每經(jīng)編輯 趙博淵

金牛是傳統(tǒng)的商貿(mào)大區(qū)，商貿(mào)市場(chǎng)密集，擁有全國(guó)聞名的“西部服飾時(shí)尚基地”荷花池市場(chǎng)，西部規(guī)模最大的商品綜合交易平臺(tái)——成都國(guó)際商貿(mào)城，中醫(yī)藥、五金機(jī)電兩個(gè)“國(guó)家級(jí)指數(shù)”。在電商直播規(guī)模已進(jìn)入“萬(wàn)億時(shí)代”的當(dāng)下，金牛區(qū)加速觸“電”，加速邁向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新時(shí)代。當(dāng)前，金牛正加快建設(shè)成都蓉北商圈，發(fā)展電子商務(wù)正是重中之重。全區(qū)擁有電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)43家，其中全國(guó)電子商務(wù)示范企業(yè)2家，年交易額過(guò)億的電商企業(yè)15家，市級(jí)創(chuàng)新型電商企業(yè)達(dá)17家，中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用及普及率達(dá)90%，獲得成都市商務(wù)系統(tǒng)電子商務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)先進(jìn)單位，成功爭(zhēng)創(chuàng)2022年成功爭(zhēng)創(chuàng)四川省電子商務(wù)示范基地、四川省電商新業(yè)態(tài)基地。

案例圖片

案例經(jīng)驗(yàn)

（一）營(yíng)造優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。建設(shè)金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地，對(duì)80年代老舊建筑進(jìn)行翻新，在保留原始風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，按照新業(yè)態(tài)行業(yè)屬性，創(chuàng)新打造“一平臺(tái)、六中心、六區(qū)域”，實(shí)現(xiàn)硬件升級(jí)、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)化。通過(guò)圖文、視頻、互動(dòng)等多種元素呈現(xiàn)出園區(qū)整體風(fēng)格，在主要通道上設(shè)置平臺(tái)活動(dòng)展示區(qū)和行業(yè)活動(dòng)點(diǎn)位，營(yíng)造科技、前沿、時(shí)尚的場(chǎng)景氛圍，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供載體依托。

（二）搭建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。一是建設(shè)人才孵化體系，引進(jìn)在新業(yè)態(tài)新模式領(lǐng)域領(lǐng)先的專家團(tuán)隊(duì)，與省外行業(yè)大咖、MCN機(jī)構(gòu)合作，培育壯大本土主播群體，建立完善的培訓(xùn)體系，提高金牛電商直播領(lǐng)域人才隊(duì)伍水平。二是搭建品質(zhì)川貨商品體系，提升商品的整體競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。三是打造新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)體系，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、5G技術(shù)覆蓋，運(yùn)用新模式打造更多直播場(chǎng)景。四是搭建監(jiān)管和引導(dǎo)體系，加強(qiáng)監(jiān)督和引導(dǎo)，逐步出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。

（三）打造品牌IP。一是孵化新銳品牌IP，針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)鏈，打造新銳品牌。二是搭建產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP矩陣，積極對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)老品牌和區(qū)域公共品牌進(jìn)行升級(jí)，煥發(fā)新的活力。通過(guò)多平臺(tái)、多賬號(hào)、多業(yè)態(tài)最終形成品牌矩陣。三是鼓勵(lì)打造個(gè)人品牌IP，鼓勵(lì)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)和個(gè)人打造IP品牌，積極推廣企業(yè)產(chǎn)品。在快手、抖音上開(kāi)通企業(yè)IP品牌賬號(hào)。

主要成效

（一）擁有全省最完整的食品供應(yīng)鏈體系和全國(guó)主流平臺(tái)資源。食品行業(yè)數(shù)據(jù)分析、商品線采、全網(wǎng)銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等生態(tài)供應(yīng)鏈體系完備，服務(wù)上下游企業(yè)1000余家。全省僅有的一家同時(shí)是淘寶平臺(tái)入庫(kù)服務(wù)商、京東科技西南戰(zhàn)略合作服務(wù)商、快手和抖音直播平臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商的跨平臺(tái)服務(wù)企業(yè)、全省“四川老字號(hào)”唯一集合運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

（二）策劃執(zhí)行多場(chǎng)銷售型導(dǎo)向的全省大型電商活動(dòng)并成功打造多個(gè)川貨品牌。組織、參與川貨電商節(jié)、四川好物·四季直播等省市區(qū)電商類大型活動(dòng)500余場(chǎng)。成功建設(shè)運(yùn)維5個(gè)農(nóng)村示范縣項(xiàng)目，打造“宜賓燃面”“南江黃羊”等多個(gè)縣域公共品牌，孵化“蜀源地”“智膏世家”“遂寧鮮藕”等多個(gè)“三品一標(biāo)”農(nóng)副品牌產(chǎn)品。

（三）集聚新業(yè)態(tài)行業(yè)高端資源。基地發(fā)起成立“四川省電商新業(yè)態(tài)聯(lián)盟”，已入駐直播團(tuán)隊(duì)和新業(yè)態(tài)企業(yè)8個(gè)，服務(wù)企業(yè)111家，服務(wù)品牌140個(gè)。在各大平臺(tái)有賬號(hào)32個(gè)，自建、自營(yíng)新媒體賬號(hào)2個(gè)（“金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地”“興華云創(chuàng)科技”），銷售產(chǎn)品近千個(gè)。首創(chuàng)《四川本土主播人才庫(kù)》《四川好物產(chǎn)品庫(kù)》《四川商旅文特色產(chǎn)品庫(kù)》等資源庫(kù)。

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2022年金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地改造建成并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，以區(qū)域商貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為依托，充分利用金牛作為成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈首發(fā)地的區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本土川貨產(chǎn)業(yè)帶資源稟賦，通過(guò)直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式賦能傳統(tǒng)市場(chǎng)，為本區(qū)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了依托并產(chǎn)生了示范引領(lǐng)效應(yīng)。

案例所屬單位

成都市金牛區(qū)商務(wù)局