每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

2月初才開(kāi)啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”的庫(kù)迪咖啡，很快又打出了一張“王牌”。

2月28日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從庫(kù)迪咖啡方面了解到，庫(kù)迪咖啡與知名手游“王者榮耀”開(kāi)啟跨界合作，將以王者榮耀中5位高人氣IP角色經(jīng)典形象為設(shè)計(jì)靈感，融合庫(kù)迪咖啡品牌及產(chǎn)品特色元素，推出王者榮耀定制產(chǎn)品“桃醉系列飲品”以及限定周邊禮品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀早在2020年就創(chuàng)下了日活躍用戶(hù)日均1億的紀(jì)錄，成為全球首個(gè)活躍用戶(hù)日均“億”量級(jí)的游戲，且近年熱度不減，2022年6月，王者榮耀的日活用戶(hù)突破1億6千萬(wàn)人，比位居第二的和平精英多了近9000萬(wàn)人。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，王者榮耀的“國(guó)民游戲”頭銜當(dāng)之無(wú)愧。這也解釋了為何庫(kù)迪咖啡選擇與王者榮耀攜手推出新品——占領(lǐng)年輕用戶(hù)心智。

庫(kù)迪咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO李穎波也表示，作為快速崛起的新興咖啡品牌，庫(kù)迪咖啡堅(jiān)持年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性和守正創(chuàng)新的產(chǎn)品理念。作為已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)7年的國(guó)產(chǎn)MOBA手游，王者榮耀成為風(fēng)靡于年輕群體的娛樂(lè)和社交方式。

除了此次聯(lián)名，庫(kù)迪咖啡在營(yíng)銷(xiāo)上動(dòng)作不斷。

2022年10月，庫(kù)迪咖啡正式成為2022年卡塔爾世界杯阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商，明星球員梅西屢屢登上小程序、線(xiàn)下門(mén)店的宣傳頁(yè)面。時(shí)隔一個(gè)月，庫(kù)迪咖啡再度成為2022年成都馬拉松的總冠名贊助商。

冠名體育賽事之余，庫(kù)迪仍想靠低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)突圍。2月6日，庫(kù)迪咖啡宣布開(kāi)啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”。該活動(dòng)從2月6日起持續(xù)到3月31日，期間，6大系列70余款熱銷(xiāo)產(chǎn)品全部9.9元起促銷(xiāo)。

據(jù)悉，該活動(dòng)參與門(mén)店將覆蓋全國(guó)181個(gè)地級(jí)以上城市，門(mén)店總數(shù)約1300家。這也是庫(kù)迪咖啡自成立以來(lái)首輪最大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

從冠名體育賽事、低價(jià)促銷(xiāo)到與國(guó)民游戲聯(lián)名，未來(lái)庫(kù)迪能否復(fù)刻出瑞幸的神話(huà)，甚至超越瑞幸？

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊昕怡 攝