每經(jīng)記者 王郁彪  趙雯琪  王紫薇  陳婷  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

此次，我們?yōu)槟P點2.20日-2.26日期間，共14件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1.【HARMAY話梅單店單日銷售額破113萬元】

2月20日，HARMAY話梅披露，北京西單話梅店鋪于2月17日正式上線了部分爆品五五折的優(yōu)惠活動，2月20日完成了單店單日銷售額破113萬的成績，重回話梅疫情前的單店銷售水準。據(jù)悉，話梅在2017年開設第一家門店，2022年初完成近2億美元的C輪和D輪融資，目前在全國10個城市開設了14家門店。

未來商業(yè)短評：據(jù)魔鏡市場情報顯示，2022年上半年，彩妝、香水、美妝工具類目的銷售額為355.27億，相比2021年同期下降19.64%。但隨著疫情管控措施的調整，消費市場的回暖也讓美妝集合店的業(yè)績有了明顯的回升。話梅之外，KK集團也公布了一組振奮人心的數(shù)據(jù)：調色師單店GMV同比增長超40%，單日業(yè)績創(chuàng)480天新高，2023年預計還將開出40家門店。從數(shù)據(jù)來看，美妝集合店正在迎來春天。

2.【美團在港招募騎手】

2月21日，美團正式進軍香港市場的消息傳出，雖無官方明確發(fā)聲，但是美團在香港的外賣業(yè)務確已緊鑼密鼓地布局起來?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在即時通訊軟件Telegram上發(fā)現(xiàn)，美團已在2月20日發(fā)布的面向香港地區(qū)的快遞員招募信息和報名鏈接。而美團招聘官網(wǎng)也在2月20日更新招聘信息，其中在香港地區(qū)招聘新增策劃運營專家，崗位職責包括“制定配送員運營規(guī)則”和“制定騎手考核規(guī)則”等，這些都意味著美團外賣在香港正式上線只是時間問題。

未來商業(yè)短評：美團進軍香港市場，應該可以看作其拓展全球市場的一個嘗試，香港距離深圳很近，在業(yè)務探索上反饋也可以更及時。不過不同于內地消費習慣和用工模式，美團在香港的外賣業(yè)務可能還需要進一步探索與觀察。

3.【京東百億補貼頻道已啟動內測】

近日，有消息稱，京東計劃在3月初上線百億補貼頻道。根據(jù)被曝光的內部PPT披露的上線節(jié)奏來看，關于百億補貼頻道前期的規(guī)則與品池共建、溝通、確認已經(jīng)完成，現(xiàn)在則在籌備競價系統(tǒng)上線、測試QA、審核商品等，并將在3月初正式登場。隨后2月24日，據(jù)一份京東內部郵件顯示，目前京東已經(jīng)開啟了“百億補貼”的內測工作。郵件稱，百億補貼頻道將于面向京東內部同事開放內部眾測優(yōu)先體驗。對于參與內測并發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)漏洞的員工，京東還專門設立了獎勵金。該封郵件雖然沒有得到京東方面官方確認和回應，但百億補貼頻道即將上線卻已是“公開的秘密”。

未來商業(yè)短評：拼多多和百億補貼的成功證明了消費心智被改變的可能性，這種強調低價的習慣性的輸出，讓市場意識到，有前期的基礎性鋪墊后，只要敢拼敢砸，就能再造一個現(xiàn)象級“產品”。不過，堅持低價心智、讓利消費者，同時聚焦效率、服務，不只是京東的“唯一基礎性武器”，更是其回歸經(jīng)營本質的戰(zhàn)略需要，且已成為現(xiàn)在電商零售企業(yè)們唯一的制勝法寶。

4.【叮咚買菜開出50億元“訂單”招募“預制菜合伙人”】

2月23日，叮咚買菜在“2023食品生鮮行業(yè)供應商生態(tài)峰會”上正式宣布，將正式步入“大健康預制菜2.0”時代，并開出了目標規(guī)模50億元的預制菜“訂單”，面向全行業(yè)招募“預制菜合伙人”，幫助預制菜產業(yè)更加規(guī)范化、標準化健康發(fā)展。

未來商業(yè)短評：叮咚買菜加碼預制菜在情理之中。2023年中央一號文件提出“提升凈菜、中央廚房等產業(yè)標準化和規(guī)范化水平。培育發(fā)展預制菜產業(yè)。”預制菜首次被寫入中央一號文件。除了大背景的利好之外，2022年，叮咚買菜對商品力進行了持續(xù)加碼，并一定程度上帶動了毛利率的提升，而在2023年開年，叮咚買菜，叮咚買菜便表露出對預制菜的高度重視，顯然對商品力的加碼還將繼續(xù)。

5.【阿里巴巴2023財年Q3收入同比增長2%至人民幣2477.56億元】

2月23日晚，阿里巴巴集團（NYSE:BABA，股價89.00美元，總市值2356.31億美元；HK:09988，股價90.05港元，總市值1.91萬億港元）公布2023財年第三季度（自然年2022年第四季度）業(yè)績：季度收入同比增長2%至人民幣2477.56億元，經(jīng)調整EBITA同比增長16%，非公認會計準則凈利潤同比增長12%，均好于市場預期。

未來商業(yè)短評：整體來看，阿里交出了一份不差的成績單。這一季度，雖說淘寶和天貓的在線實物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數(shù)下降，但淘菜菜、餓了么、盒馬等業(yè)務實現(xiàn)了虧損同比顯著收窄，優(yōu)酷已連續(xù)七個季度虧損同比收窄。值得一提的是，分析師電話會上，張勇表態(tài)會全力投入生成式AI大模型建設。新一輪的科技競賽，即將開始？

6.【唯品會發(fā)布2022年財報：670萬高價值用戶貢獻占比提升至41%】

2月23日，唯品會（VIPS.US,13.550美元/股，總市值82.62億美元）發(fā)布2022年第四季度以及2022年全年未經(jīng)審計的財務業(yè)績。在2022年第四季度，唯品會的凈收入總額為318億元，同比2021年的314億元略有增長。SVIP的貢獻度仍在穩(wěn)步增長。2021年，唯品會核心SVIP的交易額占據(jù)了總交易額的36%。2022年，唯品會全年超級VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)量增至670萬，對線上消費的貢獻占比提升至41%。

未來商業(yè)短評：唯品會的表現(xiàn)高于市場預期，SVIP的貢獻不算增長，但唯品會的整體活躍用戶數(shù)較前一年同期有所下降。在電話會上，唯品會表示追求健康的用戶增長，不會卷入價格戰(zhàn)，并同時表示，2023年是個新拓客的好時候。至于唯品會將怎么擴展用戶，市場拭目以待。

7.【“大嘴猴”全球CEO：對品牌知識產權保護持嚴肅態(tài)度 不希望樹立濫用訴訟的形象】

2月23日，針對“大嘴猴與前授權對象宏聯(lián)解約”一事，“大嘴猴”全球首席執(zhí)行官Stanley Wan在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家書面采訪時表示，保羅公司2020年接手以來明確多次告知宏聯(lián)，品牌打假維權事宜由品牌方自行處理，宏聯(lián)及其關聯(lián)方還是不斷的對第三方提起侵權訴訟。“我司對品牌知識產權保護保持嚴肅的態(tài)度，對相關侵權行為絕不姑息。但作為品牌方我們不希望樹立濫用訴訟的形象。”Stanley Wan補充說。

未來商業(yè)短評：對于解約一事，雙方各執(zhí)一詞，但不可否認的是，近些年來，市面上大嘴猴品牌假貨泛濫成災，涉嫌銷售假貨的店家及工廠數(shù)不勝數(shù)，在當下各個電商平臺，依然無法辨別哪些是大嘴猴官方品牌授權的品牌店鋪，哪些是套牌、假貨店鋪。也是因為如此，大嘴猴成為品牌聲譽及相關利益損失嚴重下跌的知名品牌之一。大嘴猴品牌后續(xù)在中國IP的重建與品牌聲譽的恢復，仍需要費大量時間和精力。

#生活服務#

1.【簽約便利龍頭美宜佳 飛書加速零售行業(yè)布局】

近日，美宜佳與飛書簽署合作協(xié)議，飛書將幫助美宜佳打造統(tǒng)一的企業(yè)協(xié)同與辦公平臺。美宜佳是國內領先的便利零售品牌，連鎖門店數(shù)超過30000家，2020年以來，美宜佳每年開店3000多家，目前其門店數(shù)排名國內第一，員工人數(shù)超過10萬人。飛書方面表示，將通過組織協(xié)同帶動業(yè)務管理的提效，基于美宜佳的數(shù)字化戰(zhàn)略打造零售行業(yè)的一體化平臺。

未來商業(yè)點評：在電商平臺依靠著數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)思維對本地生活服務迭代的背景下，便利零售服務商積極求變。目前，美宜佳組織效率提升成為迫在眉睫的任務。飛書對線下零售的需求洞察也讓其不斷獲取市場。近一年來，飛書相繼與物美、百聯(lián)連鎖百貨品牌，以及家家悅、惠友百貨新華百貨等區(qū)域性連鎖零售龍頭企業(yè)簽約，飛書的商業(yè)了過程也進入到關鍵階段。

2.【還能代購盒馬？聚合多家知名生鮮門店 “京東買菜”悄然上線】

2月21日，有消息稱京東正在低調測試“京東買菜”項目。京東到家的京東買菜頻道，聚合了多家知名生鮮平臺，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購盒馬。有長期接觸生鮮平臺的業(yè)內人士向記者透露，現(xiàn)階段，京東買菜是將具備一定優(yōu)勢的生鮮平臺、本地門店，聚合在頻道中，強化消費者對京東到家“買菜”屬性的認知。

未來商業(yè)短評：高頻的生鮮生意，縱有萬般艱難，仍沒有企業(yè)想放棄，特別是對于以3C家電等低頻品類著長的京東，更加需要堅持做下去。短期疫情造成生鮮供應鏈的暫時脫節(jié)，目前正在慢慢恢復。經(jīng)過疫情宅家囤貨消費習慣的洗禮，相應的市場教育卻正在完善，用戶更加依賴線上買菜，對送達的即時性有著更高的要求。需求不降反升，戰(zhàn)場之上又無勝者，生鮮賽道的你爭我奪，眼看又要開始了。

3.【抖音上線反詐新品抖音小安】

2月21日，抖音舉辦“治理詐騙開放日”。開放日上，抖音表示，為做好主動治理詐騙，平臺已經(jīng)上線100多個反詐模型，提前攔截平臺96%詐騙行為，舉報量兩年內下降88%。為更有效提示用戶，平臺還正式上線了反詐提示產品抖音小安，試運行期間下發(fā)用戶防詐提示超7.3億次。

未來商業(yè)短評：目前的詐騙手法層出不窮，且呈現(xiàn)周期長、環(huán)節(jié)多、跨平臺等特點。對于上億月活的互聯(lián)網(wǎng)平臺，治理平臺詐騙，維護平臺安全，是短視頻平臺長治久安的方式。了抖音平臺重在通過技術創(chuàng)新，強化風險識別，實現(xiàn)及時有效預警從而提升用戶安全意識都契合了新《反詐法》對互聯(lián)網(wǎng)平臺的要求。但不可否認的是，“面對新型詐騙，單一平臺存在被動與滯后的問題。未來，平臺之間聯(lián)手治理或是反詐的治理方向。

4.【美團“低空物流解決方案”通過民航局審定】

2月23日，美團無人機團隊城市低空物流解決方案已通過中國民航局審定，并獲得了該部門頒發(fā)的《特定類無人機試運行批準函》和《通用航空企業(yè)經(jīng)營許可證》，這也意味著美團無人機具備了成為一家城市級貨運航空公司的資質能力，初步開啟商業(yè)化運營等工作。

未來商業(yè)短評：美團之外，順豐同城、京東、菜鳥都在加緊無人機配送的布局，隨著市場對購買體驗中即時性和便捷性的愈發(fā)重視，以分鐘達為特征的即時零售已是零售行業(yè)新風口，這讓無人機為代表的技術創(chuàng)新有望成為現(xiàn)代社會新型商業(yè)模式的基礎設施。

5.【小紅書發(fā)布“種草值TrueInterest”】

2月23日，小紅書在上海舉辦WILL商業(yè)大會。會上，為了更科學地衡量和優(yōu)化小紅書的營銷價值，小紅書COO柯南首次推出“種草值TrueInterest”，它通過量化小紅書用戶的深度和主動行為，形成更科學、更高效的種草評估體系，讓種草營銷變得可衡量、可優(yōu)化。記者了解到，目前，小紅書月活創(chuàng)作者2000萬+，日均發(fā)布筆記量300萬+，日均搜索查詢量近3億次。

未來商業(yè)短評：當下，小紅書面臨著更強的競爭壓力，越來越多的對手涌現(xiàn)，盯上了圖文種草這一蛋糕。就在不久前，“微信派”以“圖片+短文字”的形式正式亮相，表現(xiàn)出對圖文消息的興趣。在此大背景下，小紅書該如何出招？這次商業(yè)大會上，小紅書除了宣稱要讓種草營銷變得可衡量可優(yōu)化之外，還公布了最新的數(shù)據(jù)，超2000萬的月活創(chuàng)作者，可能是小紅書當下能夠倚仗的“基本盤”。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1.【家樂福中國引入地方國資戰(zhàn)投】

2月20日晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，家樂福中國與安徽省安慶市迎江區(qū)政府達成戰(zhàn)略合作簽約，推動雙方在供應鏈、資金、商業(yè)運營等多方面的深度合作。安徽省安慶市迎江區(qū)政府相關人士表示，看好智慧零售行業(yè)高質量發(fā)展前景，將通過股權投資的方式助力家樂福的轉型升級。據(jù)悉，雙方將圍繞產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新業(yè)務、首店經(jīng)濟標桿項目等，推動雙方在供應鏈、資金、商業(yè)運營等多方面的深度合作落地。

未來商業(yè)短評：早在2023年年初，家樂福中國購物卡限購和部分貨架缺貨的消息就陸續(xù)傳出，家樂福中國顯然面臨著不小的經(jīng)營壓力。通過引入地方國資戰(zhàn)投，家樂福中國或許得到了喘息空間，有了走出下一步的機會。此前，家樂福中國執(zhí)行總裁張奎進一步明確家樂福“近場零售服務商”定位，新定位下家樂福中國將走向何方？值得長期關注。

2.【零食集合店品牌“趙一鳴零食”完成1.5億元A輪融資】

2月21日，天眼查顯示，零食集合店品牌“趙一鳴零食”日前完成A輪融資，融資總額約1.5億元。據(jù)悉，本輪融資由黑蟻資本領投，良品鋪子跟投，這也是趙一鳴零食首次開放融資。趙一鳴零食創(chuàng)立于2015年，從江西宜春起步，門店模型經(jīng)多次迭代，從炒貨切入逐步發(fā)展為零食集合店。2020年，趙一鳴零食開放加盟，走出江西，拓展至安徽、廣東等地區(qū)，其大門店、多SKU、本地化選品的門店模型在各地得到了業(yè)績驗證。目前，總門店數(shù)已800余家，多集中在縣域市場。

未來商業(yè)短評：傳統(tǒng)商超受到的沖擊為全新的消費渠道模式創(chuàng)造了發(fā)展空間，其中零食集合店獲得了相當大的機會。一方面，消費者的消費觀發(fā)生了極大的改變，性價比消費備受青睞；另一方面，得益于物流及基礎設施的完善，更具效率的新模式逐步代替了多層流通環(huán)節(jié)的經(jīng)銷商體系，加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口紅利，零食集合店有望成為下線城市及縣域的基礎設施。目前“趙一鳴零食”已在全國布局四大倉，門店網(wǎng)絡輻射到鎮(zhèn)一級市場，通過數(shù)字化基因統(tǒng)合供應鏈與門店網(wǎng)絡，極大地提升了流通效率。