每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 文多    

電視劇《三體》火爆收官，“中國第一科幻IP”《三體》終于駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

作為站在人類科幻文學(xué)巔峰上的作品，《三體》的改編一度困難重重。從版權(quán)兩度易主，到接盤方波折重重，再到大電影杳無音信，市場和粉絲們曾一度由振奮、激動逐漸變?yōu)榻棺破诖Ｆ浔澈蟪?000萬的國內(nèi)核心粉絲，更是讓改編成為一把雙刃劍，成也粉絲敗也粉絲。

命途多舛的7年后，答卷終于交出。8.5分的劇集口碑，單平臺超4.6億的動畫播放量，為《三體》IP“宇宙”開了個不錯的頭。電視劇《三體》也為中國科幻劇集內(nèi)容打了個“樣本”，探索中國IP下個十年的新形態(tài)。

圖片來源：三體宇宙提供

2月22日，在電視劇《三體》研討會上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力以《三體》為例探討電視劇創(chuàng)作的多樣化趨勢，肯定了《三體》在題材、技術(shù)和思想層面上的創(chuàng)新價值，鼓勵未來更多像《三體》一樣的優(yōu)秀中國科幻作品的創(chuàng)作。

“《三體》從零到一開辟了經(jīng)典文學(xué)IP影視化改編的新路徑，為科幻題材劇集的精品化創(chuàng)作夯實了根基。”上海市廣播電視局副局長羅毅認為。

當下，以《三體》劇集為圓心，三體宇宙（全稱：三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司）操盤的《三體》IP開發(fā)正在集中發(fā)力:首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》；單平臺播放量破億的動畫《我的三體之章北海傳》；豆瓣評分9.8的《三體》廣播劇；三體時空沉浸展等……從內(nèi)容生態(tài)，到泛文化衍生品，再到線下實景娛樂，三體“宇宙”雛形初現(xiàn)。

“《三體》本身已經(jīng)擁有很強的生命力。”作為《三體》獨家版權(quán)方，從資深書粉到操盤者，三體宇宙CEO趙驥龍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時直言，“我們更像是《三體》的擺渡人，它有自己的生命，需要去渡過這條長河，而我們能做的就是貢獻一些微薄力量。”

三體宇宙CEO趙驥龍 圖片來源：受訪者提供

最在意原著氣質(zhì)和世界觀把握

“整體是比較驚喜的，播出效果超出預(yù)期。要說遺憾，就是每天更新一集觀眾可能會認為節(jié)奏上沒有那么爽。”談起電視劇《三體》，趙驥龍?zhí)寡浴！度w》作為“中國科幻劇發(fā)展史上一個集思想性與藝術(shù)性、科幻性與現(xiàn)實性為一體的典型案例”，為中國科幻產(chǎn)業(yè)的進一步向上發(fā)展奠定了堅實的根基。

歷時7年，手握《三體》IP的三體宇宙終于交出了答卷。作為獨家版權(quán)方，三體宇宙一步步操盤了《三體》廣播劇、《我的三體》動畫、《三體》動畫、電視劇等內(nèi)容。而這些，對于這個潛力巨大的IP而言，僅僅是開始。

頭頂光環(huán)，《三體》的影視化始終艱難。這部站在人類科幻文學(xué)巔峰上的作品，讓不少影視人卻步。在趙驥龍的回憶中，雖然三體宇宙是電視劇《三體》最早的發(fā)起方，但早在與騰訊達成合作之前，就曾對《三體》如何改編、如何呈現(xiàn)思考探索了很長時間。

圖片來源：三體宇宙提供

《三體》在等待市場成熟的契機。早在2014年，《三體》劇集就曾被設(shè)想過，但直到2016年才真正提上日程，把“盤子”組了起來。這背后恰恰是科幻市場的逐漸成熟，以及制作方、平臺對科幻市場的重金投入和重視。

“在決定開發(fā)之前，我們對整個劇集市場、合作伙伴等都做了很長時間的觀察和研究，我們是跟著市場發(fā)展在走，這是隱藏在劇集之下最大、最重要的工作之一。”趙驥龍表示。

對于市場而言，電視劇《三體》的成功與否，對三體IP的長線運營至關(guān)重要。因此，對原著氣質(zhì)和《三體》世界觀的把握，是三體宇宙在過去漫長的開發(fā)和制作過程中最在意的。

圖片來源：三體宇宙提供

團隊交流中，基于對《三體》原著的深入理解和喜愛，三體宇宙最終選擇了騰訊視頻。此外，騰訊在市場份額、用戶規(guī)模上是非常大的平臺，能夠使得劇集播出后獲得更大的影響力。

談及最初選擇開發(fā)電視劇《三體》的原因，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官、《三體》總出品人孫忠懷表示：“它不僅僅是一部業(yè)內(nèi)稀缺的、波瀾壯闊的科幻題材故事，更深深根植于中國文化與思想，它是少有的以中國人為主導(dǎo)驅(qū)動的、影響全球的科幻作品。”

為了更好地保證《三體》內(nèi)容作品的開發(fā)，三體宇宙建立了世界觀小組，以辭典形式編寫《<三體>世界觀》，保障《三體》IP開發(fā)過程中持續(xù)、統(tǒng)一的人物、科技、時間宇宙觀以及視覺設(shè)定。

趙驥龍表示：在電視劇《三體》劇本的撰寫、主創(chuàng)選擇、演員選擇上，三體宇宙都給了主創(chuàng)團隊很多建議，希望能有更大的世界觀聯(lián)動；三體宇宙也引入了很多相關(guān)的制作資源，去輔助劇集做得更好。

開屏多個廣告，《三體》合作品牌達上百家

《三體》正式收官，復(fù)盤這部“科幻史詩”般的劇集。如今已經(jīng)可以總結(jié)為不僅沒有爛尾，反而在最后幾集高歌猛進，完美還原小說的場景，讓粉絲大呼過癮。

點開騰訊視頻，首先看到的是奇瑞汽車、同程旅行、新康泰克、榮耀80、雅詩蘭黛在片頭為《三體》做的定制廣告，結(jié)合最后提前開設(shè)的“首映禮”以及將《三體》衍生品售賣信息放至劇集播放頁面，《三體》的商業(yè)化也令人驚嘆。

這背后離不開成立于2018年、僅僅才4歲多的三體宇宙的助推。三體宇宙是《三體》的內(nèi)容開發(fā)及商業(yè)衍生的全球獨家版權(quán)方，公司透露，截至2022年底，三體IP聯(lián)名的體驗和消費品市場價值累計超過20億元。

圖片來源：三體宇宙提供

趙驥龍向每經(jīng)記者透露，《三體》IP的合作品牌已達上百家。在消費領(lǐng)域，三體與中國銀行、華為、小米、京東、集度、伊利、必勝客等品牌聯(lián)手合作，推出覆蓋3C、家電、時尚、快消、日化、文創(chuàng)、潮玩等多領(lǐng)域的消費品。“鞋服衣帽、快消品等賽道，銷售可能會更高一點，文創(chuàng)產(chǎn)品和一些小商品的銷量也不錯。”

在科幻內(nèi)容領(lǐng)域中，《三體》毫無疑問是塊巨大的沃土。在內(nèi)容端的開發(fā)上，近一年也可稱為是《三體》的豐收時期。除劇集《三體》外，還有單平臺播放量突破4.6億的《三體》動畫，首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》，《三體》廣播劇等，三體宇宙的合作方包括B站、優(yōu)酷、騰訊視頻、喜馬拉雅等。此外，三體宇宙還獨家出品制作動畫《我的三體之章北海傳》，授權(quán)并出品制作《三體》VR互動敘事。

圖片來源：三體宇宙提供

2022年9月，在“Netflix Tudum”的活動上，Netflix釋放了《三體》同名網(wǎng)劇的最新制作特輯，并表示已進入后期工作，網(wǎng)劇預(yù)計2023年上線。關(guān)于網(wǎng)劇與電影版的具體細節(jié)，趙驥龍沒有對每經(jīng)記者透露過多，只表示均在緊鑼密鼓地推進中。而未來在影視聽、泛文化、互動娛樂和實景娛樂等賽道，三體宇宙計劃平均每年推出1~2部內(nèi)容作品。

做《三體》“擺渡人”成為“百年老店”

如果只有《三體》這一部小說，商業(yè)化的想象力非常有限。但當IP生根發(fā)芽為劇集、動畫、廣播劇時，《三體》IP迸發(fā)出更強大的生命力，試圖探索中國IP下個十年的新形態(tài)。

趙驥龍早前便向外界明確三體宇宙兩大核心業(yè)務(wù)：《三體》的內(nèi)容開發(fā)和商業(yè)化。目前，三體宇宙的營收主要來源于影視劇制作收入和商業(yè)化授權(quán)業(yè)務(wù)兩部分。

在純財務(wù)角度上，《三體》IP已經(jīng)獲得了比較可觀的回報。從短期收益看，三體宇宙處在高速發(fā)展的狀態(tài)?？僧斏婕暗陌鍓K變多時，三體宇宙的壓力也隨之而來。觀察國際性IP的開發(fā)，無論是其電影投資，還是更長期的地產(chǎn)主題樂園投資，都充滿挑戰(zhàn)和風(fēng)險。在應(yīng)對風(fēng)險的難題上，趙驥龍認為首先要提煉和把握《三體》氣質(zhì)，找到志同道合的合作伙伴。

早期三體宇宙招聘的所有員工，都必須熟讀和喜愛《三體》，包括趙驥龍，在大學(xué)時期就將《三體》“啃”熟，來回翻閱多遍。出于粉絲心態(tài)，趙驥龍渴望《三體》能被更多人看到，可從“書粉”轉(zhuǎn)換為整個IP的操盤手，壓力和動力仍遠超想象。

2021年5月，趙驥龍在成為三體宇宙掌舵者不久后曾表示：“三體宇宙的核心愿景是做好‘三體’文化的布道者，我們要讓‘三體’的文化屬性一代一代傳承，讓每個人都認為《三體》就是一個真實存在的平行宇宙。”

圖片來源：三體宇宙提供

這樣一部被全世界所關(guān)注的瑰寶IP，讓三體宇宙走得每一步都如履薄冰。“《三體》是劉慈欣的孩子，我們很榮幸成為整個IP的運營者，有時候開玩笑說我們是‘保姆’，但從我的角度看，我覺得我們更像是《三體》的‘擺渡人’。”

趙驥龍堅定的是，《三體》足夠偉大，從開始連載到現(xiàn)在已經(jīng)17年，但在當下的時間跨度中，《三體》依然暢銷?！度w》有著一條自己的生命長河，在時間流逝的過程里，三體宇宙貢獻著一些力量，讓優(yōu)秀的運營思路、制作理念和團隊配置，能夠陪伴三體，讓《三體》更多的精神內(nèi)核被世界看到。

生生不息，我們很難設(shè)想《三體》的盡頭在何方，年輕的三體宇宙也不知道。“IP是能跨越時間周期的一個文化符號，它的生命周期可能遠超我們每個人的生命周期。”趙驥龍強調(diào)，每個階段運營的意義，更多是為IP添磚加瓦，使之具備更多呈現(xiàn)形式，活在大家心中。

如果將時間線拉長，趙驥龍表示《三體》的開發(fā)仍在早期。從影視內(nèi)容的開發(fā)、制作到上線，真正拍完需要幾十年，這也是三體宇宙成立的真正原因。幸運的是，科幻行業(yè)的人才密度正在逐步提高，科幻正被更多行業(yè)關(guān)注。

與國外相比，國內(nèi)的科幻起步不算早，《流浪地球》《三體》這樣的優(yōu)秀影視作品呈現(xiàn)，起到的是真正的放大效應(yīng)。趙驥龍希望能出現(xiàn)更多作品，將科幻行業(yè)真正拉動起來，內(nèi)容產(chǎn)品和消費產(chǎn)品也會有更大空間。

“有人可能沒看《哈利波特》的電影，但去環(huán)球影城（也會有）有線下的魔法體驗，這也是IP生命的延伸。不是現(xiàn)在，也許在未來五到十年，我們也會思考設(shè)計一些主題地產(chǎn)的產(chǎn)品。”

最后，趙驥龍許下愿景：“如果可以，希望三體宇宙能成為‘百年老店’。”