每經(jīng)編輯 程鵬 蓋源源    

對(duì)于年紀(jì)稍大一些的用戶(hù)而言，諾基亞（Nokia）這個(gè)昔日的手機(jī)行業(yè)“霸主”一定并不陌生，其標(biāo)志性的“藍(lán)底白字”Logo也是深深的嵌入了人們的腦海中。然而就在上周日，諾基亞官宣了其最新設(shè)計(jì)的Logo。這是該公司在近60年來(lái)首次更改其品牌標(biāo)志 Logo。

諾基亞近60年來(lái)第一次Logo大換新

目的何在？

綜合澎湃新聞、界面新聞2月27日消息，據(jù)路透社報(bào)道，周日在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞宣布更換其企業(yè)標(biāo)識(shí)，以便重塑以往手機(jī)生產(chǎn)者的印象。

值得一提的是，“藍(lán)底白字”的老Logo沿用至今已經(jīng)將近60年了。

“在大多數(shù)人的心目中，我們?nèi)匀皇且粋€(gè)成功的手機(jī)品牌，但這不是諾基亞的宗旨，”諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時(shí)說(shuō)，“我們想推出一個(gè)新的品牌，它非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化，這與傳統(tǒng)的手機(jī)是完全不同的?！?/span>

據(jù)路透社報(bào)道，新的Logo由五種不同的形狀組成，構(gòu)成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中標(biāo)志性藍(lán)色已被替換為一系列顏色。Lundmark在接受采訪時(shí)表示：“這（舊Logo）與智能手機(jī)有關(guān)，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司?！?/span>

隨著品牌的更新，諾基亞還宣布了一個(gè)更新的公司戰(zhàn)略。早在2020年Lundmark接任陷入困境的諾基亞的CEO后，他就制定了一個(gè)三階段戰(zhàn)略：重置、加速和規(guī)模。由于重置階段現(xiàn)在已經(jīng)完成，Lundmark說(shuō)第二階段正在開(kāi)始。

據(jù)財(cái)聯(lián)社，目前，諾基亞核心事業(yè)以通信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)為主，是全球唯一一家同時(shí)為美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商、日本三大運(yùn)營(yíng)商、韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商提供5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電信設(shè)備商，也是唯一一家涵蓋5G網(wǎng)絡(luò)全元素，包括無(wú)線(xiàn)電、核心網(wǎng)、云、管理、自動(dòng)化等端到端產(chǎn)品組合的設(shè)備商。

諾基亞首席執(zhí)行官Lundmark表示，未來(lái)會(huì)更多地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化，重塑新的品牌形象。雖然諾基亞的品牌手機(jī)授權(quán)制造商HMD在多個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)大了Android智能手機(jī)的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，但顯然手機(jī)業(yè)務(wù)早已不是諾基亞的重點(diǎn)。他在企業(yè)市場(chǎng)看到了大量的機(jī)會(huì)。

Lundmark說(shuō)，去年企業(yè)業(yè)務(wù)占諾基亞收入的8%，約合20億歐元（合21.1億美元）。下一個(gè)目標(biāo)是將業(yè)務(wù)推至“兩位數(shù)”，主要是通過(guò)有機(jī)增長(zhǎng)和小規(guī)模收購(gòu)。

此外，他還稱(chēng)，由于宏觀環(huán)境導(dǎo)致北美等高利潤(rùn)市場(chǎng)的需求下降，被低利潤(rùn)的印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)所取代，電信設(shè)備銷(xiāo)售市場(chǎng)面臨壓力。“印度是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)，但利潤(rùn)率較低——這是一種結(jié)構(gòu)性變化?！彼a(bǔ)充稱(chēng)，諾基亞預(yù)計(jì)北美市場(chǎng)在今年下半年將更加強(qiáng)勁。

不過(guò)，對(duì)于諾基亞的新logo，很多網(wǎng)友卻表示這樣的設(shè)計(jì)有點(diǎn)“支離破碎”——

新Logo你覺(jué)得好看嗎？你最近一次買(mǎi)的諾基亞手機(jī)是什么時(shí)候？

據(jù)橙柿互動(dòng)，諾基亞最初的Logo是一條魚(yú)，這家公司1865年剛成立時(shí)是一家造紙廠，Logo里的那條魚(yú)則代表了公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河。

諾基亞公司的早期Logo

鉆石狀的Logo是橡膠行業(yè)時(shí)期的，寓意是該公司的橡膠制品如鉆石般鞏固；圓形的Logo則是電纜制造業(yè)時(shí)期的，這個(gè)Logo看起來(lái)很像是電纜的橫截面。

諾基亞之后還涉足過(guò)木材、橡膠、電纜等行業(yè)。

1991年，時(shí)任芬蘭總理的哈里·霍爾克里（Harri Holkeri）通過(guò)諾基亞的設(shè)備，撥通了世界上第一個(gè)GSM電話(huà)。緊接著的第二年，也就是1992年，諾基亞推出了第一部GSM手機(jī)——諾基亞1011。

諾基亞1011（1011對(duì)應(yīng)發(fā)布日期10月11日）

這款手機(jī)能夠存儲(chǔ)99個(gè)電話(huà)號(hào)碼，具備90分鐘的通話(huà)時(shí)間，重量不到500克。這一年，Nokia-Mobira Oy正式改名為諾基亞移動(dòng)電話(huà)。大家熟知的藍(lán)色Logo也直到1992年才正式啟用，諾基亞也開(kāi)始進(jìn)入了移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)。

兩年后，1994年，諾基亞又推出了2100系列手機(jī)。

諾基亞2100

這款手機(jī)是第一款采用諾基亞標(biāo)志性曲調(diào)鈴聲的手機(jī)。最開(kāi)始的時(shí)候，諾基亞以為這款手機(jī)只能賣(mài)出40萬(wàn)部，結(jié)果沒(méi)想到，最終賣(mài)出了2000萬(wàn)部，大受市場(chǎng)歡迎。

1996年，諾基亞推出了9000 Communicator手機(jī)。這臺(tái)售價(jià)為800美元的手機(jī)除了可以編輯文檔和表格外，還可以發(fā)送電子郵件、使用傳真和瀏覽網(wǎng)絡(luò)，被認(rèn)為是智能機(jī)的早期雛形。它內(nèi)置的GEOS操作系統(tǒng)，是后來(lái)Symbian OS（塞班系統(tǒng)）的前身。

諾基亞第一臺(tái)智能機(jī) NOKIA 9000

1998年，諾基亞擊敗摩托羅拉，成為全球市場(chǎng)份額第一的移動(dòng)電話(huà)制造商。此后的諾基亞，幾乎成了手機(jī)的代名詞，推出了很多經(jīng)典型號(hào)，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

全球手機(jī)銷(xiāo)量之王 諾基亞1100（累計(jì)售出2.5億部）

2007年四季度，諾基亞達(dá)到了巔峰，市場(chǎng)份額飆升至50.9%。2007年，史蒂夫·喬布斯的蘋(píng)果公司正式推出了iPhone。2008年，谷歌推出了Android（安卓）操作系統(tǒng)。從此，智能機(jī)時(shí)代正式開(kāi)啟。2009年，諾基亞業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，全球裁員1700人。

2010年，諾基亞請(qǐng)來(lái)了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普，埃洛普上任后，立刻開(kāi)始了裁員、賣(mài)樓。同時(shí)，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統(tǒng)，也放棄了大家寄以厚望的meego系統(tǒng)，甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統(tǒng)。

2013年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以73億美元賣(mài)給了微軟。2014年，諾基亞完成與微軟手機(jī)業(yè)務(wù)交易，將設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟退出手機(jī)市場(chǎng)。

雖然手機(jī)業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)，但是諾基亞的另外一塊業(yè)務(wù)卻經(jīng)營(yíng)得很好，那就是通信設(shè)備制造和解決方案。

2017年，諾基亞超越愛(ài)立信，成為當(dāng)時(shí)的全球第二大通信設(shè)備商。

另?yè)?jù)深圳商報(bào)，在第三代通信技術(shù)主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)上，錯(cuò)過(guò)先機(jī)的諾基亞也未實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，而是一再延誤戰(zhàn)機(jī)，失去戰(zhàn)術(shù)制高點(diǎn)。

編輯|程鵬?蓋源源

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：橙柿互動(dòng)

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