜，元宇宙、虛擬人等技術(shù)企業(yè)也紛紛加入“戰(zhàn)局”，試圖分一杯羹。

主題為“我想和你在一起”的Retaland元宇宙虛擬跨年演唱會，由觸飛瑞拓出品、齊樂無窮作為技術(shù)合作方聯(lián)合推出。該跨年演唱會設(shè)計了未來之境、溫暖之城、夢境折疊、電音燃歌等四大元宇宙空間，每個進入Retaland的觀眾，還可裝扮成自己喜歡的形象，在不同場景內(nèi)同其他用戶實時社交、聊天，并為虛擬演出者加油、喝彩。

數(shù)字藏品頭部平臺唯一藝術(shù)推出“音你而來”元宇宙氧氣跨年音樂節(jié)，在元宇宙“數(shù)字時尚街區(qū)”世界中，為玩家展示跨年音樂、0點倒數(shù)、新年許愿、璀璨煙花等跨年儀式；漫畫平臺快看也將舉辦面向ACGN用戶的狂歡晚會，帶來“紙片人界的春晚”。

唯一藝術(shù)推出“音你而來”元宇宙氧氣跨年音樂節(jié) 圖片來源：唯一藝術(shù)APP截圖

每經(jīng)記者體驗唯一藝術(shù)的元宇宙氧氣跨年音樂節(jié)后發(fā)現(xiàn)，要進入該元宇宙，不僅需要實名驗證，還需要綁定銀行卡信息，這或許會勸退一部分想要嘗試的新玩家。

2022年，元宇宙概念火爆，虛擬人被認(rèn)為是現(xiàn)實與元宇宙交互的重要途徑，正應(yīng)用在越來越多的場景中?！稊?shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告（2023）》顯示，中國AI數(shù)字人市場規(guī)模到2026年將達102.4億元，數(shù)字人市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

雖然元宇宙玩法新鮮，但畢竟是新嘗試，能否長久地吸引留住年輕人，讓跨年大戰(zhàn)中的新入局者后來居上，仍需要時間檢驗。