每經(jīng)記者 謝陶  唐元  陳婷    每經(jīng)編輯 楊歡 劉雪梅 盧祥勇    

《流浪地球2》熱映帶火了周邊衍生品。

1月30日下午，《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額破億，截至發(fā)稿已達(dá)11360萬(wàn)元。相比最初10萬(wàn)元的目標(biāo)金額，達(dá)成率超1000倍。目前距離眾籌結(jié)束還剩23天，如果按照這個(gè)速度，或?qū)⑼黄?億大關(guān)。該淘寶商家此前稱遠(yuǎn)超預(yù)期，呼吁理性消費(fèi)。

影迷爭(zhēng)相眾籌

精神股東對(duì)電影周邊的“野性消費(fèi)”

電影周邊年年有，今年春節(jié)特別火。隨著《流浪地球2》的持續(xù)升溫，周邊衍生品持續(xù)火爆。在淘寶平臺(tái)上，“流浪地球2周邊”搜索量增長(zhǎng)超146%，登上淘寶熱搜，相關(guān)產(chǎn)品達(dá)358件。

而從《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間發(fā)起的眾籌來(lái)看，該項(xiàng)目于正月初一（22日）上線，眾籌的目標(biāo)金額為10萬(wàn)元，僅1分鐘就達(dá)成眾籌目標(biāo)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

到了1月30日下午，僅8天金額就破1億元，成為最快破億的影視劇衍生品周邊。目前淘寶眾籌頁(yè)面顯示，部分檔位已截檔，不再接受新的預(yù)定。從成交量上來(lái)看，機(jī)械狗笨笨人氣最高，此外劇中的數(shù)字生命卡、MOSS同樣非常受歡迎。

在評(píng)論區(qū)，多達(dá)3萬(wàn)的評(píng)論數(shù)量，網(wǎng)友不停討論著“有幸參與了一個(gè)億的項(xiàng)目?！薄蔼q豫了一下電子骨灰盒沒(méi)了，什么時(shí)候再上啊。”

事實(shí)上，作為一部口碑票房雙豐收的“誠(chéng)意之作”，《流浪地球2》向市場(chǎng)證明了在如今的電影市場(chǎng)，大眾的觀影熱情依舊保持，影迷走入電影院的觀影習(xí)慣在慢慢恢復(fù)。

據(jù)記者觀察，目前淘寶在售的電影周邊產(chǎn)品主要包括笨笨鑰匙扣、門框機(jī)械人金屬磁貼以及金屬徽章等物件，其中熱銷第一名的金屬鑰匙扣月銷量已超兩萬(wàn)件。

1月26日，電影流浪地球官博曾發(fā)布公告稱，官方正版周邊銷售額破1200萬(wàn)，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀(jì)錄，而評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友仍呼吁片方多出一些包括手機(jī)殼、文件夾以及包括樂(lè)高等在內(nèi)的衍生品周邊。

資料顯示，此次《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間是成都羿星文化傳媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小說(shuō)《三體》、電影《流浪地球》、中國(guó)火星探測(cè)工程、中國(guó)探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權(quán)周邊衍生品。據(jù)悉，星環(huán)重工模型工作室在本次項(xiàng)目中將負(fù)責(zé)笨笨及MOSS模型的設(shè)計(jì)制作。

圖片來(lái)源：賽凡科幻空間

《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間創(chuàng)始人孫悅在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于科幻IP周邊來(lái)說(shuō)，此次眾籌是國(guó)內(nèi)眾籌中最高的。

而對(duì)于觀眾的“野性消費(fèi)”，賽凡近日也發(fā)文呼吁觀眾理性消費(fèi)。賽凡在發(fā)文中表示，眾籌會(huì)一直持續(xù)到2月23日，希望觀眾看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產(chǎn)品。此外，還指出，“雖然店鋪支持花唄付款，但希望大家一定要在快樂(lè)觀影的基礎(chǔ)上理性消費(fèi)?！?/span>

此外，記者也注意到，在眾籌欄的下方，“風(fēng)險(xiǎn)提示”中明確表示“眾籌并非傳統(tǒng)商品交易，存在一定風(fēng)險(xiǎn)”，此外，眾籌結(jié)束以后，商品制作中，由于消費(fèi)者自身原因選擇退款，會(huì)扣除一定比例的首付款；定制版數(shù)字生命卡在眾籌結(jié)束后也不支持無(wú)理由退貨。盡管如此，眾籌平臺(tái)的金額一直在刷新中，難抵消費(fèi)者“爆買”熱情。

老重工搞文創(chuàng)

中國(guó)科幻和超級(jí)裝備的“絕佳聯(lián)袂”

大年初一的凌晨，徐工集團(tuán)微信公眾號(hào)官宣“宇宙級(jí)”重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工，在文章中提到，“不是國(guó)家級(jí)，不是世界級(jí)，這次徐工承接到的是宇宙級(jí)重點(diǎn)施工項(xiàng)目，助力‘小破球’奔赴光年外的新家園”。

圖片來(lái)源：徐工集團(tuán)XCMG

而記者也注意到，徐工集團(tuán)與電影《流浪地球2》攜手打造聯(lián)名文創(chuàng)周邊限量預(yù)售也已開(kāi)啟。

徐工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者透露，目前《流浪地球2》同款礦用卡車合金模型現(xiàn)已出貨兩千余套，深得受眾喜愛(ài)。

在電影《流浪地球2》北京首映禮現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演郭帆感嘆，拍攝中運(yùn)用到的“鋼鐵螳螂”，就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的變形金剛，“整個(gè)拍攝期間我們?cè)谛旃た吹搅撕芏嗪芏嗾鎸?shí)的科幻，看到了真正的工業(yè)。我由衷地感到驕傲，因?yàn)檫@些我們自己人做出來(lái)的！”

圖片來(lái)源：電影流浪地球

“重工”遇上“文創(chuàng)”，談及此次在《流浪地球 2》的強(qiáng)勢(shì)“出圈”，徐工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的布局還在持續(xù)規(guī)劃中，以后將在這一領(lǐng)域盡量探索?！?/span>

中國(guó)電影衍生品

電影規(guī)模和IP開(kāi)發(fā)的“實(shí)力差距”

在成熟的電影市場(chǎng)中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂(lè)（影視/動(dòng)漫/游戲等）產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無(wú)疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。

像是迪士尼，通過(guò)影視制作和衍生品售賣聯(lián)動(dòng)，主題樂(lè)園與媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，迪士尼全球授權(quán)IP零售額長(zhǎng)居世界榜首，2021年高達(dá)562億美元。僅靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項(xiàng)就獲得了約4.5億美元收入。

此外，像是美國(guó)漫威每年來(lái)自其授權(quán)衍生品的收入可以達(dá)到10億美元；而在衍生品市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的日本，衍生品的銷量甚至超過(guò)了電影和動(dòng)漫行業(yè)本身的收入。數(shù)據(jù)顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)與衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)比為3：7-1：9。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)才初具雛形。作為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模不到全球的4%，市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。

艾媒咨詢此前發(fā)布的報(bào)告指出，“相比于國(guó)外，中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來(lái)影視行業(yè)的企業(yè)將借助影視IP，發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主題展會(huì)、主題樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟?！?/span>

在原北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅看來(lái)，“中國(guó)目前已基本形成從IP原創(chuàng)到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、授權(quán)市場(chǎng)推廣的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/span>

事實(shí)上，在異彩紛呈的電影IP開(kāi)發(fā)中，科幻電影無(wú)疑是最為特別的存在之一，從《星球大戰(zhàn)》、《2001：太空漫游》、《異形》、《銀翼殺手》、《鋼鐵俠》無(wú)不體現(xiàn)出極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力與IP變現(xiàn)能力，成為了名副其實(shí)的“搖錢樹(shù)”。

一名科幻行業(yè)資深業(yè)者指出，“目前科幻周邊衍生品的商業(yè)邏輯在不斷被驗(yàn)證，有助于科幻產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富、成熟，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)可能成為新的行業(yè)增量?！?/span>

記者|謝陶?唐元?陳婷?編輯|楊歡 劉雪梅 盧祥勇 杜波

校對(duì)|段煉

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