每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

2月6日，《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》）對外發(fā)布。

《綱要》指出，面對新形勢新要求，必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，堅定不移推進(jìn)質(zhì)量強國建設(shè)。

商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示，品牌建設(shè)在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中扮演重要的角色。從全球競爭大格局來看，品牌附加值是全球產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)之一。只有那些品牌美譽度高的企業(yè)，才有可能在全球競爭中做大做強，并成為有世界級競爭力的企業(yè)。

完善品牌培育發(fā)展機制 

《綱要》指出，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強，質(zhì)量推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強國建設(shè)取得階段性成效。 

其中，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。 

在具體舉措方面，《綱要》明確，完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。

統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認(rèn)定，完善老字號名錄體系。持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

張建平接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，當(dāng)前，中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體，但從品牌企業(yè)的數(shù)量、品牌美譽度和國際競爭力來看，還有較大的提升空間。“中國高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，質(zhì)量強國是非常重要的環(huán)節(jié)，而品牌的打造和品牌美譽度的提升是質(zhì)量強國建設(shè)的關(guān)鍵抓手。”

記者注意到，近期，商務(wù)部等部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。 

《辦法》提出，要建立“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理機制，不斷完善中華老字號名錄，推動中華老字號順應(yīng)市場機制、守正創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)帶動更多市場主體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，著力提振發(fā)展信心，加快品牌培育發(fā)展，促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，更好滿足人民對美好生活的需要。

第六屆中華老字號（山東）博覽會上展出的工藝品 圖片來源：新華社記者 徐速繪 攝

推動消費品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉(zhuǎn)變 

《綱要》指出，優(yōu)化消費品供給品類。實施消費品質(zhì)量提升行動，加快升級消費品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)質(zhì)量，推動消費品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。加快傳統(tǒng)消費品迭代創(chuàng)新，推廣個性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動基于材料選配、工藝美學(xué)、用戶體驗的產(chǎn)品質(zhì)量變革。加強產(chǎn)品前瞻性功能研發(fā)，擴大優(yōu)質(zhì)新型消費品供給，推行高端品質(zhì)認(rèn)證，以創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費需求。

此外，《綱要》還提出，強化農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)品質(zhì)評價和分等分級。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費品供給，強化安全要求、功能適配、使用便利。對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。鼓勵優(yōu)質(zhì)消費品進(jìn)口，提高出口商品品質(zhì)和單位價值，實現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出。制定消費品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄，對質(zhì)量問題突出、涉及人民群眾身體健康和生命財產(chǎn)安全的重要消費品，嚴(yán)格質(zhì)量安全監(jiān)管。 

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一段時間以來，多個部門紛紛部署，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足消費者多層次、個性化、高品質(zhì)消費需求。

此前，商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施》，提出深入實施數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動。鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）、個性化設(shè)計、柔性化生產(chǎn)和智能制造。

張建平對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，過去，中國企業(yè)是根據(jù)生產(chǎn)端的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)商品，但這種導(dǎo)向不利于企業(yè)抓住消費者當(dāng)下的需求，有可能導(dǎo)致供需之間的不協(xié)調(diào)和不平衡。“比如有消費者選擇去海外購物，其實就是看中了國外的一些產(chǎn)品、服務(wù)，以及品牌的美譽度等，這些能滿足消費者消費升級的心理和需要。”

張建平表示，要以當(dāng)下消費者的偏好、滿意程度作為衡量產(chǎn)品好壞的標(biāo)志，并根據(jù)消費者的反饋調(diào)整，這樣才能真正擴大優(yōu)質(zhì)消費品供給，提升產(chǎn)品的核心競爭力。

封面圖片來源：新華社記者 徐速繪 攝