每經(jīng)編輯 王月龍    

近日，一則漲價(jià)通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對(duì)象。

根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價(jià)，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)。

農(nóng)夫山泉此次漲價(jià)會(huì)波及到其他城市嗎？瓶裝水也會(huì)加入其中嗎？

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

農(nóng)夫山泉桶裝水杭州地區(qū)調(diào)價(jià)？

客服證實(shí)

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，2月2日，一份網(wǎng)傳的農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》顯示，杭州市部分規(guī)格的農(nóng)夫山泉桶裝水售價(jià)將提升。對(duì)此，記者向農(nóng)夫山泉方面求證，該公司尚未對(duì)此做出回應(yīng)。有客服證實(shí)，目前只有杭州地區(qū)漲價(jià)，其他地區(qū)暫時(shí)不清楚。

根據(jù)調(diào)價(jià)通知顯示，因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲的壓力，公司決定從2月1日起，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。此前杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價(jià)為20元/桶。

杭州地區(qū)農(nóng)夫山泉桶裝水漲價(jià)，是否也涉及北京地區(qū)？2月2日，記者撥打北京一家農(nóng)夫山泉水站的電話了解到，目前農(nóng)夫山泉19升的桶裝水售價(jià)為30元/桶，但有優(yōu)惠活動(dòng)，買10桶送2桶，折合一桶25元。該水站相關(guān)人員稱，目前尚未接到漲價(jià)通知，活動(dòng)價(jià)格比官網(wǎng)顯示的價(jià)格優(yōu)惠。

隨后，記者在農(nóng)夫山泉芝麻到家北京店小程序看到，店內(nèi)銷售有農(nóng)夫山泉桶裝水的品鑒卡，19升裝的產(chǎn)品買10桶送1桶，售價(jià)為280.5元，折合每桶價(jià)格為25.5元。家庭季卡產(chǎn)品為買20桶送3桶，售價(jià)為560.05元，折合每桶價(jià)格為24.35元。家庭年卡則更為優(yōu)惠，買50桶送10桶，售價(jià)為1399.8元，折合每桶價(jià)格為23.33元。

值得一提的是，據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，2022年，農(nóng)夫山泉也曾對(duì)上海地區(qū)19升桶裝水的售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營成本的影響”。

成本難控、毛利下滑

或是全國性漲價(jià)前兆？

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，桶裝水所在的包裝飲用水業(yè)務(wù)占據(jù)著農(nóng)夫山泉五成以上的營收，2021年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為170.58億元，占總收益57.4%。不過，從近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，水生意似乎也不太好做了。

2022年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)的收益僅增長(zhǎng)了4.8%，而在2021年同期，這個(gè)數(shù)字是25.6%。而包裝飲用水所占營收比例也從2021年的58.8%降為2022年的56.3%。

這樣數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后的原因一部分來自成本壓力。自2021年，農(nóng)夫山泉就頻頻在財(cái)報(bào)中提及成本上漲問題。2022年中報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉包裝最主要的原材料PET為原油下游產(chǎn)品，而原油價(jià)格上升和波動(dòng)的不確定性，給農(nóng)夫山泉成本控制帶來了壓力。同時(shí)提到，集團(tuán)毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于國際原油價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致PET采購成本提高。

在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華就直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本，而由于市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，競(jìng)品也有調(diào)價(jià)動(dòng)作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)談到：“農(nóng)夫山泉現(xiàn)在最大的問題是，除了山泉水一支獨(dú)大之外，其他飲料的各個(gè)賽道體量都不是很大。因此，農(nóng)夫山泉整個(gè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)品類的短板還是非常明顯。整體來看，農(nóng)夫山泉這一波漲價(jià)，落實(shí)在具體運(yùn)營中真正漲的并不多。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)之下，其他企業(yè)跟進(jìn)的應(yīng)該不多，或者說如果大家跟進(jìn)的話，其實(shí)也是紙面漲價(jià)，到了經(jīng)銷商這一塊，用補(bǔ)貼還是把整個(gè)價(jià)格維持在原來的水平。”

業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，農(nóng)夫山泉先在一二線城市漲價(jià)試水，之后有可能會(huì)推廣到全國。多年來農(nóng)夫山泉靠水做敲門磚，真正賺錢的是后端一些飲料產(chǎn)品，利潤(rùn)更高。但這幾年飲料銷量受到阻力，增長(zhǎng)緩慢，所以農(nóng)夫山泉回過頭來對(duì)水漲價(jià)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的盈利。

是否會(huì)引發(fā)全行業(yè)漲價(jià)？

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，業(yè)界分析認(rèn)為，農(nóng)夫山泉對(duì)部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價(jià)更多屬于個(gè)案，在目前飲用水市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)并未能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價(jià)格體系。

據(jù)記者了解，目前包裝飲用水價(jià)格方面，主流的500ml價(jià)格在2.5至3元價(jià)格帶，2L則是在10元左右；而傳統(tǒng)的桶裝水方面(不包含高端產(chǎn)品)，大容量(10L)以上，價(jià)格帶則是在20至30元左右。

據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)，2022年國內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)按銷售額估算的市場(chǎng)份額前三名分別是農(nóng)夫山泉(25.7%)、怡寶(17%)和景田(9.7%)。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，漲價(jià)對(duì)于農(nóng)夫山泉來說是一把“雙刃劍”。“表面來說可能會(huì)提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)。農(nóng)夫山泉保利潤(rùn)，并不是說它不賺錢了，而是它想在資本市場(chǎng)上得到更多投資者的青睞。但漲價(jià)之后，如果其他品牌沒有跟進(jìn)的話，它的市場(chǎng)份額或?qū)⑹艿接绊憽?/span>但如果說整個(gè)行業(yè)真的是成本非常高，大家集體漲價(jià)，那可能又不一樣。”

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來說，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢(shì)；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢(shì)但不是碾壓式的優(yōu)勢(shì)，其他品牌應(yīng)該不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。

編輯|王月龍 杜波

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自新京報(bào)、中新經(jīng)緯、北京商報(bào)、環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)、南方都市報(bào)