每經(jīng)編輯 孫志成    

在與美國(guó)知名說(shuō)唱歌手“侃爺”的合作破裂后，阿迪達(dá)斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂天后碧昂絲——原本阿迪達(dá)斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實(shí)際只有約4000萬(wàn)美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬(wàn)美元的報(bào)酬。

2022年，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)不佳，尤其是大中華區(qū)表現(xiàn)疲軟。就在昨晚，阿迪在業(yè)績(jī)指引中稱“2023年?duì)I運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元”，其美國(guó)存憑證（ADR）價(jià)格暴跌近9%。

美媒：與碧昂斯合作服裝系列銷售疲軟

據(jù)界面新聞援引《華爾街日?qǐng)?bào)》2月9日消息，據(jù)文件和知情人士透露，碧昂斯與阿迪達(dá)斯的時(shí)尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來(lái)強(qiáng)勁的銷售額，還導(dǎo)致阿迪達(dá)斯對(duì)該品牌的年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)出現(xiàn)約2億美元的缺口。

Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上，至約4000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯內(nèi)部對(duì)該年度2.5億美元銷售額的預(yù)期。這些文件顯示，Ivy Park令阿迪達(dá)斯蒙受虧損，而碧昂斯每年仍可獲得約2000萬(wàn)美元的報(bào)酬。

部分 adidas x Ivy Park 聯(lián)名款（圖片來(lái)源：阿迪達(dá)斯官網(wǎng)）

分析師預(yù)計(jì)，這對(duì)與Yeezy解約的阿迪而言無(wú)異于一道重?fù)簦⒌弦揽柯?lián)名和饑餓營(yíng)銷就能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。

這些知情人士說(shuō)，碧昂斯與這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋巨頭之間的合同將在2023年后到期，阿迪達(dá)斯的高管們已經(jīng)討論了結(jié)束或修改這一合作安排。

阿迪達(dá)斯表示，Ivy Park的“伙伴關(guān)系是強(qiáng)大而成功的”，但不予討論其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。該公司說(shuō)：“我們繼續(xù)受到我們集體愿景的激勵(lì)，并為我們共同創(chuàng)造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名發(fā)言人暫未回應(yīng)《華爾街日?qǐng)?bào)》的置評(píng)請(qǐng)求。

碧昂斯（圖片來(lái)源：視覺中國(guó)）

2016年，碧昂絲和倫敦時(shí)尚零售商品牌Topshop共同創(chuàng)立了Ivy Park運(yùn)動(dòng)服裝品牌。后來(lái)，在提出對(duì)Topshop掌門人菲利普·格林（Philip Green）的性 騷擾指控之后，碧昂斯退出了這一品牌。一年之后，碧昂斯通過(guò)回購(gòu)菲利普·格林所持有的股份，獲得了對(duì)Ivy Park的掌控權(quán)。

2020年1月，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯和美國(guó)知名歌手碧昂絲創(chuàng)立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)服飾。阿迪達(dá)斯希望通過(guò)和碧昂斯合作，使銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

碧昂絲·吉賽爾·諾斯（Beyoncé Giselle Knowles），1981年9月4日出生于美國(guó)得克薩斯州休斯敦，美國(guó)著名女歌手、演員。

北京時(shí)間2月6日，2023年第65屆格萊美頒獎(jiǎng)禮在美國(guó)舉行，碧昂斯（Beyoncé）獲得最佳舞曲/電音制作、最佳舞曲/電音專輯、最佳傳統(tǒng)R&B歌手、最佳R&B歌曲4項(xiàng)大獎(jiǎng)，成當(dāng)晚最大贏家，同時(shí)她以32座格萊美留聲機(jī)獎(jiǎng)杯刷新了格萊美歷史紀(jì)錄，成為格萊美獲獎(jiǎng)數(shù)最多的藝人。

與侃爺分道揚(yáng)鑣產(chǎn)生負(fù)面影響

與碧昂斯合作是否能為阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)還未可知，但阿迪此前確實(shí)因?yàn)榕c明星合作而“踩雷”。

去年10月，因?yàn)槊绹?guó)知名說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”）的爭(zhēng)議言論事件，阿迪達(dá)斯宣布決定終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

彼時(shí)，阿迪達(dá)斯在聲明中透露了此次解約所帶了的負(fù)面影響。阿迪達(dá)斯表示，鑒于第四季度的高季節(jié)性，預(yù)計(jì)這將對(duì)公司2022年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生2.5億歐元（約合人民幣18億元）的短期負(fù)面影響。

有分析稱，阿迪達(dá)斯的Yeezy年銷售額約為20億美元，可能占阿迪達(dá)斯總銷售額的10%，幫助該公司提振了北美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

阿迪達(dá)斯目前的銷量支柱，正是Kanye的“椰子”（Yeezy)系列。根據(jù)阿迪達(dá)斯上財(cái)年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長(zhǎng)31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。

時(shí)隔50年，阿迪發(fā)布新品牌

能否挽救業(yè)績(jī)？

據(jù)界面新聞，北京時(shí)間2023年2月6日，阿迪達(dá)斯的新系列品牌adidas sportswear(輕運(yùn)動(dòng))系列開始在全球各大銷售渠道上推出。

本月初，阿迪達(dá)斯宣布，在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega將成為新品牌的代言人。此后，美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員Trae Young(特雷·楊)、中國(guó)運(yùn)動(dòng)員王薔、謝震業(yè)也陸續(xù)為阿迪達(dá)斯的新系列品牌造勢(shì)。

adidas sportswear是阿迪達(dá)斯50年以來(lái)首次推出的新系列。

此前阿迪達(dá)斯旗下品牌共分為三大系列，分別是以三道杠為logo的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)(performance)系列、以三葉草為logo的運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)(originals)系列及以條紋圓球?yàn)閘ogo的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚(neo)系列。

adidas sportswear的加入，意味著阿迪達(dá)斯時(shí)隔多年對(duì)于旗下品牌矩陣做出調(diào)整。

此前，阿迪達(dá)斯公布的2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，品牌銷售額同比增長(zhǎng)11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤(rùn)同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑至8.8%。

其中，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是，這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯連續(xù)6個(gè)財(cái)季在大中華區(qū)收入下滑。再加之去年10月與侃爺(Kanye West)的“割席”讓阿迪達(dá)斯失去了椰子(Yeezy)系列的營(yíng)收，業(yè)績(jī)不爽的德國(guó)品牌迫切在新年開年做出改變。

據(jù)財(cái)聯(lián)社2月10日?qǐng)?bào)道，阿迪達(dá)斯初步計(jì)算2022年銷售額增長(zhǎng)6%至225.11億歐元，毛利率達(dá)47.3%；初步計(jì)算2022年?duì)I運(yùn)利潤(rùn)6.69億歐元。

但阿迪達(dá)斯表示，2023年其營(yíng)運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元；預(yù)計(jì)2023年以不變匯率計(jì)算的銷售額將錄得高個(gè)位數(shù)的降幅；未能及時(shí)出售Yeezy品牌庫(kù)存給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了負(fù)面影響。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|趙慶

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