每經(jīng)編輯 段煉    

繼新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪和湖北隨州的解偉等幾位文旅局局長走紅后，近日，在零下20度的黑龍江穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言的塔河縣文旅局長都波也上了熱搜。

網(wǎng)友紛紛評論：“花式卷”、“下真功夫了”。

文旅局局長-20℃穿長裙拍照

被質(zhì)疑“用公款拍寫真”

據(jù)悉，都波是一名70后，1999年大學畢業(yè)后考上公務員。2015年，都波來到塔河縣文化局工作，2019年，文化局和旅游局合并，她因此被任命為塔河縣文旅局第一任局長。

視頻中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識度的東北話向網(wǎng)友介紹當?shù)亍?ldquo;拍攝回來后，足足喝了兩大壺姜湯。”

視頻截圖

有網(wǎng)友質(zhì)疑，都波個人宣傳占大篇幅，稱其是用公款在拍寫真。

對此都波回應稱，制作視頻的團隊都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來的，自己拍攝修圖，沒有經(jīng)濟成本。拍視頻的初衷是想為自己腳下的這片黑土地代言，帶著整片地區(qū)“彎道超車”。

都波表示，新媒體平臺是一個快餐式的娛樂平臺，如果像走進科學一樣給大家講鄂倫春民族的古老歷史，大部分人可能兩秒鐘就劃過去了，未必會關注到我們。沒有流量，沒有關注度，這件事的意義就大打折扣了。

都波說，雖然網(wǎng)絡上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過局里所有同事的努力，用視頻和畫面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

都波與團隊在零下20度的戶外拍攝中 受訪者供圖

那么視頻的宣傳效果如何呢？

都波表示，這次視頻的出圈可以說是我們第二次小熱潮了。之前，我們在哈爾濱火車站拍過狍腳帽，吸引了一小波熱度，許多網(wǎng)友找到我們要買鄂倫春文創(chuàng)產(chǎn)品，我認為這次視頻的爆火也能帶動一點塔河縣旅游的發(fā)展。

據(jù)了解，今年是鄂倫春族下山定居70周年，全國鄂倫春族最大的聚集地就在黑龍江塔河縣的十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)。塔河原名“小固其固”，鄂倫春語，為“水草豐盛的地方”之意，是大興安嶺高寒禁區(qū)中的最北最冷區(qū)域。

多地局長“卷”起來了

專家：好現(xiàn)象

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內(nèi)巨大的文旅市場，也給了各地局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現(xiàn)在大眾視野。

古風裝扮的解偉。短視頻社交平臺截圖

劉洪社交媒體截圖。

都波對此回應稱，這是一個特別好的現(xiàn)象。其實，我很期待能和各地文旅局長合作，一起助推各自的家鄉(xiāng)。

這也是一個良性競爭。我們將競爭機制引入文旅產(chǎn)業(yè)，這樣它就會走上發(fā)展的快車道，這對文旅事業(yè)發(fā)展是互惠共贏的。我們通過競爭，各自使各自的勁兒，每一個局長都沒有去照搬照抄對方的模式，而是結合當?shù)氐奈幕吐糜钨Y源，根據(jù)自己的人力、物力的情況，盡其所能地展示當?shù)仫L情。

而且，這些有新媒體營銷意識的局長，好像不自覺地就形成了一個宣傳矩陣。這樣的 " 卷 " 是大家期待的、旅游業(yè)需要的。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周在接受媒體采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現(xiàn)象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務的景區(qū)文化項目做推廣工作。

事實已經(jīng)證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場、提升服務質(zhì)量。

正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質(zhì)量的提升。”

都波也表示，我們今年也召開了市一級的旅游發(fā)展大會，同時在建設運營以及服務保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直覺得這要兩手抓，既要通過視頻 " 引客來 "，又要通過實事 " 留住客 "。

編輯|段煉 杜波

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合自紅星新聞、中新網(wǎng)、九派新聞、新聞坊、公開資料等