每經(jīng)編輯 王月龍    

近日，一則漲價通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關注的對象。

根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進行提價。

農(nóng)夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎？瓶裝水也會加入其中嗎？

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

農(nóng)夫山泉桶裝水杭州地區(qū)調(diào)價？

客服證實

據(jù)新京報報道，2月2日，一份網(wǎng)傳的農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》顯示，杭州市部分規(guī)格的農(nóng)夫山泉桶裝水售價將提升。對此，記者向農(nóng)夫山泉方面求證，該公司尚未對此做出回應。有客服證實，目前只有杭州地區(qū)漲價，其他地區(qū)暫時不清楚。

根據(jù)調(diào)價通知顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲的壓力，公司決定從2月1日起，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水價格調(diào)整為22元/桶。此前杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。

杭州地區(qū)農(nóng)夫山泉桶裝水漲價，是否也涉及北京地區(qū)？2月2日，記者撥打北京一家農(nóng)夫山泉水站的電話了解到，目前農(nóng)夫山泉19升的桶裝水售價為30元/桶，但有優(yōu)惠活動，買10桶送2桶，折合一桶25元。該水站相關人員稱，目前尚未接到漲價通知，活動價格比官網(wǎng)顯示的價格優(yōu)惠。

隨后，記者在農(nóng)夫山泉芝麻到家北京店小程序看到，店內(nèi)銷售有農(nóng)夫山泉桶裝水的品鑒卡，19升裝的產(chǎn)品買10桶送1桶，售價為280.5元，折合每桶價格為25.5元。家庭季卡產(chǎn)品為買20桶送3桶，售價為560.05元，折合每桶價格為24.35元。家庭年卡則更為優(yōu)惠，買50桶送10桶，售價為1399.8元，折合每桶價格為23.33元。

值得一提的是，據(jù)中新經(jīng)緯報道，2022年，農(nóng)夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸?shù)冗\營成本的影響”。

成本難控、毛利下滑

或是全國性漲價前兆？

據(jù)北京商報報道，桶裝水所在的包裝飲用水業(yè)務占據(jù)著農(nóng)夫山泉五成以上的營收，2021年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為170.58億元，占總收益57.4%。不過，從近兩年財報數(shù)據(jù)來看，水生意似乎也不太好做了。

2022年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務的收益僅增長了4.8%，而在2021年同期，這個數(shù)字是25.6%。而包裝飲用水所占營收比例也從2021年的58.8%降為2022年的56.3%。

這樣數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后的原因一部分來自成本壓力。自2021年，農(nóng)夫山泉就頻頻在財報中提及成本上漲問題。2022年中報顯示，農(nóng)夫山泉包裝最主要的原材料PET為原油下游產(chǎn)品，而原油價格上升和波動的不確定性，給農(nóng)夫山泉成本控制帶來了壓力。同時提到，集團毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于國際原油價格變動導致PET采購成本提高。

在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華就直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本，而由于市場及成本端變動大，競品也有調(diào)價動作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)報道，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時談到：“農(nóng)夫山泉現(xiàn)在最大的問題是，除了山泉水一支獨大之外，其他飲料的各個賽道體量都不是很大。因此，農(nóng)夫山泉整個經(jīng)營風險品類的短板還是非常明顯。整體來看，農(nóng)夫山泉這一波漲價，落實在具體運營中真正漲的并不多。在這個節(jié)點之下，其他企業(yè)跟進的應該不多，或者說如果大家跟進的話，其實也是紙面漲價，到了經(jīng)銷商這一塊，用補貼還是把整個價格維持在原來的水平。”

業(yè)內(nèi)人士推測，農(nóng)夫山泉先在一二線城市漲價試水，之后有可能會推廣到全國。多年來農(nóng)夫山泉靠水做敲門磚，真正賺錢的是后端一些飲料產(chǎn)品，利潤更高。但這幾年飲料銷量受到阻力，增長緩慢，所以農(nóng)夫山泉回過頭來對水漲價，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的盈利。

是否會引發(fā)全行業(yè)漲價？

據(jù)南方都市報報道，業(yè)界分析認為，農(nóng)夫山泉對部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價更多屬于個案，在目前飲用水市場充分競爭之下，部分產(chǎn)品調(diào)價并未能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價格體系。

據(jù)記者了解，目前包裝飲用水價格方面，主流的500ml價格在2.5至3元價格帶，2L則是在10元左右；而傳統(tǒng)的桶裝水方面(不包含高端產(chǎn)品)，大容量(10L)以上，價格帶則是在20至30元左右。

據(jù)英敏特數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農(nóng)夫山泉(25.7%)、怡寶(17%)和景田(9.7%)。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，漲價對于農(nóng)夫山泉來說是一把“雙刃劍”。“表面來說可能會提升農(nóng)夫山泉的利潤。農(nóng)夫山泉保利潤，并不是說它不賺錢了，而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之后，如果其他品牌沒有跟進的話，它的市場份額或將受到影響。但如果說整個行業(yè)真的是成本非常高，大家集體漲價，那可能又不一樣。”

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經(jīng)進入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來說，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應到規(guī)模效應，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢，其他品牌應該不會跟進漲價。

編輯|王月龍 杜波

校對|何小桃

每日經(jīng)濟新聞綜合自新京報、中新經(jīng)緯、北京商報、環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)、南方都市報