每經(jīng)記者 孫磊    每經(jīng)編輯 裴健如    

1月17日，小鵬汽車官宣將啟動(dòng)新春售價(jià)。其發(fā)布的公告稱，自2023年1月17日14:00起，小鵬汽車將啟動(dòng)G3i、P5、P7的新年新價(jià)格體系。具體來看，小鵬G3i價(jià)格調(diào)整為14.89萬~17.69萬元；小鵬P5價(jià)格調(diào)整為15.69萬~20.29萬元；小鵬P7價(jià)格調(diào)整為20.99萬~24.99萬元。

對(duì)比調(diào)價(jià)前，小鵬G3i、小鵬P5、小鵬P7三款車的整體降幅在2萬~3.6萬元。

同時(shí)，小鵬汽車方面稱，在此公告發(fā)布前一年內(nèi)訂購G3i、P5、P7的首任車主，將同步給予新春回饋，包括整車質(zhì)保延長至10年/20萬公里（首任車主置換本品新車時(shí)，可再次享受同等質(zhì)保），以及贈(zèng)送4年墓礎(chǔ)保養(yǎng)。

2023年1月6日，廣州車展上的小鵬汽車展臺(tái) 視覺中國圖

新能源降價(jià)潮來臨？

1月6日，特斯拉就曾宣布Model 3與Model Y雙降價(jià)，最高降幅為4.8萬元。在具體降價(jià)幅度方面，Model 3的起售價(jià)從26.59萬元降至22.99萬元，降價(jià)3.6萬元；Model Y的起售價(jià)從28.89萬元降至25.99萬元起售，降價(jià)2.9萬元。

首創(chuàng)證券研報(bào)稱，特斯拉Model 3降價(jià)后價(jià)格區(qū)間23萬~33萬元，預(yù)計(jì)與原本處于該價(jià)位的比亞迪海豹、零跑C01和小鵬P7等車型直接競爭。Model Y降價(jià)后價(jià)格區(qū)間為26萬~36萬元，預(yù)計(jì)將加劇與蔚來ET5、極氪001、比亞迪唐EV、問界M5等車型的競爭。

1月13日，AITO問界宣布，針對(duì)2023年1月13日8點(diǎn)30分前已提車的車主，將推出新年感恩回饋活動(dòng)，問界M5 EV及問界M7的首任車主將享受總價(jià)值3.3萬~3.5萬元的權(quán)益，包括延長整車質(zhì)保至8年/16萬公里和贈(zèng)送12萬AITO積分，同時(shí)問界M5可享2年基礎(chǔ)保養(yǎng)。

賽力斯投資者關(guān)系部門相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)表示：“（調(diào)價(jià)）其實(shí)是量價(jià)平衡的問題。我們也是希望占領(lǐng)市場之后，從量的角度考慮利潤問題。”

對(duì)降價(jià)后利潤率下降問題，該人士稱：“現(xiàn)在沒法很精確地測(cè)算，整體利潤率的影響要從量和價(jià)兩方面考慮。至于單車毛利率方面，多少肯定有影響，但是整體能不能對(duì)沖還是要看整體市場表現(xiàn)，單看單車毛利率情況無法看到宏觀的整體市場格局。”

新能源市場兩極分化

此次調(diào)價(jià)，讓小鵬汽車成為又一家進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的車企。就此次新春售價(jià)的啟動(dòng)，小鵬汽車官方回應(yīng)稱：“作為未來出行探索者，小鵬汽車不僅希望給喜愛智能汽車的消費(fèi)者提供更佳的車型選擇，也希望能讓更多消費(fèi)者享受到智能和科技給美好生活和出行帶來的改變。”

相比特斯拉、問界和小鵬汽車，在“國補(bǔ)”取消的背景下，不少車企選擇的則是漲價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年末至今年初，已有15個(gè)汽車品牌相繼發(fā)布漲價(jià)公告，包括比亞迪、廣汽埃安、長安深藍(lán)、一汽-大眾等，漲價(jià)幅度在幾千元至上萬元不等。

從漲價(jià)原因看，上述車企亦將新一輪的價(jià)格調(diào)整歸結(jié)于“2023年1月1日起上牌的車輛將不再享受新能源補(bǔ)貼”和“主要原材料價(jià)格大幅上漲”兩點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，車企宣布漲價(jià)是為了緩解經(jīng)營壓力的手段。

值得注意的是，在2022年，新能源市場已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，未來競爭勢(shì)必更加焦灼，而決定消費(fèi)者購買商品的重要因素依然是價(jià)格。江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔認(rèn)為，未來，有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的車企可以降低采購成本，未實(shí)現(xiàn)盈利的車企愈發(fā)困難。

財(cái)通證券認(rèn)為，產(chǎn)品盈利能力差異或?qū)е萝嚻筮x擇不同沖量策略，盈利能力較強(qiáng)的公司，或能更好應(yīng)對(duì)終端價(jià)格變化；同時(shí)，產(chǎn)品力強(qiáng)弱或決定車企成本傳導(dǎo)能力，產(chǎn)品力較強(qiáng)的公司可通過提價(jià)的方式部分傳導(dǎo)成本上漲和補(bǔ)貼下行帶來的價(jià)格壓力。

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