趙平(清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任)

《2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》是自2020年起，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第三年編輯出版的藍(lán)皮書(shū)，書(shū)中包括3000家中國(guó)重要上市公司的品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)及其分析。

縱觀這三本藍(lán)皮書(shū)中的數(shù)據(jù)，可以全盤(pán)了解我國(guó)各行業(yè)、各地區(qū)及各企業(yè)的品牌建設(shè)成果。

我們希望這三本書(shū)能夠助力中國(guó)企業(yè)的品牌升級(jí)，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)品牌崛起落后于GDP水平

2022年8月5日，發(fā)改委聯(lián)合其他相關(guān)六個(gè)部委局，發(fā)布了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的全局出發(fā)，明確提出了品牌建設(shè)的總體要求：要堅(jiān)持質(zhì)量第一，創(chuàng)新引領(lǐng)，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)；要進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境；要持續(xù)推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。同時(shí)，該指導(dǎo)意見(jiàn)還明確提出了我國(guó)的品牌發(fā)展目標(biāo)：到2025年，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力和創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系；培育出一批一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；中國(guó)品牌世界共享要取得明顯實(shí)效；到2035年，中國(guó)品牌綜合實(shí)力要進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

我們認(rèn)為，為了有效實(shí)施中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用數(shù)據(jù)來(lái)衡量國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)，并定量對(duì)比企業(yè)、行業(yè)及國(guó)家的品牌發(fā)展水平十分必要。因此，從2022年開(kāi)始，我們?cè)谒{(lán)皮書(shū)中加入了全球上市公司品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜這一內(nèi)容。通過(guò)對(duì)2022年百?gòu)?qiáng)榜的數(shù)據(jù)分析，可以得到如下基本結(jié)論：

第一，中國(guó)品牌在世界市場(chǎng)上已經(jīng)崛起。在2022年全球上市公司品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，只有12個(gè)國(guó)家或地區(qū)的公司上榜，其中中國(guó)公司（注：藍(lán)皮書(shū)中所指中國(guó)公司，不包括香港和澳門(mén)特別行政區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)的公司）就占據(jù)了17個(gè)席位，它們是騰訊、阿里巴巴、茅臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、京東、上汽集團(tuán)、工商銀行、中國(guó)平安、建設(shè)銀行、美的、美團(tuán)、網(wǎng)易、聯(lián)想、農(nóng)業(yè)銀行、小米、百度和五糧液。中國(guó)的上榜公司數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值均排在世界第二位。

第二，中國(guó)品牌發(fā)展水平顯著落后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，到2021年底，中國(guó)GDP與美國(guó)GDP的比值已經(jīng)達(dá)到77.1%，而進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)公司數(shù)量只占美國(guó)的39.5%，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)公司品牌價(jià)值合計(jì)只占美國(guó)的28.5%。

第三，中國(guó)品牌發(fā)展水平在行業(yè)間存在明顯差異。在2022年全球上市公司品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，共有17個(gè)行業(yè)的公司上榜。在單一互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就有6家中國(guó)公司上榜，表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。但是在醫(yī)藥、餐飲、食品、日用、服飾和休閑等與消費(fèi)者日常生活緊密相關(guān)的行業(yè)中，還沒(méi)有一家中國(guó)公司上榜。這就是中國(guó)品牌的基本現(xiàn)狀。

必須因勢(shì)利導(dǎo)才能達(dá)到事半功倍

中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)狀告訴我們，要有效實(shí)施中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，必須因勢(shì)利導(dǎo)，才能達(dá)到事半功倍的效果。

第一，要充分利用全球技術(shù)進(jìn)步給我國(guó)帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇，打造幾大具有重大創(chuàng)新力的世界領(lǐng)先品牌。對(duì)很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，人們對(duì)品牌的認(rèn)知在很大程度上來(lái)源于對(duì)品牌所有者技術(shù)能力和創(chuàng)新能力的認(rèn)知。在傳統(tǒng)行業(yè)中，由于我國(guó)起步較晚，技術(shù)能力和創(chuàng)新能力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距。但隨著全球技術(shù)進(jìn)步的加快，我國(guó)在若干新技術(shù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出超速發(fā)展態(tài)勢(shì)，如在新能源汽車(chē)和5G通信領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付和互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域，我國(guó)已經(jīng)有能力沖擊世界領(lǐng)導(dǎo)者地位。在這些領(lǐng)域打造出幾大具有重大創(chuàng)新力的世界領(lǐng)先品牌，將有可能占據(jù)全球市場(chǎng)的品牌高地，全面引領(lǐng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。

第二，要充分利用我國(guó)制造業(yè)已經(jīng)形成的綜合優(yōu)勢(shì)，打造一批有較大影響力的世界一流品牌。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)制造業(yè)增加值的全球占比已經(jīng)達(dá)到30%，比排名第二的美國(guó)高出近1倍。我國(guó)制造業(yè)不僅在多種產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量上全球第一，而且在一些領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量上也接近或達(dá)到世界一流水平。例如，我國(guó)在家用電器、工程機(jī)械及高速鐵路等制造領(lǐng)域，已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀企業(yè)，它們的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)獲得了國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越廣泛的認(rèn)可。這些企業(yè)若能持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水準(zhǔn)，在不久的將來(lái)，一定能形成一批世界一流品牌，成為我國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)的中堅(jiān)力量。

第三，要充分利用我國(guó)人口基數(shù)大、需求升級(jí)快的市場(chǎng)特點(diǎn)，全力提升消費(fèi)類產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。2021年，我國(guó)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬(wàn)億元人民幣，按照購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)規(guī)模全球第一。在這樣巨大的市場(chǎng)上，對(duì)于中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)外國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)、如何滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷提高的物質(zhì)和精神需求，品牌將發(fā)揮重要作用。然而，到目前為止，在快餐、飲料、線下零售、服裝、日用品等行業(yè)，中國(guó)品牌在本土消費(fèi)市場(chǎng)上還沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)地位。這種情況必須改變。

總之，經(jīng)過(guò)幾十年的奮斗，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)，這為中國(guó)成為品牌強(qiáng)國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但從經(jīng)濟(jì)大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)的道路仍然很長(zhǎng)，還有很多阻力。我們?nèi)匀恍枰掷m(xù)努力，砥礪前行，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的偉大目標(biāo)。

注：此文系《2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》前言