每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

3月2日，2023年度票房沖破140億元大關(guān)。這個時間比2022年提前了近1個月。

細看今年以來上映的電影，類型多樣，國產(chǎn)片和進口片交相輝映，電影市場迎來久違的熱鬧。

經(jīng)歷了3年的陣痛，市場復(fù)蘇無法一蹴而就。近日，貓眼研究院發(fā)布的報告顯示，2017年~2019年，人均觀影數(shù)量為2.95部；2020年~2022年，人均觀影數(shù)量為2.01部。這也意味著，絕大部分觀眾一年觀看的影片數(shù)量沒有達到1部。

前三年失去的，在后一個三年，能否重新爭取回來？

大部分觀眾年均觀影數(shù)量不到一部

上映近40天，《流浪地球2》和《滿江紅》依舊占據(jù)日票房的前三名，春節(jié)檔余溫仍在。

經(jīng)歷這幾年的全球新冠疫情，電影市場的回暖絕不是一朝一夕能完成的。事實上，觀眾觀影習(xí)慣的改變，更值得市場警惕。

根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.16部，與2022年持平。但在疫情前的2018年和2019年，春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.22部和1.23部。

也就是說，雖然多部電影涌入大檔期上演“神仙打架”，但絕大多數(shù)的觀眾只留出了一部電影的“觀影份額”。從近5年的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔只看一部電影的觀眾均在80%以上。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

如果拉長至全年數(shù)據(jù)來看，觀影這項娛樂活動也稱不上是“大眾行為”。根據(jù)近6年的數(shù)據(jù)，觀眾觀影高峰出現(xiàn)在2018年，年人均觀影數(shù)量約為3部；在2020年和2022年，年人均觀影數(shù)量下降到不到2部。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

疫情稱得上是個分水嶺，貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年~2019年，觀影人次為16.89億；但2020年~2022年，觀影人次僅8.09億，降幅達到52%。上述兩個三年時間，人均觀影數(shù)量分別為2.95部和2.01部。也就是說，絕大部分觀眾一年觀看的影片數(shù)量甚至沒有達到1部。其中跌幅最大的是觀影愛好者，2017年~2019年，觀影3次及以上的人數(shù)為2.01億人；2020年~2022年，該數(shù)據(jù)降至0.86億人，跌掉57%。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

經(jīng)過最困難的時期，業(yè)內(nèi)普遍對春節(jié)檔的表現(xiàn)評價為超預(yù)期。通過市場觀影意愿調(diào)查，今年春節(jié)檔的長尾效應(yīng)明顯高于2022年。貓眼研究院分析師劉振飛表示：“復(fù)興電影市場是要讓更多的人來看電影，我們需要有更多的觀眾基數(shù)，也要提升觀眾觀影的頻次。春節(jié)檔后，短期內(nèi)觀眾總基數(shù)的提升可能不明顯，但長期來看，我們可以通過每周新片的上映，來實現(xiàn)人均觀影數(shù)量和觀影頻次的提升。”

漫威電影需重新拉動20歲以下觀影群體

電影市場回暖的風(fēng)向標(biāo)之一，就是陸續(xù)有影片定檔。除了大的檔期，觀眾日常也可以見到新的影片上映。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月初到4月底，每周都有新片上映，已定檔影片為34部。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

此外，進口片迎來回歸潮。2022年底，《阿凡達：水之道》的上映重掀觀影熱潮，更多進口影片相繼定檔。另外，數(shù)據(jù)顯示，《前任4：英年早婚》人氣最高，在2023年想看榜上排名第一，第二名是新海誠導(dǎo)演的動畫電影《鈴芽之旅》。

多類型影片百花齊放，涌向大銀幕，更多的觀眾也將有希望被重新拉回大銀幕前。2月23日，電影《灌籃高手》官宣定檔4月20日，引發(fā)眾多粉絲歡呼。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，《灌籃高手》最受“低頻觀影用戶”的期待。

事實上，春節(jié)檔后，已有兩部漫威電影上映。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》和《黑豹2》的國內(nèi)票房分別為2.34億元和1.05億元。相較于集大成之作的漫威宇宙前三階段，卷土重來的進口片似乎有些“水土不服”。有觀眾發(fā)出疑問，漫威被拋棄了嗎？

根據(jù)貓眼研究院的數(shù)據(jù)，漫威宇宙的電影中，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列一直保持高漲的人氣，但單人影片系列的想看數(shù)在疫情前也幾乎都在上漲。在重啟國內(nèi)大銀幕前，《黑豹2》之前上映的漫威電影是2019年年中的《蜘蛛俠2》，也就是說，觀眾已經(jīng)闊別漫威電影超過3年半。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

“《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》的數(shù)據(jù)，其實回到了2018年左右的水平。”劉振飛表示，但也需要承認(rèn)，漫威的粉絲粘性在下降。“觀眾點了想看，但最終沒有去看，可以理解為粘性下降。之前看漫威電影，就像在追劇，可以看每個人或者每個劇情的發(fā)展，而不局限于單部影片是否好看。”

時隔三年，觀影群體也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，20歲以下的觀影年齡群體在疫情后發(fā)生明顯下降，漫威電影相比之前，出現(xiàn)略微年長化的趨勢。“三年沒有影片上映，哪怕回歸了，搜索數(shù)量也沒有很大提升，說明整個粉絲規(guī)模是在下降的，但這類影片仍然是市面上相對能拉動年輕觀影群體的。”

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

不過，隨著每周都有新片上映，劉振飛發(fā)現(xiàn)了一個新趨勢。2月17日，周五，《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》上映，當(dāng)日票房漲幅超過周六數(shù)據(jù)。其實在2017年~2019年，大量的新片上映會選擇在周五，觀眾也會第一時間觀看。但在2020年~2022年，這個觀影習(xí)慣發(fā)生了變化，周五的票房漲幅逐漸被周六超越，也就是說，哪怕電影在周五上映，觀眾也更愿意選擇當(dāng)周周六去電影院。

“觀眾在周五重回電影院就是很積極的現(xiàn)象，哪怕影片賣得不好，但它作為一部新片。仍然能激發(fā)整個電影市場觀眾的觀影活性和觀影積極性，久而久之，隨著更多新片上映，會將大家的觀影習(xí)慣慢慢前移。所以觀影習(xí)慣后置是受過去三年的影響，而未來三年我們要做的就是把觀眾觀影的積極性提升起來。”劉振飛表示。

封面圖片來源：視覺中國-VCG21b26205722