每經(jīng)編輯 段煉 畢陸名 蓋源源    

日前，一則“LV將漲價20%”的消息沖上熱搜榜。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊，有消息人士稱LV將于2月18日進(jìn)行今年首次全球調(diào)價，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價格調(diào)整。受該消息影響，國內(nèi)多家LV專賣店門口大排長龍，許多消費者表示想在漲價前購買心儀的產(chǎn)品。

圖片來源：視覺中國

真的會漲價嗎？據(jù)上觀新聞報道，面對記者的詢問，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。對此，LV中國官方客服表示，目前還沒有接到2月要調(diào)價的通知。

值得關(guān)注的是，此次調(diào)價距離LV去年12月的漲價僅過去兩個月，去年LV收入首次突破200億歐元。

LV賣瘋了：“熱門花色大多賣斷貨”

“買個包像在趕集”

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買個包像在趕集?！盁衢T款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進(jìn)店?！?/span>

除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了這種排隊盛況。

據(jù)上觀新聞報道，1月30日下午3時左右，記者來到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場，看到Louis Vuitton（路易威登）店門口通過臨時護(hù)欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊等候，排隊的人或三兩成群，或獨自一個人。

由于店內(nèi)實行一對一服務(wù)，因此，等有一位導(dǎo)購員空出來就能進(jìn)去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙犈抨牐懊娴拇蟾缇透嬖V記者，他已經(jīng)排了10分鐘左右，“有時候一個導(dǎo)購都沒出來，有時又一下子來好幾位，說不準(zhǔn)要排多久”。

進(jìn)入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，還是包包展示區(qū)人氣最旺，兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒有現(xiàn)貨，從店員手機(jī)上的倉庫存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場都顯示“無貨”。

上海恒隆廣場LV店的店員告訴記者，沒有現(xiàn)貨的包也無法預(yù)定，只能添加銷售的微信，等通知到貨之后再到店購買。而港匯恒隆廣場LV店導(dǎo)購則稱，對于沒有現(xiàn)貨的包，可以先全款預(yù)定，到貨后按預(yù)定順序通知前往門店取包，“大約2周時間能拿到手”。

據(jù)時代周報報道，北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費者向記者表示，她在大年初三排隊將近一個小時，才進(jìn)到路易威登門店里，“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經(jīng)沒有了，進(jìn)去不買又對不起這排隊時間?！鄙鲜鲱櫩退龅降那闆r并非個例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。

在小紅書平臺上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個LV真不容易，我先去趟了國貿(mào)，店里顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預(yù)定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集?！?/span>

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門店外排隊的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

導(dǎo)購：沒收到漲價通知

據(jù)上觀新聞報道，此前有媒體報道稱，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月份上調(diào)全球產(chǎn)品售價，幅度將在8%至20%之間。此次調(diào)價距離去年12月調(diào)價僅過去2個月。記者也發(fā)現(xiàn)，有代購在朋友圈稱LV在國內(nèi)預(yù)計2月18日漲價，在日本則是2月3日漲價。

真的會漲價嗎？面對記者的詢問，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。

記者通過各社交平臺看到，已有不少網(wǎng)友留言稱，與自己常聯(lián)系的LV導(dǎo)購早就告訴他們，年后會全面漲價，這些網(wǎng)友還分享經(jīng)驗稱，導(dǎo)購“一般是前一天才知道會漲價”。

當(dāng)記者致電LV官方客服，客服表示關(guān)于是否漲價的消息目前無法告知。

世界首富：

我們對中國充滿信心

時尚界一直流傳著這樣一句話：“得中國者，得奢侈品天下?！?/span>

而LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團(tuán)老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績發(fā)布會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心?！?/span>

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

貝恩咨詢公司(Bain and Company)預(yù)計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費群體所引領(lǐng)的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》(以下簡稱《報告》)指出，中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產(chǎn)，目前中國高凈值消費者總數(shù)為470萬人，其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元，稱為超高凈值消費者。

《報告》顯示，中國高凈值消費者在很多消費或高端消費領(lǐng)域都貢獻(xiàn)了超過一半的市場消費力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學(xué)、豪宅等，特別是奢侈品消費，核心消費者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費額。

價高、稀缺一直是奢侈品的標(biāo)簽，消費群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費市場增勢下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設(shè)立，也逐漸下沉至中國二線城市。

2022年9月，PRADA BEAUTY全國首店登陸南京德基廣場；11月，路易威登國內(nèi)首家餐廳“THE HALL會館在”成都遠(yuǎn)洋太古里開業(yè)，且該家餐廳也是全球第三家；12月，法國高級珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef&Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開設(shè)省內(nèi)首店。

編輯|段煉 畢陸名 蓋源源 杜波

校對|盧祥勇

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