每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 楊夏    

2023開年沒幾天，第一部爆款劇就來了——《黑暗榮耀》，爛番茄新鮮度高達(dá)96%，IMDb沖上8.1，Netfilx（即：奈飛，NFLX.O，股價327.26美元，市值1456億美元）全球榜排名Top5，幾乎掀起了全球觀眾的追劇熱潮。

圖片來源：爛番茄

在國內(nèi)市場，網(wǎng)友也迅速將#宋慧喬新劇豆瓣開分8.7分#送上熱搜。“我需要的不是王子，我需要的是能跟我一起跳行刑舞的劊子手”等劇中臺詞，被無數(shù)觀眾奉為回味金句。

“奈飛出品+宋慧喬主演+復(fù)仇題材”的《黑暗榮耀》打破眾人常規(guī)思維，形成自來水之勢，加之撞期宋慧喬前夫宋仲基新劇《財閥家的小兒子》，同為復(fù)仇劇的兩部作品，引發(fā)市場關(guān)于“雙宋之戰(zhàn)”的探討，讓原本的兩根平行線重新交織在一起，激起了更多人的觀看熱情。

復(fù)仇的故事很多，為何《黑暗榮耀》能打破國界？奈飛靠宋慧喬和《黑暗榮耀》在“開年第一殺”中贏了市場，卻沒能讓股價重回“榮耀之巔”，這家股價一度高達(dá)700美元每股的公司，1月12日截止記者發(fā)稿，股價為每股327.26美元。

用“99%精準(zhǔn)計算”做出復(fù)仇爆款

校園霸凌、家庭暴力、職場欺辱、難以逾越的財閥鴻溝……《黑暗榮耀》雖是“復(fù)仇爽劇”，但卻毫不留情地碰觸韓國社會的陰暗現(xiàn)實(shí)。

劇中，宋慧喬從被欺凌退學(xué)，到踏上以暴制暴、步步為營的復(fù)仇之路。截至1月11日，該劇豆瓣評分已上升至8.9分。

圖片來源:豆瓣

宋慧喬也一改以往熒屏中溫柔賢淑的“喬妹”形象，成了連眼神里都充滿霸氣的“喬姐”。

《黑暗榮耀》編劇金銀淑在視頻采訪中表示，“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準(zhǔn)，就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事，故事內(nèi)容有99%遵循精準(zhǔn)計算的路線，至于剩下的1%，我們希望順其自然。”

《黑暗榮耀》編劇金銀淑 圖片來源：視頻截圖

《黑暗榮耀》也是金銀淑的首個轉(zhuǎn)型之作，在此之前她擅長創(chuàng)作愛情故事，寫出了《繼承者們》《太陽的后裔》《鬼怪》等爆款劇。

劇情精彩，讓《黑暗榮耀》擁有了“自來水”，而外界對“雙宋之戰(zhàn)”的關(guān)注則是該劇愈發(fā)火爆的助推器。

宋慧喬、宋仲基因《太陽的后裔》被眾人奉為“最佳CP”，二人現(xiàn)實(shí)生活中曾喜結(jié)連理，但隨著他們的離婚，似乎成為了兩條漸行漸遠(yuǎn)的平行線。宋仲基主演的復(fù)仇劇《財閥家的小兒子》剛剛大結(jié)局，宋慧喬主演的《黑暗榮耀》就來了，網(wǎng)友稱之為雙宋間最激烈的一次“正面剛”。

兩人在各自的劇中，都是螻蟻般小人物，卻挑戰(zhàn)著韓國特權(quán)階級，反映出了韓國社會的階層之間的固化，媚富的邏輯中，一切都被物質(zhì)化，財閥一手遮天，施暴者肆意妄為。

《黑暗榮耀》 圖片來源:豆瓣

“在寫劇本的過程中，我讀了很多被害者的文字。他們共同的特點(diǎn)是，比起現(xiàn)實(shí)的補(bǔ)償，更想獲得真心的道歉。我也想了很久，真心的道歉是什么？后來我才明白，這個道歉不是獲得的，而是要去爭取。在暴力發(fā)生的瞬間，往往失去的是一些肉眼看不到的東西，比如尊嚴(yán)、名譽(yù)等。當(dāng)受害者獲得道歉，才能回到原點(diǎn)，重新開始。所以希望這部劇能為這個世界上受到傷害的人們送去鼓勵，鼓勵他們重新生活。”金銀淑說。

遇到增長瓶頸的奈飛抓住韓劇突破口

“幾年前我來參加這個峰會時，流媒體行業(yè)沒有其他競爭對手。”近日，奈飛創(chuàng)始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時報舉辦的論壇時公開表示，當(dāng)時他曾說，奈飛最大的競爭對手是睡眠時間，因?yàn)楹脙?nèi)容太多。作為全球流媒體產(chǎn)業(yè)的鼻祖，彼時的奈飛是硅谷風(fēng)光的引領(lǐng)者。

以2019年為分水嶺，美國的流媒體版圖裂變。迪士尼（DIS.N，股價96.33美元，1757億美元）、HBO、亞馬遜（AMZN，股價95.09美元，市值9701億美元）、蘋果（AAPL，股價133.49美元，市值2.12萬億美元）、派拉蒙……它們都開設(shè)了自己的流媒體，砸重金做好內(nèi)容，爭奪付費(fèi)用戶。從奈飛一家獨(dú)大到群雄并起，北美流媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”。

奈飛創(chuàng)始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時報舉辦的論壇 圖片來源：視頻截圖

去年4月，奈飛發(fā)布2022年的財務(wù)季報，奈飛全球新增付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)較上一年同期減少20萬戶，這也是增長迅猛的奈飛第一次增速放緩。這之后奈飛股價一瀉千里，一路跌破每股200美元，而在2021年它曾突破每股700美元。

2022年疫情期間是奈飛的巔峰，困在室內(nèi)的北美民眾毫無節(jié)制地吞食著奈飛上的節(jié)目。這家公司的高光表現(xiàn)很難不引起別人的注意，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、影視巨頭都推出自己的流媒體平臺時，奈飛的蛋糕被蠶食。

2022年下半年，奈飛股價緩慢回升，而北美流媒體已陷入“你死我活”的“魷魚游戲”。里德·哈斯廷斯在上述論壇上坦言，“投資者對盈利潛力真的很深思熟慮，他們把（對奈飛的）預(yù)期盈利下調(diào)了一半，因?yàn)樗麄兒ε铝髅襟w競爭可能會產(chǎn)生巨大的影響并擊敗我們。我們必須證明那是不正確的。”

為了拉升營業(yè)收入，奈飛甚至拾起自己過去曾經(jīng)“鄙視”的那些策略，比如在視頻上投放廣告、比如給多個用戶共享一個奈飛會員賬號設(shè)限。

“我有兩個信念：顧客滿意度和營業(yè)收入，其他一切都是策略。我過去的確不相信用廣告支撐的策略，在這一點(diǎn)上我錯了。”里德·哈斯廷斯表示，“Hulu確實(shí)證明了你可以大規(guī)模地做到這一點(diǎn)，并為消費(fèi)者提供更低的價格，這是一個更好的模式，我們確實(shí)做了轉(zhuǎn)變。”

《魷魚游戲》《黑暗榮耀》帶來的火爆出圈，或許是奈飛突破增長瓶頸的真正抓手——東南亞市場。

“奈飛以往主要以歐美為主，《黑暗榮耀》不一樣，這部劇在亞太地區(qū)的影響力特別明顯，基本處于登頂狀態(tài)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪時表示，《黑暗榮耀》能夠橫跨多國受到歡迎，打破國界限制，一方面是受內(nèi)容、明星、大平臺的驅(qū)動，另一方面則是與文化關(guān)系密切。