圖片來(lái)源：四川省建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司G5

參加完剛結(jié)束的2023秋冬米蘭男裝周，Gucci時(shí)裝設(shè)計(jì)師Matteo Domenichetti就馬不停蹄地進(jìn)入北京時(shí)間。今天（1月18日）17時(shí)，他出現(xiàn)在成都朵云書(shū)店交子店——一場(chǎng)“成都連線米蘭時(shí)尚與城市對(duì)話沙龍”活動(dòng)在此展開(kāi)。

這場(chǎng)時(shí)尚對(duì)話足夠特別：作為嘉賓，瑞士定制襯衫Old Captain Co.品牌創(chuàng)始人Yari Copt，意大利跨界藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、美食博主Giotto Calendoli，中國(guó)原創(chuàng)文化品牌Sheme創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)Linda，以及一廬藝術(shù)時(shí)尚總監(jiān)、show導(dǎo)、時(shí)尚媒體人李秋悅均為時(shí)尚界資深從業(yè)者，仿佛將米蘭秀場(chǎng)搬至成都；而對(duì)話所在地，則是成都開(kāi)街兩年多就已引來(lái)大量關(guān)注的商業(yè)新中心——交子大道。

為何時(shí)尚之都米蘭如此關(guān)注成都一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的新興商圈？在Matteo看來(lái)，時(shí)尚永遠(yuǎn)在變化出新，也在不停尋找新事物可能發(fā)生的載體。成都代表著可能性，新誕生的商業(yè)街區(qū)，也將有望成為新時(shí)尚出現(xiàn)的下一個(gè)誕生地。

事實(shí)上，交子大道所處的交子公園商圈，亦在蛻變?yōu)槌啥紩r(shí)尚新的聚集地。在不久前仲量聯(lián)行發(fā)布的《2022年成都商業(yè)及物流地產(chǎn)市場(chǎng)報(bào)告》指出，隨著SKP的營(yíng)業(yè)，交子公園商圈與春熙路商圈已經(jīng)構(gòu)成成都“雙核”格局。在Giotto看來(lái)，無(wú)論是意大利還是中國(guó)，“時(shí)髦精”們總是善于捕捉潮流，這讓兩地的時(shí)尚氛圍類(lèi)似，也讓交流變得有價(jià)值。

值得注意的是，該活動(dòng)也是首屆交子國(guó)際消費(fèi)節(jié)的系列活動(dòng)之一。本屆交子國(guó)際消費(fèi)節(jié)于1月13日啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至2月。

迎接新時(shí)尚，融合商業(yè)再下一城

業(yè)界的一個(gè)共識(shí)是，疫情加速了全球時(shí)尚業(yè)新一輪變化。作為業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)和前哨戰(zhàn)，時(shí)裝周亦是疫情影響最直接的環(huán)節(jié)，理應(yīng)更快拿出應(yīng)對(duì)措施。

自去年開(kāi)始，外界注意到，在全球時(shí)尚版圖中以“傳統(tǒng)”聞名的米蘭和米蘭時(shí)裝周，正在悄然發(fā)生變化。在秀場(chǎng)上，時(shí)尚品牌更自如地打破跨國(guó)界、跨集團(tuán)的時(shí)尚壁壘，更多來(lái)自藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的元素也更頻繁、深度地與時(shí)尚發(fā)生關(guān)聯(lián)。各大時(shí)裝品牌也紛紛開(kāi)啟設(shè)計(jì)師“大換血”，以捕捉新的市場(chǎng)信號(hào)。

Matteo更早一步感受到變化。作為Gucci的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他在幾年前創(chuàng)建了一個(gè)名為 gucci_palace的Instagram賬號(hào)，以此為載體探索拼貼藝術(shù)、繪畫(huà)和各種觀念與品牌的混搭。因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)，他被納入Gucci創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的一員，并在過(guò)去3年中轉(zhuǎn)型成為負(fù)責(zé)數(shù)字藝術(shù)項(xiàng)目的“研究員”。

Matteo發(fā)現(xiàn)，不同文化、不同領(lǐng)域的跨界正在深度影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。他最新的探索是，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)時(shí)尚業(yè)內(nèi)過(guò)去不敢想象的創(chuàng)意。

“時(shí)尚不可以一成不變，它的吸引力在于變化、更新和挑戰(zhàn)，且隨著時(shí)代變化而越來(lái)越快。觀念的改變帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣和需求的變化，這兩個(gè)方面相互影響。”他提到設(shè)計(jì)師變動(dòng)，雖然對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)可能會(huì)有些傷感，但這也是一種必要的更新?lián)Q代，可以讓時(shí)尚持續(xù)作為一個(gè)有生命力的產(chǎn)業(yè)。

而在全球探尋中，他發(fā)現(xiàn)成都有一種與米蘭不同的獨(dú)特特質(zhì)。“米蘭是意大利時(shí)尚之都，Gucci、Versace、Prada這樣的秀場(chǎng)品牌在此創(chuàng)立；而成都則是一個(gè)新事物的誕生地，新技術(shù)和時(shí)尚新趨勢(shì)可以在此出現(xiàn)。二者可以互相激發(fā)、展開(kāi)更多交流。”他說(shuō)。

在開(kāi)街2年有余的交子公園商圈，這樣的時(shí)尚與商業(yè)創(chuàng)新嘗試隨處可見(jiàn)。

交子大道兩側(cè)，獨(dú)具特色的商業(yè)盒子為傳統(tǒng)街區(qū)商業(yè)模式中增添一絲新意。從規(guī)劃層面來(lái)看，這些商業(yè)盒子與街區(qū)、大型商業(yè)體一道，共同構(gòu)成集觀景、休憩、展覽、街頭表演等多元場(chǎng)景為一體的城市開(kāi)放空間。2022年，已開(kāi)業(yè)商家整體銷(xiāo)售上升趨勢(shì)良好，累計(jì)銷(xiāo)售額超7000萬(wàn)元。

這些足夠獨(dú)特的商業(yè)盒子，也成為各類(lèi)新業(yè)態(tài)的落腳地。不僅各類(lèi)融合商業(yè)模式在不同的店鋪內(nèi)疊加，時(shí)新的策展式商業(yè)也在此發(fā)展成熟。

而在Matteo看來(lái)，利用AI和圖形軟件打造數(shù)字時(shí)裝集合正在成為時(shí)尚界的發(fā)展方向，成都可以成為這類(lèi)集合體的展示場(chǎng)。“想象一下，在AI輔助下，一個(gè)包括鞋子、包袋、珠寶和服裝的集合店被加以呈現(xiàn)，甚至歷史名人、哲學(xué)家、作家、歌手等都可以成為當(dāng)代服裝的‘模特’，這將成為一個(gè)新的設(shè)計(jì)和展示時(shí)尚的方式。”

走向新中心，時(shí)尚地標(biāo)多元重構(gòu)

僅管“新”仍然是突出特色，交子公園商圈還在積累起足夠“重構(gòu)”整個(gè)成都商業(yè)版圖的勢(shì)能。

不久前，仲量聯(lián)行發(fā)布《2022年成都商業(yè)及物流地產(chǎn)市場(chǎng)報(bào)告》。其指出，去年成都SKP開(kāi)業(yè)，引入超1300個(gè)一線品牌入駐，涵蓋222個(gè)首店品牌，完成城南商業(yè)從“潮奢”到“重奢”的高端品牌矩陣全覆蓋。

特別是SKP與銀泰in99共同形成了交子公園商圈高端商業(yè)組團(tuán)，使城南高端商業(yè)體量升至34.1萬(wàn)平方米，比肩市中心春鹽商圈（IFS和太古里）的31萬(wàn)平方米，共同構(gòu)成全市兩大高端商業(yè)聚集區(qū)，成都高端商業(yè)“雙核”格局成型。

仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售研究負(fù)責(zé)人朱建輝分析指出，與市中心的商業(yè)“極核”不同，交子公園商圈所在的高新區(qū)，過(guò)去更多是一個(gè)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和產(chǎn)業(yè)載體，隨著城市發(fā)展水平不斷提升，核心商圈屬性明顯增強(qiáng)，不同購(gòu)物中心定位互補(bǔ)性增強(qiáng)、區(qū)域整體商業(yè)氛圍提升，構(gòu)成了與市中心商業(yè)項(xiàng)目并駕齊驅(qū)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

對(duì)于新商業(yè)街區(qū)的崛起，米蘭的經(jīng)驗(yàn)可供參照。

米蘭時(shí)尚公關(guān)、藝術(shù)策展人Patty Wong指出，米蘭已經(jīng)呈現(xiàn)出多個(gè)重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)共同存在的格局。每個(gè)街區(qū)有各自的主要功能，且配合街區(qū)的不同定位劃定了不同的入駐品牌。而每個(gè)街區(qū)的定位，均基于當(dāng)?shù)乜蛻羧旱男枨蟆?/p>

她特別提到蒙特拿破侖街區(qū)。作為米蘭高奢品牌的集中地，這里也穿插有很多面積小、且藏得隱秘的高端畫(huà)廊、家居品牌，各大品牌還開(kāi)設(shè)了各自的甜品店、咖啡店、書(shū)店、餐廳、夜店等，比如Armani書(shū)店、餐廳、俱樂(lè)部，寶格麗酒店，Prada甜品店，Gucci咖啡等。從購(gòu)物到各類(lèi)配套，共同構(gòu)成了一個(gè)街區(qū)的獨(dú)特形象。

在多元時(shí)尚街區(qū)并存的城市，差異化的發(fā)展思路格外重要。而街區(qū)的特質(zhì)，則與入駐品牌的氣質(zhì)密切相關(guān)。

“商業(yè)街區(qū)是品牌的外套，講究?jī)?nèi)外匹配。”Patty特別提到細(xì)節(jié)的重要性，比如，一塊Armani巧克力的質(zhì)感、包裝與其他巧克力區(qū)別明顯，這源于品牌獨(dú)有的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)其顧客圈層的了解。當(dāng)擁有類(lèi)似氣質(zhì)的品牌聚集在一個(gè)街區(qū)，使其保持一貫形象，人們?cè)谶M(jìn)入時(shí)就能感受到獨(dú)特的氣氛，每個(gè)品牌對(duì)豐滿細(xì)節(jié)的極致追求能夠使街區(qū)達(dá)到和諧。

若商業(yè)街區(qū)從整體規(guī)劃到一塊“巧克力”都精益求精，并在傳承的基礎(chǔ)上保持自己的定位，就有可能產(chǎn)生出強(qiáng)大的活力，追求生活品質(zhì)的人們自然會(huì)隨著馨香之氣聞風(fēng)而來(lái)。“他們永遠(yuǎn)不愿意錯(cuò)過(guò)任何一場(chǎng)最新的派對(duì)。”Patty說(shuō)道。

孕育新品牌，在地文化走向國(guó)際

一個(gè)問(wèn)題是，成都新興的交子公園商圈，正在孕育怎樣的時(shí)尚特質(zhì)？

值得注意的是，伴隨成都SKP的開(kāi)業(yè)，女鞋品牌sheme作為成都本土品牌代表之一，與國(guó)際品牌共同入駐。在Sheme創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)Linda看來(lái)，這也是繼進(jìn)入北京SKP、西安SKP后，Sheme跟隨SKP的步伐回歸故鄉(xiāng)成都。除專柜外，特別另設(shè)快閃店展出收藏級(jí)佳作。

此前，Sheme已受到國(guó)際時(shí)尚行業(yè)關(guān)注——其曾多次登上巴黎高定時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周，其鞋履還被歐洲紡織博物館以當(dāng)代藝術(shù)品永久收藏。

被投以青眼的是Sheme所運(yùn)用的蜀繡元素。據(jù)Linda介紹，Sheme在24年間持續(xù)進(jìn)行非遺蜀繡針?lè)ㄑ芯?，鞋上的蜀繡紋案均由蜀繡藝人刺繡而來(lái)，繡娘以蜀繡非遺傳承人為主。通過(guò)傳統(tǒng)技藝與時(shí)尚創(chuàng)意的融合，這些承載著蜀繡的女鞋完成了對(duì)中國(guó)文化之美做時(shí)尚再創(chuàng)造，也讓中國(guó)文化走上國(guó)際時(shí)尚T臺(tái)。

事實(shí)上，在本次對(duì)話活動(dòng)中，設(shè)計(jì)如何從在地文化中尋找養(yǎng)分、在地文化如何在設(shè)計(jì)中表達(dá)和運(yùn)用也成為關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”頻上榜單的成都，孕育本土品牌、促進(jìn)在地設(shè)計(jì)也變得格外重要。

在Vogue Business前不久發(fā)布的2022年時(shí)尚數(shù)據(jù)中提到，中國(guó)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)正在買(mǎi)入嶄新發(fā)展階段，許多品牌與中國(guó)年輕消費(fèi)者的情感連接不斷深化，特別是90后和00后人群，對(duì)本土品牌認(rèn)可度正在上升。據(jù)其調(diào)查，去年有44%的90、00后大幅度增加了對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)。

備受關(guān)注的是，面對(duì)年輕人不斷上升的消費(fèi)需求，代表著新潮的交子公園商圈，能否成為一個(gè)在地文化品牌孕育地？

Linda提到，除蜀繡之外，Sheme以鞋為載體，還做了更多將成都本土文化與國(guó)際流行時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合的探索。比如，Sheme的“國(guó)寶小白”（熊貓）系列，將熊貓?jiān)刂踩肱O(shè)計(jì)中，也讓國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)看到更多來(lái)自成都的設(shè)計(jì)力量。

意大利跨界藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、美食博主Giotto Calendoli認(rèn)為，“設(shè)計(jì)呼吸著文化”，沒(méi)有文化，很難找到靈感。“就我而言，我一直在尋找靈感，只有去有文化的地方旅行，尤其是不同文化的地方，才能有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)用當(dāng)?shù)厝说碾p手表達(dá)國(guó)際設(shè)計(jì)”。

文字 | 伍養(yǎng)