每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-03-02 19:11:39
每經(jīng)編輯 程鵬
3月2日，#海南椰樹集團(tuán)招生本科年薪16.8萬#的話題沖上微博熱搜。
3月1日，海南椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布一則招生廣告，培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第五期學(xué)員招生，稱入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
本科年薪16.8萬，錄取后有車有房？
3月1日，海南椰樹集團(tuán)官博發(fā)布一則“招生廣告”，內(nèi)容為“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第五期學(xué)員招生。”圖片中部為徐冬冬代言的椰樹牌椰汁肖像圖。
招生啟事顯示，第五期招生50名，上學(xué)第一年，博士生年薪33.6萬，月薪2.8萬；碩士生年薪25.2萬，月薪2.1萬；本科生年薪16.8萬，月薪1.4萬。入學(xué)就有車、有房。畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房，獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。
圖片來源：海南椰樹集團(tuán)微博
據(jù)九派新聞，3月2日，記者聯(lián)系了椰樹集團(tuán)的工作人員韓女士，她表示，集團(tuán)每年都會進(jìn)行學(xué)員招生，今年的第五期會持續(xù)到7月31號，因?yàn)橐瑯洚a(chǎn)業(yè)正在擴(kuò)大，對人才的需求很旺盛。
通過面試后，學(xué)員先在銷售崗工作6年，再到分廠車間學(xué)習(xí)三年，有老師為學(xué)員安排具體的學(xué)習(xí)內(nèi)容，根據(jù)具體情況工作時(shí)間可能會有變化，通過考核后，才會晉升到管理層。
“我們從前年開始招，成為正副總經(jīng)理需要一個(gè)較長的過程。有些人最初就沒通過考核，也有堅(jiān)持不下去主動放棄的?！彼f。
“廣告中的‘入學(xué)就有車、有房’，是指我們會給學(xué)員提供住宿和代步工具，不是真的送房送車?！?/span>她說，入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富，這樣的廣告詞雖然直白但沒有什么問題，“我們總設(shè)計(jì)師提出的‘致富’一詞，大家有不同的理解很正常，我們做這樣的宣傳沒有違反相關(guān)規(guī)定?！?/strong>
關(guān)于本科生年薪16.8萬，韓女士接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)，公司有考核的條款，不是每個(gè)月固定能拿到那么多，達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)就能拿到，他們招50人，但不一定有這么多人符合要求，實(shí)際上每期都招不滿。
對此，有網(wǎng)友表示“感覺是在畫餅”，還有的網(wǎng)友則對招生海報(bào)進(jìn)行吐槽，“這排版和配色，還是熟悉的配方……”
在飲料界，椰樹集團(tuán)的廣告可謂是一股“泥石流”。數(shù)十年未變的廣告風(fēng)格，被網(wǎng)友吐槽多了，反而成為該集團(tuán)獨(dú)特的“招牌”。
2022年4月14日，椰樹集團(tuán)也曾因類似廣告上了熱搜。
配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪，一個(gè)正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告：椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。
圖片來源：椰樹集團(tuán)官方微博
而在2021年3月，椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個(gè)字，“肯定有美女帥哥追”。
當(dāng)時(shí)，媒體評論批椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。
央視網(wǎng)評椰樹集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評椰樹集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。
彼時(shí)，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已對椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。針對此事，海南省市場監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書，椰樹集團(tuán)因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，被罰款40萬元。
據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強(qiáng)之一。36年長盛不衰，連續(xù)11年（2010年——2020年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，現(xiàn)有6000多名員工、年產(chǎn)值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴(kuò)建向百億產(chǎn)值目標(biāo)邁進(jìn)。
近幾年，在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。
2022年1月29日，椰樹集團(tuán)發(fā)布喜報(bào)表示，“椰樹”2022年1月銷量同比預(yù)計(jì)增長36%。椰樹集團(tuán)表示，2021年全年銷量逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。
喜報(bào)中，椰樹集團(tuán)提到，公司從瀕臨破產(chǎn)到發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于堅(jiān)守“三大法寶”：一是體制優(yōu)勢，二是決策正確，三是管理從嚴(yán)。
椰樹集團(tuán)表示，2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年“椰樹”培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波時(shí)應(yīng)對決策成功，合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢增長。
圖片來源：椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站
編輯|程鵬 ?杜恒峰
校對|段煉
封面圖片來源：視頻截圖
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自海南椰樹集團(tuán)官網(wǎng)、九派新聞、央視網(wǎng)、公開資料
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