每經(jīng)編輯 盧祥勇 蓋源源    

盡管受到地緣政治及經(jīng)濟(jì)形勢的影響，奢侈品巨頭依然取得了創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績。

近日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)公布了2022年業(yè)績報(bào)告，去年其收入增長23%至792億歐元，創(chuàng)歷史新高，凈利潤增長17%至141億歐元。其中Louis Vuitton（路易威登）去年收入首次超過200億歐元。

141億歐元，約合人民幣1040億元，相當(dāng)于每天凈賺2.8億元人民幣。

伴隨著中國防疫政策轉(zhuǎn)向和出境游的恢復(fù)，LVMH集團(tuán)也對中國市場前景表現(xiàn)出樂觀姿態(tài)。不過，LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault和首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony均在財(cái)報(bào)后的電話會議上表示堅(jiān)決與代購作斗爭，不惜付出高昂代價(jià)。

堅(jiān)決打擊代購

根據(jù)財(cái)報(bào)，去年LVMH集團(tuán)時(shí)裝和皮具部門收入增長25%，手表和珠寶部門收入增長18%。嬌蘭和馥蕾詩所在的香水和化妝品部門的收入錄得17%的增長，而連鎖免稅店DFS以及美妝集合店絲芙蘭所在的精品零售部門收入增幅達(dá)到26%。

LVMH集團(tuán)表示，在中國游客歸來后，中國消費(fèi)者重返商店，對未來一年仍持樂觀態(tài)度。集團(tuán)董事長Bernard Arnault稱，有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然中國業(yè)務(wù)在去年受到一定沖擊，但亞洲依然是LVMH最大的市場，在總銷售額中的占比為37%，其次是美國，占比為27%，歐洲和法國的占比為24%，全球其他市場占比為12%。截至報(bào)告期末，LVMH在全球擁有5664家門店，較上一年凈增加108家。

作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH集團(tuán)匯集75個(gè)知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Moët&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

Bernard Arnault則是世界上最富有的人之一。截至1月30日，彭博億萬富豪榜單顯示，Bernard Arnault名列該榜單第一位，其后是特斯拉CEO Elon Musk和亞馬遜創(chuàng)始人Jeff Bezos。

除了發(fā)布業(yè)績數(shù)據(jù)外，在分析師電話會議上，Bernard Arnault和LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony均表現(xiàn)出抵制美妝代購的決心。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

Bernard Arnault舉例說道，在過去三年，因?yàn)橹袊慰蜔o法到來，韓國各大免稅店內(nèi)空空如也，但免稅業(yè)務(wù)卻錄得高額收入。背后原因便是產(chǎn)品直接從倉庫運(yùn)到了職業(yè)代購手里，然后再以折扣價(jià)銷售到中國。

“從維系品牌形象的角度來看，沒有比這更糟糕的事情。”Bernard Arnault說道。Jean-Jacques Guiony的態(tài)度則更為激進(jìn)，為了保護(hù)品牌資產(chǎn)，LVMH集團(tuán)已經(jīng)決心在全球范圍內(nèi)“消滅”和旗下美妝品牌相關(guān)的平行渠道。

“這是一個(gè)代價(jià)高昂的決定。”Jean-Jacques Guiony表示，LVMH集團(tuán)香水和化妝品部門的年度利潤因終止代購業(yè)務(wù)的舉措下滑了3%，“但歐洲和美國市場的高增長抵消了部分損失。長遠(yuǎn)來看，這能讓品牌保持吸引力。”

在中國電商平臺上，LVMH旗下品牌的美妝產(chǎn)品的正價(jià)和代購價(jià)差別巨大。

50毫升的嬌蘭復(fù)原蜜和御廷蘭花面霜在官方旗艦店分別為1140元和4100元，但代購價(jià)格通常只有一半。售價(jià)980元的250毫升馥蕾詩紅茶水更甚，3折到4折的代購價(jià)十分常見。路易威登是個(gè)例外，其香水的價(jià)格和官網(wǎng)差別不大，通常在9折左右，主要原因是目前只在官網(wǎng)和精品店銷售。

LV下個(gè)月又要漲價(jià)？

春節(jié)各地奢侈品店排長龍

剛剛過去的春節(jié)假期，奢侈品銷售實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，各大門店排長龍，或許在一定程度上給了奢侈品巨頭對中國市場的信心。

據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，有網(wǎng)友表示，年前她去逛了杭州萬象城，路易威登門口排著長隊(duì)。這兩天過年回來去杭州大廈逛逛，人好多，尤其LV和香奈兒門口都是排隊(duì)的人。

杭州這樣的春節(jié)奢侈品消費(fèi)熱并非個(gè)例，春節(jié)期間，網(wǎng)友們紛紛在小紅書上曬出北京SKP、成都IFS，廣州太古匯等奢侈品店門外的排隊(duì)盛況。

界面新聞一篇報(bào)道稱，春節(jié)期間在廣州太古匯，路易威登門前排起長隊(duì)，香奈兒則更甚，隊(duì)列繞了店鋪兩個(gè)轉(zhuǎn)角。在其它博主分享的筆記中，Celine和LOEWE等二線品牌門前同樣排隊(duì)。

多年蟬聯(lián)中國百貨銷售額榜首的北京SKP在春節(jié)期間復(fù)刻店慶景象，有網(wǎng)友稱初三當(dāng)天前往路易威登門店的時(shí)候，被告知老花熱門款已經(jīng)售罄。在成都IFS，香奈兒門店內(nèi)實(shí)行包袋限購，補(bǔ)貨頻率比不上消費(fèi)者刷卡的手速。

春節(jié)前后恰逢奢侈品新系列上市和年終獎(jiǎng)發(fā)放，不少消費(fèi)者送人送己的奢侈品消費(fèi)欲高漲。資深買手周小姐認(rèn)為，春節(jié)的奢侈品消費(fèi)火爆，與奢侈品漲價(jià)預(yù)期有關(guān)。

路易威登就是最新一個(gè)即將漲價(jià)的奢侈品牌。據(jù)錢江晚報(bào)，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月18日起上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，幅度將在8%至20%之間。此次調(diào)價(jià)距離去年12月調(diào)價(jià)僅過去2個(gè)月。

編輯|盧祥勇 杜波 蓋源源

校對|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、錢江晚報(bào)等